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文/图 杨广 2月4日，2022年北京冬奥会隆重开幕。作为举国关注的大型体育盛会，冬奥会对于推动全民健身有着非常强大的号召力，冬奥会筹办6年多来，冰雪运动在广大群众中快速推广，国家体育总局此前发布的数据显示，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已经实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。 为助力营造“全民健身”气氛，为“全民健身”热潮加“油”，跌打损伤老字号品牌广药敬修堂计划于今年推出跌打万花油运动版，新品不仅在外观上更时尚、更运动，在瓶身设计方面更是增添了按摩滚珠、手握形状等元素，更加方便运动时使用。 健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，实现国民健康长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志。 提高全民健康素养，引导形成健康生活方式，不仅要通过体育运动来增强体质，也需要在日常生活中形成健康养生的好习惯。作为大健康领域的老字号企业，敬修堂致力于弘扬中医药文化，做健康生活的引领者，积极践行健康中国行动。近年来，敬修堂在体育运动赛场上的身影越发活跃，敬修堂连续三年与广州马拉松赛合作，成为广州马拉松赛唯一世界500强医药支持商，为运动健儿们送去健康守护。在号召全民健身上，敬修堂向社会征集并组建了“敬跑团”，日常坚持跑步、打球等体育锻炼，并邀请马拉松明星选手作为运动顾问，指导成员科学运动。 除了提倡运动外，推广科学的防护也是敬修堂的着力点，为此，敬修堂推出经典组合——跌打万花油和麝香跌打风湿膏，帮助运动爱好者充分热身、保护关节，远离运动损伤，放心享受运动，同时邀请广东省中医院骨科专家许树柴主任作为敬修堂的运动医学专家顾问，为广大运动人士进行科普宣讲，给大家科普运动损伤如何防治，做到让运动远离伤痛，为“健康中国”“健康生活”贡献力量。 近年来，广药集团提出打造“时尚中药”的理念，通过最先进的科研技术，用当下年轻人最潮流的沟通方式进行市场推广，打造大众最需要的健康产品，以期形成消费时尚，让中医药“潮”起来。万花油运动版的推出正是顺应了中药时尚化的趋势。 根据国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》，到2025年，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。 全民健身计划引发行业增长热潮，运动成为年轻人的新时尚，也为老字号企业的发展带来了新的机遇。敬修堂接下来将如何抓住这个热潮进行升级迭代？据悉，广药集团党委书记、董事长李楚源为敬修堂指定了发展“12345”战略规划：“1”是实现“老字号、新活力”的发展目标；“2”是以“药品、大健康”双轮驱动；“3”是在企业发展和产品推广中突出“时尚敬修堂，科技敬修堂，文化敬修堂”的特点；“4”是打造跌打万花油、康寿丸、清热消炎宁胶囊、固肾定喘丸4个明星产品；“5”是十四五规划期末敬修堂年销售规模超10亿元。
