即时新闻

用这种手法卖辣条,让人反胃!

来源:羊城晚报     2022年03月30日        版次:A01G    栏目:@街谈巷议    作者:林如敏

  □林如敏

  

  河南漯河知名食品品牌卫龙辣条外包装印上“约吗”“贼大”“强硬”等字眼,被部分消费者投诉是低俗营销,打色情擦边球。漯河市监局广告监管科回应已经介入调查。

  首先,不能随意给投诉的网民扣上假道学的帽子。那些用语,在特定语境下,就是有着约定俗成的所指。一种辣条食品,本来和性意味风马牛不相及,却如此生搬硬套,很难说它不是别有用心,故意用一些刺激眼球的字眼吸引注意力。

  就商品营销而言,千方百计争夺注意力本来无可厚非。市场营销教材也一再强调营销创意的重要性。所谓创意,当然就要“有悖常理”,但这种“有悖常理”更多地指向智慧,而不是违背基本道德维度、摈弃公共伦理传统。辣条的消费群体中,有相当一部分是未成年人,说这样耸人听闻的包装不会带来负面影响,显然难以让人信服。

  当然,低俗并不等同于违法,低俗和违法之间,还是有一定的边界。我们当然没有权力越俎代庖,说卫龙此举就是违背了《广告法》。是否违法,有待相关部门的调查认定。打擦边球,监督整改;坐实违法,则法律惩戒,这在逻辑上并不复杂。

  即便卫龙此举并不违法,也不妨碍人们表达不适与反感。低俗营销或许可以一时赢得注意力,正如该辣条此刻成功地引来了关注,但注意力与生产力并不总是成正比。比如卫龙的这一番操作,其结果更大的可能是引来消费者的抵制,从而导致其市场的萎缩。毕竟,用卖春药的手法去销售一种辣条小食,近乎癫狂,也太让人反胃。

  说到底,一种商品究竟能占有多大的市场,广告营销当然很重要,但起决定性作用的最终是而且只能是商品本身的品质。这是常识。