知识付费前景：谁能撬动Z世代？

　　羊城晚报记者 胡彦

　　《2021中国泛知识付费行业报告》显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计为675亿元。而在供给端画像，更精准“适配Z世代人群理念”被专门提出。

　　知识付费的前景，恐怕掌握在新消费主力Z世代手中。整个知识付费环境正在变迁。根据艾瑞咨询数据，预计2023年，中国终身教育产业规模可达1488.8亿元，年复合增长率为15.13%，其中通识教育是快速增长的细分领域，但竞争对手也变得更多、更强。

　　先来看看罗振宇是怎么做的。一方面是推出新知识服务产品。另一方面，从2017年3月开始，《罗辑思维》节目全面转移至“得到”App，成为主要发力点，当时大量名家入驻。但时间久了，其课程供应开始力不从心。有App用户对羊城晚报记者表示，课程在变短，优质内容在缩水。App第一个上线的订阅专栏产品《李翔知识内参》，后来订阅量下滑，内容打开率下降，3年后被迫关停，类似的例子还不少。

　　羊城晚报记者打开某二手交易App，在上面看到大量打骨折甚至半价的“得到”产品，以及其他公司的姐妹产品。随着知识服务领域行业的尖子生越来越多，“得到”的影响力被严重瓜分。一边是樊登读书会、混沌大学、巴九灵等主打知识付费的同类选手；另一边，还有抖音、B站等跨赛道的新锐视频平台。

　　而“得到”的课程设计比较“高端”“商务”，主要是金融商业、历史文学等。如此定位的代价，就是失去了贴近Z时代感兴趣的二次元、科幻、舞蹈、音乐等内容。实际上，在综合类平台的冲击下，“罗振宇”们的垂直类知识付费平台都面临增长的瓶颈，毕竟前者能更好地满足用户多元化的需求，促进用户增长和付费的增加。