傲慢导致奥迪广告片阴沟里翻船

　　□林如敏

　　奥迪广告抄袭事件成为近日的刷屏热点。鉴于这一事件热度之高，就不必再去赘述事件之来龙去脉了。一言以蔽之，就是奥迪最新发布的“小满”广告片，直接使用了短视频博主北大满哥相关视频中的文案内容。

　　这事之所以把舆论场搅得沸沸扬扬，大概是因为人们虽然见识过形形色色的抄袭者，但如此简单粗暴的照搬，毕竟还是低概率案例，让人觉得不可理喻；其次还因为，奥迪作为知名品牌，刘德华作为知名艺人，强强联手炮制出低到尘埃里的口碑效应，巨大的反差形成了相应的戏剧张力，一定程度上投喂了八卦的心灵；第三，一个名不见经传的视频博主，匹夫一怒，却足以撼动知名厂牌，使其不得不公开致歉，这在互联网文明诞生以前是很难实现的。

　　那么，如果我们要对这个事件作出评论，该说点什么好呢？呼吁增强版权意识、保护创作者权益、谴责抄袭行为，这都是题中应有之义。但我更想追问的是，知名品牌为什么会犯如此低级的错误？

　　奥迪22日回应称该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。稍后，M&C Saatchi发表声明称，该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥的文案内容，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

　　版权意识淡薄，固然是实情，但恐怕更在于视“小人物”为无物，明知侵权而肆无忌惮，傲慢地以为“小人物”不可能被看见、被听见。奥迪“小满”阴沟里翻船，其因实在于骨子里的傲慢。

　　傲慢注定会酿成毒酒，由傲慢者一滴一滴苦涩咽下。想起契诃夫说过的一段话，大意是说大狗叫，小狗也叫，小狗不应因为大狗的存在而惶惑。毕竟是先贤，早早预示了我们今天的生活场域。