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“父爱如兰”深挖农业“文化牌”

淡季热卖!四会兰花销量同比增三倍

来源:羊城晚报     2022年06月21日        版次:A06    栏目:乡村振兴第一线    作者:许悦

    父亲节,胡润收到了一份最完美的中国礼物 彭泽祥 摄


  羊城晚报讯 记者许悦报道:每年六月份本是兰花的销售淡季,但今年广东创造性地将兰花与父亲节消费结合起来,将兰花“花中君子”的形象提炼致敬父亲,“父爱如兰”活动先后登上美国纽约时报广场、广州塔等地标,提倡大家“用兰花表达爱”,就连胡润的孩子,也用这富含中国文化的花礼作为父亲节礼物,让胡润连称“最完美的礼物”。

  羊城晚报记者了解到,广东农业近年来着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。这次主打“兰文化”,直接带动了四会兰花的销量同比增长3倍,单价增幅近50%。


  走心的情感营销让兰花淡季热卖


  刚刚过去的6月19日是一年一度的父亲节。今年广东深入推进兰花“12221”市场体系建设活动,近一个月来,“父爱如兰”的宣传半径不断扩大。

  产品端,四会推出八款“父亲节花礼”以及一款“父亲节专属之花”,上线全网六大平台;市场端,在广东省农业农村厅的指导下,四会与多家媒体合作,通过策划兰花剧本控、征文、小剧场、音乐会、电商直播等系列活动,让父亲节送兰花成为消费新热点。

  一切工作以促进农民增收为目标。20日记者从肇庆四会市农业农村局了解到,这一波走心的情感营销,直接带动了四会兰花的销量同比增长3倍,单价增幅近50%。据四会雅兰芳公司销售总监卢奕章介绍,近期当地花农的兰花线上销售额超3000万元,花农增收致富的同时,还解决了当地一批劳动力就业问题。


  “父爱如兰”深挖农业“文化牌”


  羊城晚报全媒体记者了解到,广东农业近年来着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。强产业、拓市场、重科技的实现路径已经在菠萝、荔枝、柚子等农产品的身上得到实践。这次创造性地将兰花与父亲节紧密结合在一起,将兰花“花中君子”的形象提炼致敬父亲,重点讲好“兰文化”,农业“文化牌”的思路日益清晰。在兰花之前,广东荔枝同样借“520我爱荔”在5月20日这个甜蜜的日子里甜遍全球市场。

  羊城晚报记者从广东省农业农村厅了解到,下一步广东拟探索创建中国四会兰花国际交易中心,培育兰花出口基地,挟“父爱如兰”之风,启动四会兰花“出口月、RCEP行动月”等活动,继续推动广东兰花产业高质量发展。