即时新闻

从财务到广告人,再到珠宝品牌主理人

美女创二代两次创业变身“斜杠青年”

来源:羊城晚报     2022年06月24日        版次:A11    栏目:创二代来啦!    作者:丁玲、许张超

     李晓明说自己是个爱折腾的人

    

    

    

     星柏珠宝已是李晓明的第二次创业项目

  

  文/羊城晚报记者 丁玲 许张超 图/受访者提供

  

  在位于广州市天河区寰城海航广场的展示厅内,各式以象征“希望、团结”的萤火虫为IP的项链、手链和戒指设计简约却又不失个性,给人以美的视觉享受;包括蓝宝石耳钉、黄蓝钻戒指在内的多款家族专属图腾则体现着珠宝的传承价值。这恰是李晓明创立星柏珠宝这一新锐珠宝品牌“不仅仅是关于美的享受,也是一种传承,更是一份珠宝于家的意义”的初衷。

  值得一提的是,星柏珠宝已是李晓明的二次创业项目。此前,她还和合伙人一起创立广州燊思广告有限公司(以下简称“燊思广告”),成为一名广告人。此外,2009年回国至今,李晓明还一直负责着家族企业——广东怀远物流实业有限公司(以下简称“怀远物流”)的财务工作。按照当下流行的说法,李晓明是个不折不扣的“斜杠青年”。

  “从2009年回国进入家中企业工作,再到后来两次创业,我都是一个很爱折腾的人。”李晓明对自己如是评价。

  

  “工作首秀”促成广告梦

  

  11年财务管理经验、7年品牌策划管理经验,如今又成珠宝品牌主理人,对于李晓明来说,每一次职业身份的转变和增加,都离不开此前的厚积薄发。

  说起李晓明的首次创业经历,绕不开2003年的夏天。

  “尽管我在高中时代就对艺术设计很感兴趣,但父亲认为将来我还是要回来接手家中的事业,我就根据家里安排,准备在2003年夏天前往加拿大的约克大学学习财务专业。”

  由于受到非典影响,李晓明原本2003年夏天前往加拿大约克大学学习财务专业的计划不得已推迟。彼时市场上正流行花式咖啡,一时没了“去路”的李晓明选择到咖啡店打工学习,而这次“工作首秀”也为其之后和朋友一起创办广告公司埋下伏笔。

  “当时咖啡店原本有两个月试用期,但我在第一个月就已经转正,这让我很受鼓励。”李晓明告诉记者,不仅如此,自己通过当时在天河区体育西路高盛大厦门店工作的经历,接触到了形形色色的广告人,就此在心中埋下进军广告行业的种子。

  2009年1月,根据家中安排,完成学业回国的李晓明进入怀远物流负责财务工作,但一直没有放下心中的广告梦。2014年,机缘巧合之下,在成功劝说一位在广告行业工作多年的朋友出来创业后,两人合伙成立燊思广告,由此,李晓明顺利成为一名广告人。

  有趣的是,由于当时害怕父亲反对,李晓明一开始没敢把自己开办广告公司的事告诉父亲。不过,公司成立之初的一则小插曲,让父亲对这次创业投了赞成票。

  “2014年是怀远物流成立20周年,为了拍摄宣传片以及办活动,当时找了6家公司来竞标,父亲在并不知道燊思广告创始人是我的情况下,已经对公司提供的方案非常满意,所以当时他知道我创业的事情后没有反对,觉得可以让我去折腾一下。”李晓明说。

  回望自己的其他广告项目,李晓明也难掩兴奋之情。“七八年下来,整个广告活动和策划客户群体质量非常高,特百惠、周大福、红牛、康师傅、王老吉等都是公司的客户。”李晓明说。

  

  “兼职”创业动力来自父辈

  

  值得一提的是,与大多“创二代”离开家族企业自立门户不同,对于李晓明来说,创办经营燊思广告只能算是“兼职创业”,“晚上通宵去外地布置活动场地,第二天又开车回怀远物流上班”,不算什么新鲜事。

  关于为何是“兼职创业”,李晓明表示是出于对父辈的感恩以及家庭的责任感。“因为爷爷去世很早,父亲12岁就出来赚钱养活一大家人,当过农民、厨师,再到后来一步步成立怀远物流,父亲给我们现在的平台让我们非常感恩,也让我们对家庭充满责任感。”李晓明说。

  父亲的创业经历对李晓明产生了极大的影响,李晓明坦言,父亲对她最大的影响就是务实的精神和魄力。“我爸每天穿着都是工厂的工装之类,但一旦做起事来,就真的很有魄力。”

  “为什么已经站在一个很高的平台上,还选择自己创业,尤其是‘兼职’创业?”是李晓明经常被问到的问题。

  “关于出来创业,其实身边人都觉得我们已经很优秀了,但是在父亲看来,我们还是需要进一步历练提高自己,可能他们在我们现在所处的年纪,比我们会更有闯劲。我认为父辈已经给我们提供了非常好的条件,我们应该做得更好。守业的同时,争取把家里的企业做大做强。作为家中老二,我很幸运还有个哥哥,他现在完全接班父亲的工作,负责公司的运营板块,我可以做一些自己感兴趣、愿意去做的事情。”李晓明说。

  尽管兼顾两头不容易,但李晓明依然获得感满满。她告诉记者,燊思广告每次做的活动和方案,都让自己有不一样的体验。与此同时,在怀远物流多年的财务工作经验,也让自己在处理燊思广告后勤、财务、内部管理等方面更加游刃有余。

  

  让珠宝完成家族精神与文化的传承

  

  做了7年广告人的李晓明,如今又有了新身份——星柏珠宝品牌主理人。

  突如其来的新冠肺炎疫情给广告业带来不小的冲击,也让李晓明开始寻找新的创业领域。“当时了解到珠宝行业在疫情期间也保持了迅猛的增长势头,加上我自己也很喜欢珠宝这类时尚的、美美的东西,就决定在这个领域闯一闯。”李晓明告诉记者,在家人的支持下,2020年9月,她开始寻找团队,同年11月就申请注册广州星柏珠宝有限公司,并于2021年11月正式上线产品。

  在李晓明看来,要在珠宝行业开辟一片天地,展现品牌特色很有必要。

  不同于不少品牌乐于借鉴珠宝大牌的款式设计,在星柏珠宝的产品设计上,李晓明一开始就坚持原创,保持自身特色。

  萤火虫是当前星柏珠宝的主IP。谈及原因,李晓明表示,la éstoick在法语中为“典藏星光”之义,萤火虫的光,也能汇成银河。目前,珠宝行业并无识别度很强的萤火虫形状首饰;此外,萤火虫的故事延展性较多,传达着关于童年、爱情、生活和事业的美好寓意,容易引起各个年龄层的共鸣。目前,各式以萤火虫为IP的项链、手链和戒指,正通过微信官方商城、小红书、抖音、淘宝等线上渠道抵达年轻用户群体。

  珠宝,不仅仅是艺术品和收藏品,更是一种文化传承。在李晓明看来,家人之间细腻、温馨的感情只有传承下去,才能让一个家族的精神焕发生命力。

  “我姓李,戒指上的L就是李姓拼音的第一个字母,家族中和我同辈的女性都有这样一枚戒指。”在展示手上戒指的同时,李晓明告诉记者,父辈在精神上对后辈产生了很深远的影响,比如教会大家先做人后做事,学会感恩等等,但缺少代表家族精神和文化的物质传承也成为小小遗憾。“这枚戒指就成为连接我们的一个纽带。”李晓明说。

  如今,除主打年轻人的萤火虫饰品外,星柏珠宝正致力于通过线下高定这一形式,完成家族文化与精神传承。