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佛山岭南天地在今年中秋打造的沉浸式古风夜游 |
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广州融创乐园古风夜间游园会 |
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北纬23°8森林营地将在假期举办的星球艺术灯光节 |
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湛江鼎龙湾暑期电音节引爆海滨夜场狂欢 |
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广州融创乐园全息3D“极光秀”用灯光夜景营造沉浸感 |
文/羊城晚报记者 刘星彤 图/受访景区提供 2022年国庆黄金周紧随中秋小长假，将在本周末登场。接踵而至的两大法定假期，是上班族的狂欢，也是旅游业盼望已久的“回归”盛宴。 官方数据显示，今年中秋假期三天，国内旅游出游累计7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元。期间，夜游赏月色成为假日经济的一大趋势体现。秋季户外游玩赏月带动了夜间消费，在即将到来的国庆假期，人们的假日停留时间更长，势必再次引发“夜的狂欢”。 新闻背景 不只白天要好玩，夜游体验正在成为各大景区重磅打造的“吸客利器”。 相关数据显示，截至2020年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元。 根据同程旅行发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》，今年中秋，各地推出的夜间市集、古镇夜游、江河夜游等旅游项目，为夜间出游提供了丰富的选择，夜游成为假日里最受关注的旅行关键词之一。 特色各异的夜游产品，不仅增加了夜游消费场景，拉动了城市旅游经济，也增强了游客对城市的融入感，激活了本地夜游潜力。 近年来，各目的地政府纷纷深入布局夜游经济。根据中国旅游研究院数据，目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划，多地发文鼓励开展各类夜间文旅活动。 当夜娱、夜市、夜秀、夜宿等业态变得越发寻常，形式越发出彩，便引发了夜间文旅活动的人气暴涨——携程数据显示，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年7月为例，夜游景区门票订单量环比前一个月增长138%，出游人次环比增长165%。 随着国庆假期将至，广东多个景区公布了为假日打造的最新夜游体验。如，广州融创乐园推出“潮时代之夜”国潮电音派对，将中国传统民乐与西方电子音乐融合，带来京剧舞狮街舞秀、国风手技杂耍、夜光特技表演及唢呐电音DJ秀等，引爆全场狂欢；位于从化区城郊街西和小镇的北纬23°8森林营地将举办星球艺术灯光节，用色彩斑斓的光影制造“一不小心掉进银河系”的梦幻景象…… 适应不断升级的消费需求，夜游经济正步入探索高质量发展阶段。 业界视野 户外营地与本土夜生活融合 受访人：樊宗明 北纬23度8森林营地董事长 为过夜游客提供足够吸引的二次消费场景 今年国庆，北纬营地围绕太空主题，结合科技、社交、美食等元素打造了夜游体验。主要针对年轻人和亲子家庭，让大家通过营地夜游生活，置身太空场景、体验太空元素，同时满足社交、美食、打卡等多重体验需求。 根据以往预订数据，到从化体验营地生活的客人，连住两晚较多。由于营地设有丰富的户外主题活动，很难在一天内体验完毕，相应地延长停留时间成为常态。在停留过夜期间，营地应善于利用夜游项目抓住游客。 露营地越来越注重打造夜游体验，也源于现代人普遍存在的现象——忙。 每个人都很忙碌，所拥有的休闲时间段各不相同，特别是年轻人，他们白天工作繁忙，可能真正拥有的时间就是夜晚。通过举办夜间活动，不仅可以拉长游客在营地逗留的时间，也能吸引到一些不同的客群。 以从化为例，每逢节假日会有大量的温泉客到访，这些温泉客作为过夜的度假客群，也是营地夜游体验的目标客群，营地需要提供足够吸引的二次消费和游玩场景供其选择。 从自然条件、本土文化氛围出发打造营地夜生活 要打造适合营地的夜生活，就要充分利用营地的特点，包括场地宽度、面积、所处的自然环境，特别是当地自然条件，例如从化拥有夜可观星空的天象，在打造夜游产品时若加以充分利用，可使产品与大自然完美融合，突出展现地方特色。 其次，营地要认真研究夜游经济的潜在对象。比如针对年轻客群，就要围绕年轻人的情感和思想，洞察其爱交友等一系列喜好，同时结合所在区域的文化氛围，针对性地开发设计夜游产品。 从化目前最具本地特色的就是温泉产品，家庭客以及泡温泉的度假人群是当地旅游消费主力。如何针对这一群体把夜游产品做好、做出特色，对营地来说是具有相当难度的一道课题。 未来，北纬营地会加大夜游板块的投入，除了国庆的灯光节，明年春节还会推出灯展，此外也考虑策划一些夜间戏剧表演等，进行多元化探索。 滨海度假区与夜游体验创新打造 受访人：廖钊山 湛江鼎龙湾景区总经理 滨海最宜体验夜晚慢生活 滨海旅游度假区以休闲放松为首要目的，除了白天的水上游玩项目，夜间的消费体验同样重要。从自然条件来说，广东有着漫长海岸线，滨海景区在夜游方面具有天然优势——夜晚海风习习、气候更加宜人，适合体验各种慢节奏夜间休闲活动。通过夜间文旅体验项目的多元开发，滨海景区可做到不仅让游客“愿意来”，更愿意“留下来”。 为增添夜游亮点，鼎龙湾每年夏季都会推出各类电音节活动，结合滨海旅游特色，曾推出海风电音节、国潮电音节、沙滩啤酒节、草地音乐会等，一般活动会持续1-2个月之久。 在开发夜间文旅体验时，滨海景区应时时出新、保持新鲜感。结合滨海特色、水上乐园特色，在打造不同主题的水上电音节之外，鼎龙湾也在不断研究文旅消费潮流变化，计划从年轻群体、家庭出游以及康养需求等不同角度尝试强化夜间文旅消费亮点。 滨海夜经济将周边村镇带旺 从近年数据看，鼎龙湾的游客群体中，家庭游占比超过7成，多数会停留1-2晚。从今年暑期来看，精彩的电音节吸引大批年轻游客，以大学生、白领群体为主，出行时间也呈现向“夜晚”拉长趋势，鼎龙湾水世界主题公园夜场颇受欢迎。结合客流的增长，景区餐厅会适当延长营业时间，增加夜宵经营内容，满足夜游消费需求。 此外，由于景区位于粤西湛江，当地海鲜以新鲜、质优、价廉闻名。景区夜间美食效应被放大，度假区周边村镇的“夜宵档”也成为不少游客的选择，海鲜烧烤以及其他当地特色美食不仅丰富了夜间生活，也让游客能更深刻地感受到粤西风情。 近期，鼎龙湾还将滨海与露营相结合，推出新晋打卡营地——鼎龙湾海岸线露营营地，营地沿着滨海而建、椰影婆娑，丰富了秋季的滨海游玩选择，融合当红露营元素，也开创了滨海夜游的新体验项目。 专家视野 夜间文旅消费迎合了多样化、高质量文旅消费需求 受访人：江金波 华南理工大学南方文旅产业研究院院长、旅游管理系教授、博士生导师 疫情下夜间文旅消费火爆的三点原因 夜间文旅消费是日间文旅消费在夜间的延伸。疫情防控常态化以来，景区夜游在假日越发火爆有几点原因： 一是消费升级在文旅消费领域的反映。夜间文旅消费项目以不同于白天的质态，迎合了多样化和高质量文旅消费的需求；二是疫情局部频繁，出于安全考虑，游客的大尺度流动性消费受到影响，这为景区、历史传统街区、商业街区等提供了夜间消费的极大机遇；三是近年来，国家和地方政府明显加大了夜间经济政策上的扶持，制定了诸多利好政策和举措，至目前，文旅部已公布两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。 在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，作为应对疫情的重要手段，同时亦能迎合人民对美好生活的新向往，夜间文旅消费由此成为撬动城市夜间经济、激活城市夜间活力的重要组成部分。 要以夜间文旅消费建构城市文化精神 夜间文旅消费不只是空间性的物质消费，也应该成为建构城市文化精神的重要部分，要能更好地推动景区和都市文化形象的感知。 广州作为全国最早发展夜经济的城市之一，以夜茶、夜市等为内涵的城市夜间文旅消费具有深远的历史文化传统，在当代以“夜赏”“夜读”“夜健”“夜宿”等多种形式，成为推动经济社会发展的潜力空间。 受广州夜间经济氛围的影响带动，珠三角区域也有着良好的夜间文旅休闲设施条件及群众基础。但就全省而言，夜间文旅消费发展的不平衡性也很突出，且发展的规模和质量参差不齐，这从广东前后两批次入选的共11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区的对比中不难看出。 总体来看，广东省在夜间文旅消费的丰富多样性和夜间文旅消费业态创新方面，已走在全国前列，但广东夜间文旅消费尚需在规模经济、品牌构建和城市形象感知效应等方面加大开拓力度。 用“数字科技+文化艺术”赋能夜间文旅消费升级 受访人：李文 广东夜游经济委员会主任、励丰文化夜间经济品牌主理人 加强文化科技的融合创新打造未来夜间文旅产业 作为大湾区夜间经济产业联盟发起单位，励丰文化近年来打造了“锦江夜游”“姑苏八点半”“奇妙·夜德天”“花山谜窟”以及罗浮山梦幻水秀等一系列出圈的精品夜游项目。 通过长期的市场调研和观察可发现，当前我国夜间文旅消费市场存在四大痛点，即：有人流无现金流，有商家无产业聚集，夜间造景有空间无业态，有体验无消费。 为此，未来的夜间文旅产业应以文化科技的融合创新为切入点，从夜间文旅项目的策划和打造思路出发，持续推动夜间消费业态的创新与实践。 以励丰文化打造的黄山“花山谜窟”夜游项目为例，通过充分挖掘黄山花山谜窟“谜文化”核心IP，融合传统观光景区、主题乐园、沉浸式体验等核心要素，运用物联网、移动互联网、大数据、5G通信、云计算等先进技术，为游客带来“自然生态下的户外休闲”和“科技展演下的夜游体验”。全新的集主题化、休闲化、科技化于一体的夜游产品业态，让景区特有的“夜游”新形象得以树立。 沉浸式夜游是数字科技与文化艺术的碰撞 “沉浸式夜游体验”在近年成为主流趋势。在技术方面，沉浸式体验涉及VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实以及XR扩展现实等。如广州琶醍就是利用灯光夜景来增强现实，从而增添游客的沉浸感。 要强调的是，数字技术只是手段，文化艺术才是内容。体验经济下，人们只不过是在不同场景下消费不同的文化和艺术。通过数字与文化的结合，可激活沉浸式体验消费。 举例来说，苏州《拙政问雅》园林艺术沉浸式夜游项目不失为经典案例。拙政园作为中国四大名园之一，在白天，游客以符号化的方式进行游览体验，较为走马观花。到了晚上，拙政园以第一人称方式讲述自身故事，并融入了非遗与昆曲艺术，用灯光的画笔绘就了另一幅苏州园林人文山水画。这样的沉浸式夜游，让游客得以入画、入梦、入园。
