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文/孙磊 梁善茵 图/受访者供图 个人简介 周伊凌 广东经济出版社投资理财编辑室副主任，策划出版了“精简易学实用系列”“高风险市场投资系列”等畅销投资理财书系，作为项目负责人或责编出版的图书曾获得国家出版基金资助，入选中宣部主题出版重点出版物、广东省委宣传部主题出版重点出版物。 【走进工作室】 投资理财类图书的市场会越来越好 “人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”巴菲特的这句话在投资理财编辑周伊凌的心中埋下一颗种子：以兴趣为导向，找准方向，深耕下去。 初见这位“90后”财经编辑，齐肩短发、椭圆眼镜，穿着粉红色衬衫，看起来文静而稚嫩的她，实则已在投资领域摸爬滚打了六个年头。投资理财出版领域往往依赖于丰富的经验和人脉，为了尽快获得作者和读者信任，年轻的周伊凌踏上了一条“打怪升级”的成长之路。 每天上班前，周伊凌会提前关注各方的盘前分析，积极学习相关业务知识。除本职工作所需的出版专业资格相关证书外，她还主动学习考取了“证券从业资格证”，也深度参与策划了相关经济理论选题。 六年里，她印象最深的项目是带领团队完成国家出版基金项目“中国之治·坚持和完善社会主义基本经济制度”的出版工作，该套丛书除获得国家出版基金外，还被评为2021年广东省主题出版重点出版物项目和重大图书编辑出版项目。 “《中国之治》从策划到最终完成出版，大概用了两年的时间。当初就是希望推出一套更好阐释新时代背景下的社会主义基本经济制度内涵、帮助广大读者更好理解相关内容的精品读物。”周伊凌告诉记者，广东经济出版社（以下简称“经济社”）一直坚持正确的舆论导向和专业的出版特色，秉持着“经世富民 成就梦想”的使命，出版了一系列主题出版重点出版物。 几年来，周伊凌还策划出版了一系列的投资理财类读物，如“精简易学实用系列”等，获得了较好的市场反响。周伊凌相信，在新阶段、新理念、新格局之下，中国经济未来必将实现高质量发展，人们对于投资理财的关注度会越来越高。她认为：“只要有好的内容、好的形式，投资理财类图书的市场会越来越好。” 投资理财科普读物定位要精准 “凡是和赚钱有关的，我都感兴趣。”周伊凌半开玩笑地展示她自己曾编辑的《做精一只股》，随即谈起现今投资环境的复杂性与专业性。周伊凌称，当下人们对理财有了全新的思考。今年上半年，新开户的投资者数量超过800万，可见广大投资者对于后市的发展比较看好。 针对市场的变化，周伊凌策划出版了《做精一只股》《做精一张图》《做精实盘手法》等精简易学实用系列图书，以及《期货交易盈利策略》《黄金交易盈利策略》等高风险市场投资系列图书。其中“精简易学投资系列”涵盖股票市场、T+0市场，上市之后均登上当当网投资理财类新书畅销榜；《数字货币交易盈利策略》上市1年内实现加印4次。 周伊凌希望，读者拿在手里的不只是一本纸书，而是一把进入知识平台的钥匙，帮助他们建立适合自己的投资法则：“投资理财板块一直是我们社的一个优势板块，让投资者获取专业知识，充分认识到风险与收益的关系，量力而行，也是我们社一直在努力的方向，作为出版社的一员，也自然应该承担起这个责任，深耕投资理财板块，希望读者在阅读我们的产品后，能够更加理性认识市场。” 为了扩大销量及影响力，在开拓传统渠道之余，周伊凌也十分重视新媒体渠道：与图书作者在喜马拉雅频道进行图书解读，在火星财经、金融界、雪球等平台发布行业资讯，并与小红书平台读书博主进行合作，自己也在短视频领域试水，运营自己的个人账号，取得较好的效果。 无论是哪个平台传播，在周伊凌看来，优质的投资理财科普读物首先定位要精准，不同类型的投资者关注的点、接受信息的方式是不一样的；其次内容要符合时代要求，不可一味套用经典投资理论，而要结合时代变化和政策法规调整编辑思路。 【访谈】 坚守专业方向塑造品牌影响力 羊城晚报：经济社是广东省出版集团特色出版社之一，以“出版高品位的经济类图书”为办社风格，可否介绍一下这几年经济社在投资理财领域出版方面的布局？ 周伊凌：经济社自建社以来一直秉持一手做品牌，一手做市场的经营理念，2020年，集团大力推进出版供给侧结构性改革，实施大众出版专业化、特色化、品牌化发展战略。经济社作为专业类的大众图书出版社，积极响应“三化”改革的号召，坚持出版社自身的品牌优势，持续开发专业板块及优势产品线。经济社的投资理财产品线曾经在图书市场三分天下占其一，影响了一代人，有很好的投资理财类读物的底子。 当我进入投资理财编辑室后发现，目前的A股市场仍是个人投资者占据主导地位的市场。技术的发展大幅降低了投资门槛，越来越多投资“小白”进入理财市场，他们对仓位管理等风险控制的概念理解不充分，交易方式更感性、随意。从之前用饭圈思维去炒基金，到最近的“脱口秀概念股”，种种现象都反映出部分个人投资者的专业知识欠缺，风险意识淡薄，自我保护能力不足等问题。 针对这种情况，我们对投资理财类图书的读者进行了更精准的定位，比如说针对小白类的读者，我们推出了《超简单！基金投资指南》《零基础学股票投资：从入门到精通》等入门级读物；针对有一定知识的投资者，我们推出了“精简易学实用系列”，从怎么选股、到怎么根据图形判断买卖点，再到根据盘面判断走势等来帮助这类投资者更好地实现盈利；针对成熟投资者，我们引进一些国外优秀的投资理念，邀请一些专家对这些投资理念进行中国化的解读；不管是针对哪类图书，我们都会根据读者特点进行设计。 羊城晚报：投资理财类书籍责编可发挥的空间在哪里？ 周伊凌：投资理财类图书责编应该具有产品意识。在一本图书的出版过程中，编辑对作者的引导应该贯穿编辑工作的全过程。 作者和编辑有不同的职责，作者负责将自己的专业知识通过写作传播出去；而编辑作为书稿的第一位读者，更要扮好引路人的角色，引导作者有针对性地写作，激发作者的创作灵感。这种“引导”是一个双向的互动过程，编辑向作者传递市场信息，帮助作者完善创作思路及书稿，作者利用自己的专业知识提出建议，通过这种互动提升书稿质量，扩大图书的影响力。 利用新形式和新媒介开发产品价值 羊城晚报：在当下，打造叫好叫座的投资理财类图书，树立证券股票类图书品牌，关键在何处？ 周伊凌：我认为关键在于保持专注，长期经营。树立出版社的特色品牌，提升出版竞争优势不是一朝一夕能完成的事情，需要资源的集中投入和长时间的坚持，只有在专业化的方向上长期坚守，才能逐渐塑造出版社品牌。 除此之外，可以利用新的呈现形式和媒介平台开发产品价值。比如像之前做过的《复利奇迹》以及目前正在推进中的《超简单！基金投资指南》，我们就对书里面的重点内容做了简单的图解说明和思维导图；像《程大爷的A股必修课》《T+0分时图交易技巧大全》，还有正在推进中的《做精期货一本通》等等，我们就与作者一起打磨视频课程。以知识付费或者增值服务为主要营销模式，将读者转变为用户，不断细分用户圈层来提高用户的复购率和黏性。 羊城晚报：在您看来，利用新媒体、跨媒介平台宣传推广图书，有什么可以分享借鉴的经验？ 周伊凌：首先要做精内容。在选题策划阶段就要在内容传播策划上投入精力，在审稿阶段就要提炼书的精彩内容。编辑要在与作者的交流和书稿中，寻找适合新媒体平台传播的内容，这样才能在传播中吸引读者。 其次，编辑要与作者保持紧密沟通，充分开发作者的价值。比如在做“高风险市场盈利策略”这个系列时，在与作者沟通的过程中，我们发现作者的口才很好，就建议作者尝试在喜马拉雅上录制图书的解读音频，在做“精简易学实用系列”时，也建议作者可以适当推出一些讲解图书知识点的视频，以满足读者的学习需求。 第三点是要根据图书的读者定位，对KOL和传播平台进行筛选。不同平台的侧重点不同，各个KOL吸引的人群也不一样，要精准定位，而不是采用广撒网的形式，以此更有效率、更高性价比地进行投放。
