羊城晚报财经评论员 戚耀琪 据媒体报道,浙江省邮政管理局11月11日晚发文称,今年“双十一”期间,“反向海淘”订单数较往年有明显增长,尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。 历经了14年发展的“双十一”,在国内已经成为一种家喻户晓的消费规律,也早就从互联网络蔓延到所有的线下卖场。这种年度性、定时性的消费节奏,对于商家、平台、消费者来说,都是一种默契和合谋。趁着这个群体性的节庆气候,企业的优惠刺激,换来的是更大规模的收益。 相比之下,海淘对于中国人来说,依然是一种相对比例要更小的购买方式。因为本国消费者海淘的往往就是和国内差价比较大、产地在国外的品牌,偏偏这些品牌的假货率和品质不确定性同时存在。相反,对国外人士来说,采购中国商品,品牌不是第一位的,成本经济性才是最重要的。因此现在的“反向海淘”的产品,基本上都是家居实用型产品。 比如目前欧洲能源供应紧张、价格飞涨,海外“双十一”全球购物节热销的产品,非“中国过冬八件套”莫属。即使是平时,对于大量相对廉价的生活用品,欧美人也是购买的常客。关键是,这样一种外贸爆发式出口方式,能够和中国的“双十一”同步,恰恰证明了国内的商业文化现象已经对国外起到了明显的辐射作用。正如国外有“黑五”消费,国内的“双十一”在外国人心目中的地位也在提升。 对于商家来说,既然海外的采购气候已经起来了,那么更应该乘胜而上。比如对国外的需求,从被动下订到主动推销,更加深入了解当下欧美人的生活形态和迫切需求。对于集中性的群体需求,平台应该协助企业捆绑打包进行推广。通过打造一批出海品牌,使得这些平时默默无闻的企业迅速获得国外的认知。同时,也要策划类似的电商节庆,让海外人士采购起来更少阻碍、更多便利。 与此同时,“反向海淘”昭示了国内设计、生产和制造水平的提升,也必然会引发更加挑剔的眼光。对于长期有世界眼光的群体来说,一件商品是不是够精致有档次,是不是模仿抄袭,是耐用还是粗劣,都是很容易分辨出高下的。中国制造的升级速度自然也不能落下,如果是低劣、模仿、山寨的商品,那么是应该坚决被平台挡住不外流的。不能把外销当作积压倾销,而是要以优质、原创、高技术产品带动国产品牌向上,这才是长远盈利之路。这对于一些只求赚钱不管口碑的平台来说,有相当的难度,但也是不能回避之路。
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国外反向海淘兴起 国内企业责任更重
来源:羊城晚报
2022年11月15日
版次:A08
栏目:财经辣评
作者:戚耀琪