国外反向海淘兴起 国内企业责任更重

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　据媒体报道，浙江省邮政管理局11月11日晚发文称，今年“双十一”期间，“反向海淘”订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。

　　历经了14年发展的“双十一”，在国内已经成为一种家喻户晓的消费规律，也早就从互联网络蔓延到所有的线下卖场。这种年度性、定时性的消费节奏，对于商家、平台、消费者来说，都是一种默契和合谋。趁着这个群体性的节庆气候，企业的优惠刺激，换来的是更大规模的收益。

　　相比之下，海淘对于中国人来说，依然是一种相对比例要更小的购买方式。因为本国消费者海淘的往往就是和国内差价比较大、产地在国外的品牌，偏偏这些品牌的假货率和品质不确定性同时存在。相反，对国外人士来说，采购中国商品，品牌不是第一位的，成本经济性才是最重要的。因此现在的“反向海淘”的产品，基本上都是家居实用型产品。

　　比如目前欧洲能源供应紧张、价格飞涨，海外“双十一”全球购物节热销的产品，非“中国过冬八件套”莫属。即使是平时，对于大量相对廉价的生活用品，欧美人也是购买的常客。关键是，这样一种外贸爆发式出口方式，能够和中国的“双十一”同步，恰恰证明了国内的商业文化现象已经对国外起到了明显的辐射作用。正如国外有“黑五”消费，国内的“双十一”在外国人心目中的地位也在提升。

　　对于商家来说，既然海外的采购气候已经起来了，那么更应该乘胜而上。比如对国外的需求，从被动下订到主动推销，更加深入了解当下欧美人的生活形态和迫切需求。对于集中性的群体需求，平台应该协助企业捆绑打包进行推广。通过打造一批出海品牌，使得这些平时默默无闻的企业迅速获得国外的认知。同时，也要策划类似的电商节庆，让海外人士采购起来更少阻碍、更多便利。

　　与此同时，“反向海淘”昭示了国内设计、生产和制造水平的提升，也必然会引发更加挑剔的眼光。对于长期有世界眼光的群体来说，一件商品是不是够精致有档次，是不是模仿抄袭，是耐用还是粗劣，都是很容易分辨出高下的。中国制造的升级速度自然也不能落下，如果是低劣、模仿、山寨的商品，那么是应该坚决被平台挡住不外流的。不能把外销当作积压倾销，而是要以优质、原创、高技术产品带动国产品牌向上，这才是长远盈利之路。这对于一些只求赚钱不管口碑的平台来说，有相当的难度，但也是不能回避之路。