深圳夜间经济释放消费活力

　　文/羊城晚报记者 沈婷婷

　　一个城市的夜晚有多热闹，夜消费最有说服力。阿里巴巴的数据显示，深圳的夜间网购活跃度、夜间观影活跃度、夜间健身活跃度等多项指标均位居全国前列。美团研究院大数据分析和调查研究的结果也显示，深圳夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势，其中，2022年深圳深夜餐饮订单量位居全国第二位。

　　经过近几年的发展，夜间经济的构成已不止于餐饮，逐渐形成游、购、娱、体、展、演等在内的多元业态夜间消费市场。在这一点上，深圳依靠日益多元的夜经济业态，持续释放消费潜能，为城市发展注入了新动能。

　　首店经济串联起夜消费场景

　　近两年来，深圳市民一定有这样的感受：越来越多全国首家、华南首家门店落户深圳，首店经济蓬勃发展。据赢商大数据统计，深圳2022年第三季度新开首店创新高，新开品牌首店达到70个。今年上半年，深圳引进特色首店达到130家，首店数量同比增长83%。其中，海外品牌首店39家，占比三成。

　　首店的引进，也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径。深圳市人民政府今年7月印发的《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》提到，支持首店首发经济。在政策支持下，首店经济在深圳将迎来自己的春天。

　　毋庸置疑，首店经济对于夜经济发展的作用，也是正向的。下班后去逛品牌首店，不可避免会在该商圈或者周边选择餐饮，甚至会在周边的剧场看一场演出，在餐吧来一场小酌，带动的是夜消费场景的串联，这就是首店效应的魅力。

　　夜文旅消费经济落地生根

　　入夜的深圳，除了商圈中的热闹，南头古城、大鹏所城等一批文旅场所中，展现着夜经济的另一种样貌。今年初，深圳市发布《深圳市文体旅游发展“十四五”规划》，进一步提出到2025年将打造一批文化和旅游融合发展示范区、夜间文化和旅游消费集聚区提振夜间文体旅游消费，不断赋予“夜间经济”更为丰富的内涵。

　　当夜经济撞上文旅消费，他们率先动起来了。文旅部今年8月公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，作为深圳第一个当选国家级夜间文旅消费集聚区的项目，蛇口滨海文化创意街区入选，随后，南头古城入选首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区名单，夜文旅消费经济在深圳落地生根。

　　蛇口的夜间经济业态，既有充满人间烟火气息的小商小贩，也有充满异国情调的餐厅酒吧，各类时尚达人都在这里聚集，蛇口的活力在夜色下更为迷人。

　　在距离蛇口八九公里开外的南头古城，今年以来结合自身历史与非遗资源，在焕新的古城中融入更多潮流元素，举办“下班之后”微醺古城、夜间博物馆等多元主题活动，持续提升古城夜游氛围，带动夜间消费，成为深圳“夜经济”新亮点，如今，南头古城夜间客流占全天的60%，夜间消费活跃时间可持续到凌晨2、3点。

　　沉浸式体验成为夜消费密码

　　对于深圳的Z时代来说，剧本杀是必不可少的一种夜间玩乐项目，约好三五好友，来场和NPC共在的冒险，抑或是来场烧脑的推理局，这样的夜生活更有滋味。年轻人对于“体验感”“互动性”的要求更高，这也就意味着在夜经济板块，做好沉浸式体验，就能在一定程度上掌握夜消费的密码。

　　位于龙岗的大田匠作文化村，是近年来崛起的新兴夜间打卡地。大田匠作文化村位于龙岗区宝龙街道，文化村内的大田世居是一座典型的客家围屋，至今已有近200年的历史。大田的夜间经济，便是紧扣大田世居和周边的历史文化街区展开的。

　　对于发展夜间经济，大田最大的优势是既拥有大田世居这样有历史感的空间来开展剧本体验、潮流夜市等夜间经济业态，又能链接客家文化、家风家训文化和文化街区的精品演艺小剧场，有沉浸式演艺、沉浸式剧本体验、网红美食等等，实现了“白天看景、晚上看戏”的国潮夜市场景。

　　“大田最吸引我的是沉浸式的剧本体验。这里有历史的厚重感，又有年轻的潮流感，这种氛围非常奇妙。”在大田匠作文化村，跟好朋友约着一起来大田夜游的刘女士这样说道。跟刘女士不同，何先生则更享受大田世居带来的那份宁静。“跟三五好友在大田世居前摆几张椅子，坐下一起喝喝茶，聊聊天，就很好。”客家围屋、古建筑华丽变身为大型剧本杀现场，这样的夜晚，怎么能不醉人？

　　电商直播线上赋能夜间经济

　　近年来，直播带货快速成为消费市场的新业态。在很多人看来，线上消费和城市的夜经济并不相关，可实际上，围绕着线上消费，如何将线上消费模式有效复制到线下的商圈，也是夜经济要思考的问题。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅强调，线上消费其实是夜间的大头。提夜间消费的时候，不仅要看线下，也要看线上。从购物形式来看，电商购物的比例相当高，包括短视频、直播。

　　在这一点上，深圳已有样本。罗湖水贝万山珠宝产业园，成为珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，也是最具互联网属性的珠宝产业园区之一。自2020年6月揭牌以来，已孵化超700家直播企业以及单场直播超亿元的头部主播。在2022年上半年基地业态升级后，现已有2000余商家入驻了深圳水贝抖音电商直播基地，线上线下互相赋能夜间经济。