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图/视觉中国 |
羊城晚报记者 沈钊 正在东南亚火热进行的年货节上，一名泰国消费者购买的中国商品通过海外仓本地发货，7个小时充气枕头便已送达；一名马来西亚消费者抢购的筋膜枪，在9个小时内从中心仓出库并发往吉隆坡。这是海外仓建设为跨境电商带来的便利。近年来，海外仓这一支撑跨境电商发展的基础设施发展迅猛，商务部公布的数据显示，截至2021年底，中国海外仓的数量已经超过2000个，总面积超过1600万平方米。“单未下，货先行”的海外仓模式正成为国货“走出去”的重要助推器，而在这背后，是中国跨境电商的发展已成为支持“外循环”的重要引擎，跨境电商潜力依然。 外贸升级，海外仓铺就出口“新通道” 位于佛山顺德的国产咖啡机品牌HiBrew，最早是一家咖啡机代工厂。2019年7月，HiB入驻速卖通平台，用自己的品牌出海。不过，刚从中小B端卖家转型C端卖家不久，HiBrew便遇到了难题：一台咖啡机大概4-5千克，走传统跨境快递的话，每台机子的运费约400元，还要15天才送抵消费者手中，试水几个月后，营收、口碑均不乐观。 为解决这一难题，Hibrew品牌创始人曾秋平与速卖通咖啡机品类的小二米笑聊了3个小时。会议室里，两人对着咖啡机的实物从市场分析、政策扶持，讲到产品详情、海外店铺，达成了一个共识——推进海外仓布局。 在中东布局首个海外仓后，Hibrew物流仓储成本大大下降，货品送达时间缩短至5-7天。这让Hibrew的咖啡机在中东、俄罗斯等地的销量迅速有了起色，月销售额增长一度超过200%，业务毛利润提升将近一倍。2020年，Hibrew在速卖通的年销售额已达数百万美元。而近两年来，依托于海外仓的模式，Hibrew的销售额还在以每年百万美元级别的增幅上升。 曾秋平的故事，是众多外贸商家借助海外仓打通外贸销量的缩影。这种“单未下，货先行”的模式，不仅成为外贸发展的新动能，也让越来越多的外贸企业找到了转型升级的新渠道。商务部数据显示，截至2021年底，中国海外仓数量已超过2000个，面积超过1600万平方米。可以说，跨境电商这一外贸新业态近年来发展势头迅猛，海外仓作为跨境电商重要境外节点和新型外贸基础设施，在降本增效、畅通外贸供应链方面发挥着积极作用。 对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平对羊城晚报记者表示，跨境物流由于链条长、中间环节多，在最开始的时候，造成了跨境电商时效性差、用户体验比较差的问题。而海外仓作为跨境物流的最后一公里，是解决跨境电商物流时效性的一种重要方式，无论在提高用户体验，还是给商家更多备货模式等方面，都提供了一种很好的解决方案。海外仓缩短了货物与消费者之间的距离，对跨境电商平台、卖家、消费者而言，是一种多方共赢的模式。 物流时效从18-25天到24小时出库 多方共赢的海外仓，早已是众多跨境电商平台为解决跨境物流痛点而重投的方向。羊城晚报记者了解到，东南亚跨境电商平台Lazada目前已经在菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等地搭建海外仓。海外仓建成后，最直接的体现是极强的履约确定性——从此前海运18-25天的物流时效，缩短至24小时出库，九成以上的订单1-3天送达。 数据显示，Lazada位于菲律宾的海外仓在2022年的销售额相比2020年增长13倍，仓内商品数量增长14倍。在2022年的东南亚“双11”期间，Lazada海外仓实现分钟级出库，首单中国跨境商品于“双11”当天早上8:17便送达签收。 无独有偶，为了帮助跨境商家、中小企业解决跨境零售的物流痛点，速卖通联合菜鸟在海外11个国家和地区建设了海外仓，总面积超过86万平方米。在欧洲市场，速卖通通过海外仓，最快已经能实现2日达，同时依托海外仓，还能为消费者提供15天无忧退换货服务。 除欧美传统发达国家以外，速卖通在2022年还布局了墨西哥、以色列等潜力新兴市场，通过不断拓展海外仓帮跨境商家解决了跨境物流时效慢、物流费用占比高的难题。数据显示，2022年以来，速卖通的海外仓订单量同比增长了30%。 巨头加码,跨境电商布局不止海外仓 值得一提的是，巨头对跨境电商的布局远不止海外仓。记者梳理发现，2022年以来，拼多多、阿里、字节跳动等不断加码海外电商布局，其中以拼多多等巨头的一系列动作最受业内关注。9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线；9月，字节跳动上线了新的快时尚独立站If Yooou。 而海外仓也将是这些新兴平台未来布局的必选项。张周平表示，在国内电商流量红海的现状下，各大互联网巨头把目光瞄向了更有想象空间的海外市场。跨境电商在全球市场仍具有较大的市场发展前景。“对于Temu为代表的新兴跨境平台而言，海外仓是不可或缺的一步棋。因为现在解决跨境电商物流，除了海外仓之外，暂时没有更好的解决方案。”张周平表示。 利好频至，跨境电商政策“春风拂面” 2022年11月，国务院办公厅印发《第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案》提出，“加大对跨境电商、海外仓等外贸新业态支持力度”。在具体措施中明确，2022年底前再增设一批跨境电子商务综合试验区，加快出台更多支持海外仓发展的政策措施。 不难看出，国家对跨境电商寄予厚望，通过综试区以及海外仓的利好政策，加大扶持力度。截至目前，国家批准设立了七批共165个综试区，跨境电商依然是时代的主流趋势。 张周平表示，增加跨境电商综试区，既是对跨境电商的扶持，也希望传统国际贸易转型升级。目前，跨境电商综试区已经基本覆盖全国，在长三角、珠三角等地形成了跨境电商综试区的集群。但更多综试区的获批，也表明各综试区之间的竞争将加剧。 “国务院新增跨境电商综试区，证明跨境电商依然是外贸行业的重点。对于广大跨境电商企业来说，除了享受更多的政策红利的同时，合规化经营、分享数据也同样是大势所趋。”网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示。 竞争激烈，跨境电商或开启上市热潮 2023年，中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。随着更多跨境电商第三方平台的出现，以及很多海外本土电商平台对中国卖家开放，各大跨境电商平台间的竞争将不断加剧，跨境卖家有更多的选择。 “2023年越来越多的行业资源会集中到头部平台企业，比如亚马逊、阿里巴巴国际站、京东国际等，这些平台依然会在2023年推动中国的跨境电商爆发式出海，但是一些垂直优势明显的平台也发展很好，包括韩国的酷胖平台、家居平台fairway等。”朱秋城称。 而在跨境电商发展如火如荼的当下，跨境电商企业或将开启上市热潮。记者梳理发现，在2022年，大健云仓登陆纳斯达克、子不语登陆港交所；此外，赛维时代、致欧科技均在创业板IPO过会，包括绿联科技等在内的跨境卖家也在不断推进IPO的进程。 “想要获取充裕的资金，资本市场是企业不二的选择，于是诸多跨境电商踏上了IPO之路。譬如，赛维时代、三态股份、致欧科技、敦煌网、连连支付、PingPong等纷纷冲击IPO，2023年将会有更多的企业走向资本化的道路。”张周平称。
