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尽管被称为超级IP，但《三体》IP的变现之路却充满坎坷 图/视觉中国 |
羊城晚报记者 丁玲 作为中国科幻作家刘慈欣的代表作之一，《三体》的影视改编之路一直备受市场关注。继去年12月3日科幻动画《三体》在B站开播后，1月15日晚，电视剧《三体》也在CCTV8频道、腾讯视频等平台首播，开播后话题热度飙升。而在电视剧引发大批粉丝围观打卡的背后，其背后的生意经同样值得关注。羊城晚报记者梳理发现，剧集出品方、广告商均从电视剧热播中获得不菲收益。此外，三体游戏、三体商标注册等IP价值变现方式也正在实施当中。 IP变现之路异常坎坷 作为国内最具含金量、甚至在国际都有相当地位的科幻IP，《三体》的影视改编之路一直备受市场关注。早在正式上线前，剧版《三体》就曾引发数轮讨论。2021年，腾讯和网飞（美国的会员订阅制的流媒体播放平台）曾相继放出电视剧版《三体》预告片，如今国产版电视剧率先上映，也迅速成为关注焦点。 羊城晚报记者梳理发现，《三体》IP此前有多个版本上映，但播出后口碑分化明显。如由bilibili、三体宇宙及艺画开天联合出品的网络动画作品《三体》（动漫版《三体》），口碑相对不佳，豆瓣上评分仅4.6分；而一部由粉丝自制的动画番剧《我的三体》系列，在B站、豆瓣等平台均获得超过9.5分的高分评价。 回顾此前不少《三体》粉丝与大刘粉丝的吐槽，不难发现有关《三体》IP相关作品的“脱离原著”问题已被诟病多年，而这与《三体》问世后很长时间里IP变现路异常坎坷密切相关。 虽然刘慈欣的《三体》小说好评无数，但由于改编难度颇大，改编版权一度无人问津。直到2009年，一位名为张番番的导演以10万元的价格将其买下，但直到今日，其称2015年便应拍摄杀青的《三体》电影仍未有上映。 有意思的是，尽管电影难产，张番番本人却赚得盆满钵满。公开资料显示，2018年初，游族网络创始人林奇以1.2亿元的价格，从其手中拿下了《三体》的影视版权，超出其10万元“成本价”千倍。林奇还专门成立了三体宇宙公司，专注于幻想类IP的开发和运营。而如今正在热播的电视剧版《三体》，以及此前开播的动漫版《三体》《我的三体之章北海传》等，背后都有三体宇宙公司的身影。企查查数据显示，目前三体宇宙公司的控股股东为上海奇歆咏岩投资有限公司，为游族网络的全资子公司。 不过，尽管有游族网络的大手笔投入，现在的电视剧、动漫等也在热播，但《三体》这个优质IP的变现之路，仍然十分坎坷。 2020年12月，拿下这一版权的游族创始人林奇被曝疑遭公司高层投毒去世。林奇持有游族网络约2.2亿股，总市值达30亿元。随后，游族网络内部的“遗产争夺战”引发外界关注。今年1月，游族网络发布的一份关于大股东签署《股份转让框架协议》暨公司第一大股东拟变更的提示性公告，令外界对公司“遗产争夺战”情况有了更多了解。 公告显示，林奇的继承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定监护人XUFENFEN（许芬芬）与上海加游企业管理合伙企业（有限合伙）于2022年12月30日签署了《股份转让框架协议》，转让方拟通过协议转让的方式将其持有的1.13亿股股份（占总股本的12.34%）转让给上海加游。转让全部完成后，上海加游将成为游族网络的第一大股东。换言之，在《三体》IP大火之际，上市公司游族网络却可能易主。 背后出品方、广告商赚翻了 电视剧版《三体》播出后，其背后的生意经也很快受到关注。 资料显示，剧集出品方包括企鹅影视、三体宇宙公司、灵河文化、咪咕文化等。其中，企鹅影视属于腾讯旗下，与之关联的上市公司是腾讯控股，三体宇宙的关联方则是上市公司游族网络，灵河文化的参股股东中有上市公司慈文传媒，咪咕文化则是中国移动的全资子公司。 电视剧热播带动上市公司股价上行。以游族网络为例，近两年业绩每况愈下。2022年三季报显示，前三季度，公司实现营业收入14.62亿元，同比下滑41.87%；实现归母净利润7403.25万元，同比下滑79.1%；2021年，公司实现营收32.04亿元，同比下滑31.87%。在《三体》作品相继开播的热度加持下，游族网络近期股价连涨，截至1月17日，公司股价报收11.31元/股，相比此前7.15元的低点，涨逾50%。 除出品方外，还有一大批广告商从电视剧热播中获益。数据显示，《三体》电视剧中已有荣耀手机、奇瑞汽车、同城旅行、思念、汤达人、金水宝制药等多个品牌植入，其中部分产品还能在社交平台上找到相关话题。 值得一提的是，播到一半的动漫版《三体》虽然口碑一般，但也同样收获了不少厂商投放广告。如汽车品牌长安汽车、AR眼镜品牌Rokid、电脑品牌暗影精灵、电池品牌南孚电池等。在剧集口碑下滑期间，其中部分品牌还通过“甲方背刺”的整活方式，受到不少对作品不满观众的好评。 多家公司抢注“三体”相关商标 除了影视改编外，三体游戏、三体商标注册等IP价值变现方式也正在实施当中。2022年6月，游族网络在业绩说明会中表示，公司的《三体》系列IP游戏开发，预计将于未来3-5年陆续推向市场。 此外，企查查显示，《三体》电视剧出品方三体宇宙公司，已申请注册数百枚三体系列商标，最早成功注册于2015年，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售、家具等，当前商标状态多为已注册。该公司还申请注册了多枚“THREEBODY”“黑暗森林”“地球往事”等商标。除三体宇宙公司外，多家公司或个人也积极抢注“三体”商标。如“三体元宇宙”“三体人”“三体星球”“三体星系”被多家公司或个人申请注册，部分商标也已注册成功。
