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各种新业态抓住即时零售的风口在广东县城萌芽，“外物皆可外卖”的消费习惯逐渐养成 李崧稷 摄 |
羊城晚报记者 沈钊 在广东澄海，临时出差“过家门而入”的程先生随手通过外卖点了母亲最爱的茶点到家，看着外卖页面上的多家特色咖啡店，身为潮汕人的他“见猎心喜”，忍不住又下了单；在梅州大埔，刘阿姨早茶时邀请老友中午到家中吃饭，发现自家的零食水果存货不足，便在女儿的提醒下通过外卖直接买到了啤酒了坚果礼盒。 在广东地区，“万物皆可外卖”逐渐成为本地居民的消费习惯，这种习惯正从广深莞等一二线城市，慢慢延伸至更加广袤的县域。逐渐兴起的即时零售，正为处于城市与农村市场的“交汇处”县域发展增添新的活力，书写更多的可能性。 线上线下融合 即时零售壮大县域经济活力 今年年初，广东召开高质量发展大会，全省各部门鼓足劲拼经济、拼发展，其中“百千万工程”被着重提出并细化。对于广东而言，县域经济的发展确是重中之重，甚至有“县域活则全省活”一说。来自广东省发展改革委的数据显示，广东有57个县或县级市，县域面积占广东的71.7%，县域常住人口占广东的28%，但县域GDP仅占广东的12.5%。推进县域经济高质量发展，是经济大省广东在新征程路上的一道“必答”大题。 而在助力广东县域经济高质量发展的过程中，增加高品质的产品和服务有效供给、推动需求引领和供给变革相互促进、全面促进消费无疑是其中的重要抓手。 3月2日，商务部部长王文涛表示，扩大消费就是着眼长远，在恢复的基础上，改善消费条件，创新消费场景，着力促进消费升级和潜力释放。 丰富并延伸消费场景，成为多地今年消费扩容的重点。有观点认为，传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应，将消费抽离了县城，替代了本地的实体产业。而即时零售的典型特征就是全链路本地化，不仅满足了县城居民丰富、平价的需求，也推动了本地订单增长、商户降本增收，构建了一个区域化内循环——“本地供给-本地消费-本地就业-本地投资-本地再消费”的良性闭环，能持续壮大县城的经济活力。 数据显示，过去三年，“宅”经济等消费模式兴起，激发了配送到家服务，即时零售市场高位发展。到了2021年，到家业务市场规模从7110亿元增至2.09万亿元，到店业务规模为1.23万亿元。据商务部《2022年中国网络零售市场发展报告》，未来即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。 目前，商务部已在80个试点地区共建设便民生活圈1402个，涉及商业网点28万个，覆盖居民社区2766个，服务居民3200多万人。今年商务部将开展三年行动计划，全面推进便民生活圈建设，推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，打造消费增长的新引擎。 新业态百花齐放 “百县千镇万村”消费升级稳步迈进 前不久下发的中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，首次提及了即时零售，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。 而在广东地区，即时零售带来的新业态早已悄然下沉至广大县域：在东莞大岭山镇，当地经营一家天福便利店的罗先生表示，上线美团外卖后，小店实现了线上获客，在春节期间甚至每天能够有上百单。记者观察到，小镇上的便利店的密集程度正逐步追赶大城市，美宜佳等品牌遍地开花，中心区域每隔20—30米就有一家。 据介绍，起源于广东地区的本土便利店天福，早在2019年设立“便利店+外卖”主题门店，并下沉到县域地区。借助即时零售带来线上增量，天福的商业版图也在不断扩张，以罗先生所在的东莞周边县域为例，天福便利店线下门店数量达到650家，上线24小时外卖的门店达到151家，密度上接近部分城市市区。美团数据显示，今年以来，天福在广东县域地区的门店，即时零售订单量同比增长140%。在东莞、惠州等周边县域地区，单店最高线上销量近5000单，月销售额近8万元。 除本土便利店业态繁荣折射出县城经济发展的良好势头外，还有各种新业态抓住即时零售的风口在广东县城萌芽，“外物皆可外卖”的消费习惯逐渐养成：在惠州博罗，老房改造的“可以咖啡”，借力即时零售带来的“即点即得”体验，10平方米的小店每月能够销出800多单的外卖订单；在深圳开着五金百货商行的小王，则在去年底借着冷空气南下的“风口”，在半个月的时间内卖出了2300多条“拉舍尔”。 美团数据显示，今年以来，宠物用品店、书店、男女鞋店、五金用品店在广东县域地区的外卖订单量增速同比均接近2倍。可见，广东高质量发展的故事不但在城区上演，“百县千镇万村”的消费提质升级同样在稳步迈进。
