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文/羊城晚报记者 沈钊 图/受访者提供 近日,拼多多百亿补贴“数码家电消费季”再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴,小米等品牌产品的补贴力度均超过20%,继续击穿全网低价,为消费者提供“天天都是618”的购物体验。 “自消费季活动上线半个月以来,平台数码家电产品的消费持续升温,大部分产品均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示,在“五一”消费旺季来临之前,拼多多推出近期最大的补贴力度,旨在全面满足消费者春季家电换新的需求,持续促进消费。 提前过上“618” 拼多多启动数码家电消费季 4月18日,国家统计局发布的数据显示,我国今年一季度国内生产总值(GDP)同比增长4.5%,超出市场预期的4%。其中,3月份消费和出口大幅回升,是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示,一季度消费市场形势开局良好。 在一季度消费回暖的背景下,电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对“618”这个疫情后第一个电商购物节,各大电商平台都在摩拳擦掌,发放规模不等的消费券和消费补贴,以抓住机遇、继续提振消费。 而主打“低价”“高性价比”的拼多多则快人一步,于4月6日正式启动了“数码家电消费季”,首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿元真金白银,对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。 记者了解到,此次数码家电消费季覆盖的品牌非常广泛,苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与,品类上并覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等数码家电全品类产品。 小米系列产品的补贴尤其惊人:小米旗下的红米Note11T Pro官网价1499元起,券后降至1099元;Note12 Pro官网价1499元起,券后降至1189元;小米K40s官网价1799元起,券后降至1449元起;小米K60E官网价1999元起,券后降至1599元起,折扣力度均超过20%。 此外,在家电领域,小米电视EA55官网价1399元,券后降至1089元;小米电视EA65也在官网价1999元的基础上,券后降至1579元;小米空调KFR-35GW/N1A1官网价2099元,券后降至1579元;小米空调 KFR-35GW/N1A3官网价1999元,券后降至1549元;小米空调KFR-26GW/V1A1官网价1999元,券后降至1549元;小米冰箱 BCD-215MDMJ05官网价999元,券后降至779元。 “自消费季活动上线半个月以来,平台数码家电产品的消费持续升温,大部分产品均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴相关负责人表示,截至目前,平台手机类目的销量实现环比翻倍增长,尤其是4000元以上的高价位手机环比增长超过180%。在手机类目的消费区域中,一线、二线城市的订单增幅最快,很多一线城市的中产、白领以及年轻群体均成为平台数码家电产品的“真香”代言人。 最火“五一”临近 拼多多百亿补贴持续加码 不少OTA平台的数据显示,随着“五一”假期的到来,目前国内各大热门城市已经进入了一“房”难求的节奏,且全国机票、火车票亮眼的销售数据也意味着这一波“五一”假期文旅行业将迎来的大复苏,五年来最火的“五一”假期即将到来。 文旅业的复苏某种程度上也意味着消费信心的回归和消费欲望复苏。为了回馈消费者一直以来的支持,拼多多在4月21日晚8点再次加码“数码家电消费季”,对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴。 来自拼多多的数据显示,与手机类目相比,家电类目销量增幅更快,全品类销量增长了300%,而各大品牌的空调、冰箱、电视、洗衣机、烘干机等产品也均迎来春季销量的开门红。其中,烘干机销量环比增长280%,洗衣机的销量环比增长超过230%。 此外,受天气转热的影响,空调成为销量增幅最快的产品,销量环比增长超过550%。在销量最高的空调单品中,美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500%,TCL1.5匹一级能效空调销量增长超过1000%,格力1.5匹一级能效空调销量增长超过900%。 而随着“五一”假期临近,户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品,均实现环比翻倍增长。 “这次活动均为官方直补,旨在为消费者提供全网最具性价比的产品,无惧比价。” 拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示,参与此次活动的也多为品牌旗舰店,官方正品保障,提供正品发票。活动长期在线,消费者随时都可以一站购齐所需产品。 记者了解到,在继续击穿全网低价的同时,拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系进行了专项升级,为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位的服务保障,确保消费者“安心买、放心退”。 天天都是“618” 拼多多推动消费普惠实践 近年来,随着电商进入存量竞争时代,行业热衷“造节”,从年初到年尾,电商购物节覆盖了消费者所能想到的每一个节点。但是,购物节复杂的玩法及层出不穷的套路,让不少消费者失去了参与的兴趣,从去年“双11”各大电商平台反馈的数据来看,电商购物节已经逐渐式微。 而拼多多从2019年6月开始上线“百亿补贴”,联合品牌商家针对全网热度最高的10000款商品进行补贴,主要涵盖3C电器、食品百货等品类,正式开启百亿补贴。这种简单直接的玩法和极具性价比的商品深受消费者的喜爱。“百亿补贴”上线100天,活动入口的活跃用户就超过1亿。截至目前,百亿补贴已经累计服务超5亿消费者,补贴商品总数近百万款,几乎覆盖行业全品类,更多行业知名品牌和进口商品成了百补新的主力,满足9亿平台消费者的各类需求。 拼多多“百亿补贴”打破了传统电商奠定的行业传统大促模式,以百亿补贴模式在消费者群体中迅速形成了“买品牌标品就上百亿补贴”的普遍心态,并成为电商行业像素级模仿的行业现象。针对消费者不断扩大的“大牌低价正品”消费需求,百亿补贴不断加速品牌化进程。2021年,百亿补贴频道开设“官方合作旗舰店”入口,当年新入驻品牌官旗舰同比上年增长超10倍以上。截至目前,百亿补贴频道有近万家品牌旗舰店入驻,实现全行业高号召力品牌基本覆盖。 值得一提的是,在今年的“618”大促中,拼多多强调“天天都是618”,推动消费普惠实践,旨在让消费者无须等待购物节,平日里也能享受到优惠。 清华大学经济管理学院副教授林志杰认为,在电商平台促进消费方面,拼多多有不少可以借鉴的举措。例如,“百亿补贴”频道中,平台对优质商品进行流量及折扣等资源倾斜,有利于保障供给质量。其独特的C2M(消费者直达厂家)、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格。此外,平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配,显著提高消费效率,同时采用游戏、直播等营销及销售模式,提升了消费体验。 接下来,“2023国际消费季暨第四届五五购物节”即将正式拉开帷幕。拼多多将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务,投入40亿元消费补贴,设立“拼在上海乐享多多”五五购物节专区,投放6000万张买菜专用消费券,打造覆盖辐射全国的消费狂欢季。