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夏天居民的雪糕需求旺盛 （资料图片） |
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歌手现场献唱 |
文/图 羊城晚报记者 程行欢 随着国潮崛起，广东企业也在挖掘品牌的粤式基因，发力将“粤潮”文化扩展到“国潮”文化，实现品牌焕新破局。5月17日，广东本土老字号品牌五羊雪糕所属的广州风行乳业股份有限公司宣布，成立全资子公司广东五羊冷冻食品有限公司，此外，接下来，五羊雪糕还将围绕“老字号 新活力”的发展目标，以“经典传承活力创新”的品牌理念为支撑，打响品牌年轻化(YOUNG)战略。 在活动仪式上，风行乳业总经理韩春辉致辞表示，推行这一活动将助推升级打造“就在五羊巷”音乐IP，全面打响品牌突围战。她表示，国潮崛起正当时，五羊雪糕将以粤潮为支点，全面撬动品牌年轻化(YOUNG)战略，全新推出“认准五羊牌，粤食粤滋味”的口号，通过结合粤文化与年轻潮文化元素，展现文化自信、品牌自信，打造具有独立特征兼具文化符号的“粤潮”品牌，实现老字号品牌焕新破局。 据悉，“五羊”的历史可以追溯到1930年的协兴冰厂，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色。以五羊雪糕为代表的广东食品企业，正在实现老字号品牌焕新破局的路上。
