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清远熹乐谷推出免费开放的不夜山谷消费新场景 |
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正佳博物馆汉服中秋主题文艺表演 |
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“日啡夜咖”举办的音乐会现场 |
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网红达人探秘山海经大型沉浸式艺术展 |
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文/羊城晚报记者 刘星彤 实习生 吴潜之
图/景区及受访者提供
一年一度的中秋佳节来临，在人月团圆的温馨氛围中，赏月、吃月饼、看景游玩是节日的主旋律。然而对新一代的年轻消费者来说，一批新兴的文旅消费场景正在颠覆以往，它们不仅提供了与过去不太一样的度假方式，也传达了自身追求个性、主张多元、绝不盲从的生活态度。
和他们一起，过一个年轻态的中秋节吧！
到民宿过“土味中秋” 小而美的目的地在崛起
中秋节连着超长黄金周，选一处喜欢的临时住所，“住着玩”，让不少上班族从忙碌回归平静。城市周边的特色精品民宿、酒店成为中秋消费的热门场景之一。美团、大众点评数据显示，截至9月24日，中秋国庆期间广东省的民宿预订量较2019年增长超270%。择一民宿赏月、过中秋，成为不少年轻家长带孩子出游的选择。
“中秋节是长假第一天，我们在广州增城订了一间民宿，计划连住两晚，先过一个不一样的‘乡村中秋节’，休整一下，过两天再去杭州旅游。”广州市民江小姐告诉记者，身边有好几个同事和自己一样，打算先到郊区过节，过一个乡土气息浓郁的“土味中秋”。
“对亲子家庭而言，‘遛娃’是刚需，选择一间度假酒店或乡村民宿深度体验，是都市人热衷的‘住着玩’过节方式。”据平台负责人介绍，中秋一站式预定“吃住行游娱”全套行程的套餐人气火爆。
据成都一家民宿的运营负责人尹华玲介绍，为了满足“一站式”度假住宿需求，不少民宿都配备了庭院烧烤、家庭影院、露营等多功能设备，一些家庭在中秋当天入住，一订就是几晚，显然把民宿当成了度假目的地。
当前，在常规的拍照赏景之外，激发游客出游的触点越来越小——一段视频、一餐美食、一家民宿、一场音乐节或一次展览，都可能促成“说走就走”的旅行。
“从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤和许昌胖东来，三、四线城市成为今年的旅游黑马，小而美的目的地正在崛起。”携程在2023中秋国庆出游趋势中指出，由“从众”变“从心”，小而美的小众目的地日渐成为年轻人的心头好。
“小红书上的小众目的地最吸引我，即便是广东省内，感觉也有很多地方还没去过，每次看了就很想去‘拔草’。”90后女孩小叶对记者说。
据悉，今年中秋国庆假期，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市在携程上的预订量同比增速达去年同期的10倍以上。此外，“月亮之都”宜春、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美目的地，都成为年轻人避开“人从众”的首选。
夜游热情持续走高 寻找生活方式与社交价值
组团去酒吧看一场Live Show、跟着向导去郊野晒秋、换上汉服提灯夜游……随着中秋来临，美团数据显示，近期“夜游”搜索量同比增长185%，广州成为“夜游”热度最高的城市。
在奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊看来，旅游是恢复和扩大消费的重要载体之一，需要政策多维度精准发力，也需要市场主体推出更多新潮型的引客、迎客、留客业态与内容。
“中秋节是夜间经济多元消费最畅旺的假日，大家习惯在夜间出行。为了丰富夜间经济，我们打造了演唱会、音乐会、汉服巡游、汉服雅集等各种活动，甚至在博物馆会邀请一些社团，进行汉服中秋主题文艺表演，希望给游馆的市民也带来别样的节日氛围。”正佳集团新媒体与品牌发展部副总监雷婉倩表示，近年来，非传统文旅消费火热，场景式的文旅体验格外吸引年轻游客，“比如正佳广场在广正街区域设计了大量兼具中秋艺术氛围感和社交功能的主题消费场景，很多人喜欢过来这里先吃饭，然后和家人朋友一起游广正街、看花灯、品诗词、猜灯谜，一玩就是大半天。”
文博夜场、演艺活动、潮流夜市、文创集市、沉浸式夜游……据驴妈妈负责人介绍，今年以来，依托热门商圈和知名景点打造的夜间消费新场景成为游客热衷体验的内容，在上海虹桥商务区的原有商业综合体内，《梦回大唐·风起》、“探秘山海经·大型沉浸艺术展”等沉浸式互动场景成为带动虹桥商圈假日人气增长的引擎，新夜态旅游场景显现出强大的吸引力。
在广州，去年3月成立的“日啡夜咖”最初是一个主营咖啡和轻食的社区店，经过一段时间的摸索，主理人李先生发现本地的年轻人对夜间小酌、三五畅谈的轻松氛围有着强烈的需求，遂转型为“日咖夜酒”模式。
今年4月，“日啡夜咖”尝试推出小型音乐会，“正好赶上4月1日张国荣的忌日，做的第一场活动就爆满了。”李先生表示，除了自己办各种主题的音乐会，“日啡夜咖”还承办一些宠物线下聚会、生日会、交友局等。
有意思的是，音乐会的表演者基本来自素人招募，“有很多是本地人，他们爱唱歌、爱分享，参加完活动还会分享到小红书、朋友圈。”
记者了解到，今年中秋国庆假期，大众点评在各地联合像李先生这样的生活方式主理人，推出展览Live、户外徒步等各种潮流玩法，为年轻人提供新的出游灵感。
“与传统的旅行方式相比，新兴的文旅消费场景更能为消费者提供话题和分享的机会，从而增加他们在社交媒体和真实世界中的影响力。”在华南师范大学旅游管理学院李军教授看来，特定的文旅活动或目的地，可以帮助年轻人传达其价值观、兴趣和生活方式。
李军指出，在新兴文旅消费场景中，年轻人可能找到与自身兴趣和价值观相匹配的同伴，从而获得归属感。
【玩家访谈】
受访人：佳茵（90后，媒体人）
计划
打算和朋友一起去上海展开citywalk，逛逛当地的小街巷，自行探索，发现城市之美。上海有很多美术馆，可以去逛逛里面的展览；上海在戏剧方面也很出名，想去现场看一场戏剧表演；上海还有很多与动漫相关的周边和动漫迷的打卡线路，都比较有意思。
虽然中秋节有与家人团聚的传统，但年轻人更多的是希望能趁着放假出去玩，尤其是希望体验一些与众不同的玩法，比如去二、三线城市的小众景点打卡。
青睐
最喜欢沉浸式的、休闲的文化旅游消费方式，例如随意走街串巷，路过咖啡厅就坐下喝喝咖啡，再逛一些宝藏小店，比如当地艺术家开的手工饰品小店或服饰小店，也可以去一些小众博物馆，总之就是要享受“漫步城市”的感觉。
推荐
省内推荐去珠海。珠海是一座比较休闲的城市，可以和家人一起去看海，过一个“海上中秋”。除此之外，可以拔草一些相对小众的有趣景点，比如清远桃花湖、云浮风车山、惠州的三角洲岛、韶关的罗坑大草原、猴寨等。
受访人：叶子傲（85后，事业单位工作人员）
计划
逛街是年轻人喜欢的过节方式。今年中秋节打算带家人在从化本地逛街，去打卡新开业的两个商业区，去奥特莱斯扫货也很有节日氛围。
作为机车爱好者，最向往的是中秋之夜开着机车去追月赏月。从化远离市区，适合开摩托车，假期有不少机车爱好者会驾车来旅游，是一道别样的风景。
青睐
乡村旅游是不错的体验，特别是近几年火热的乡村民宿。在中秋节夜晚，到乡村民宿可以赏月、放烟花、吃烧烤，体验灯笼DIY、手工月饼制作、看户外电影……都是很不错的体验。
推荐
推荐离广州中心城区不远的从化，这里山地较多，靠近河流，周边环境适合露营。正逢秋季，当地农副产品十分丰富，例如中秋节要吃的柿子等。从化还有很多特色小镇，因为地处乡村，光污染少，适合赏月看星。
