以数字化拓展市场增量
借力直播补强品牌建设

　　羊城晚报记者 黄婷

　　10月8日，“‘二次创业’再出发”之现代都市消费工业媒体访谈会在广州召开，不同领域的企业围绕现代都市消费工业的亮点成效、面临形势及未来发展机遇进行分享。

　　记者从访谈会上了解到，当前广州全市共有都市消费工业企业超7万家，占全市制造业企业数量超2/3。虽然产业链与供应链能力在全国遥遥领先，但广州都市消费工业也面临着原料端存在“卡脖子”问题、品牌打造需要补强等挑战。

　　家电家居拥抱智能化浪潮

　　作为广州实体经济的根基，都市消费工业涉及的行业众多、百业兴旺，在全市现有的35个工业大类中，都市消费工业涉及超过24个。

　　总部位于广州的欧派家居集团股份有限公司副总裁朱耀军坦言，近年来家居行业整体市场环境较为低迷，单品已经难以支撑企业的增长，也很难满足消费者的需求。对此，他们进行了“二次创业”，以大家居战略模式推进从单一品类到“多品牌、全品类、全渠道”的布局，并通过数字化、智能化提升消费者体验。

　　广州的音响企业也在积极拥抱智能化浪潮，拓展市场新增量。国光电器股份有限公司（以下简称“国光电器”）副总裁郑崖民介绍，国光电器结合电子、仿真等技术，研发生产出全系列扬声器及音响系统产品，“未来人工智能的运用，也有利于我们将声学等领域积累的丰富数据，运用于产品设计和研发中。”

　　据了解，作为外向型企业，国光电器正加大力度开发国内市场，并拓展新能源汽车智能驾舱音响系统开发。“目前我们已和广汽、小鹏等企业形成深度合作，未来将逐步形成良性互动的‘双循环’新发展格局。”郑崖民表示。

　　美妆产业探索品牌打造新路径

　　广州化妆品工业产值已经超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居全国第一。据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，有9项排名全国第一，是名副其实的都市消费品带货第一大城。

　　广州都市消费工业强大的竞争优势，也离不开营商环境的优化。“广州创业土壤肥沃，美妆产业基础雄厚，营商环境非常好。白云区出台了‘美湾九条’，实施龙头骨干企业培优计划等在内的惠企大礼包，给了我们很多指导和帮助。” 阿道夫集团品牌市场部首席营销官CMO胡珊表示。

　　广州市花都区化妆品行业协会会长林纯认为，广州都市消费品在原材料研发和品牌打造方面还需要补强。以广州化妆品产业为例，在原料端，有80%依靠国际供应商；在品牌端，与上海的美妆品牌相比，广州美妆品牌在知名度上还存在一定差距。

　　“在原料端，要以‘中国美都’总部集聚区等为平台，整合国内特别是广东、广州的研发资源；在品牌端，要依托广州强大的化妆品供应链能力，结合直播电商等互联网力量，探索广州都市消费品‘供应链+品牌’的品牌打造新路径，培育一批10亿级、100亿级的广州制造消费品牌，让广州制造走向全球。”林纯建议。