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新时代佛山呼唤新的城市形象 顺德区委宣传部供图 |
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顺德美食代表——大良周大娘牛乳 大良镇政府供图 |
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贝豪集团佛山总部 贝豪集团供图 |
文/张闻 10月23日-26日，人民网广东、央视网、中新社、新京报、第一财经等20家媒体的主要负责人齐聚佛山，开启一段为期4天的城市调研。参加活动的媒体中，不少都是近年来参与“网红城市”指数级传播的中坚力量。本次受邀莅临佛山的他们只有一个目的：为佛山这座岭南文化重镇打造新时代的城市品牌出谋划策。 继往开来 新佛山要展现新城市形象 提起佛山，你的第一印象是什么？是黄飞鸿的无影脚？叶问的咏春拳？还是“食在广州，厨出凤城（顺德）”？又或是祖庙、醒狮、陶瓷、粤剧？作为岭南文化的重要发源地，佛山有数不清的文化宝藏，佛山元素遍及五洲四海。 然而，或许你还不够了解今日之佛山：佛山是全国第17个迈入“万亿俱乐部”的城市，2022年GDP已达到12698.4亿元；佛山工业总产值排名全国第五，全世界25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉产自佛山，美的、格兰仕、罗浮宫家居、蒙娜丽莎陶瓷、健力宝、海天酱油等企业享誉世界；广佛同城是全国同城化的标杆，每天有超过170万通勤人口享受到“双城联动”带来的叠加幸福效应；佛山也是改革开放的先行地，“工业立市”、南海“六个轮子一起转”、顺德“靓女先嫁”等发展经验为全国的改革开放提供了重要参考。如今的佛山更获批为全国唯一的国家制造业转型升级综合改革试点城市，继续为加快高质量发展建设制造业创新高地而不断探索。 可以说，今日之佛山，其成就与地位早已超越了历史高峰，成为粤港澳大湾区这个世界级湾区的重要核心城市。对于迈入高质量发展赛道的新佛山而言，一个符合新发展理念的崭新城市形象将对城市发展“如虎添翼”。 实际上，在区域竞争愈发激烈的今天，一座城市的形象，早已与这座城市的经济社会发展息息相关。从创意之都深圳、国潮之城长沙，到数字城市杭州、美食城市成都，甚至是近两年淄博的烧烤、柳州的螺蛳粉，鲜明的城市品牌能够为城市吸引到更多人才和相关产业配套。“一座城市的当代形象，要与城市发展实际相符合。”长期观察佛山城市形象打造的暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊建议，政府要对城市品牌的打造做好长远规划，“现代城市形象的打造要反映现代城市的文明价值，与当代人有着更多情感共鸣，才能真正保持旺盛的生命力。” 集思广益 寻求城市品牌宣传最优解 近年来，佛山高度重视新时代城市形象的塑造。为落实全国宣传思想文化工作会议精神，10月19日，佛山市委常委会强调，要促进文化事业和文化产业繁荣发展，更好满足人民群众精神文化生活新期待。打造传统文化与现代气息交相辉映的城市形象，正成为佛山上下一致的共识。 数字时代来临，信息传播方式瞬息万变，打造现代化的城市形象，更要求用活用好现代化的传播方式。10月23日-26日举行的“融媒体主编佛山行”活动正是佛山向全国优秀媒体人“借智”的一次尝试。本次活动由佛山市委宣传部、佛山市委网信办指导，羊城晚报报业集团主办，羊城晚报佛山全媒体传播中心承办。活动邀请人民网广东、央视网、中新社、新京报、第一财经、荔枝App、智谷趋势等多家媒体负责人来佛山调研考察。本次调研线路包括佛山城市展览馆、佛山古镇、顺德大良、三水云东海生物港、贝豪集团佛山工厂等地，让嘉宾近距离感受佛山战略性新兴产业发展态势和深厚的文化底蕴。 “在当今竞争激烈的市场环境中，品牌化传播对于企业的重要性不言而喻。贝豪虽然是一家生产制造企业，但我们深知生产制造业不能只会做生产，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。”本次调研考察点之一、贝豪集团相关负责人告诉记者，随着时代的发展，加强品牌传播是提高企业竞争力的重要方式。企业与城市品牌化宣传正越来越紧密地结合在一起，企业也在不断探索如何让企业形象、价值观与年轻一代客户群体融合，提高企业的竞争力，打造佛山智造的靓丽名片，“此次众多媒体负责人前来，共同探讨及提出宝贵建议，是非常难得的一次机会，只有集思广益，才能实现扎实有效建设”。 勠力同心 讲好高质量发展佛山故事 本次活动二十余位媒体负责人齐聚佛山，关注的是佛山品牌塑造的现状，更着眼于佛山城市品牌宣传的未来。除了实地调研走访，“融媒体主编佛山行”将在走访结束后安排座谈会，听取参与调研的各媒体负责人对佛山城市品牌宣传的意见和建议。座谈会上，广东省文化学会会长、广东省政府参事室特约研究员、羊城晚报报业集团顾问周建平将就“佛山文化高质量发展破局”这一话题作主题演讲。调研的媒体嘉宾代表将围绕“佛山城市品宣如何以小投入产生大效益”“诸多文化标志 如何选好城市形象‘主角’”“AI时代来临，佛山如何在城市品牌宣传上更进一步”三个问题展开圆桌论坛，为佛山开启城市品牌宣传新征程出谋划策。 “一座城市能否在人文与经济的良性互动中迈向高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，是一道考验管理者耐心、智慧、视野和胸襟的考题。”在本次活动开始之际，周建平分享了自己对城市形象与城市高质量发展的一些思考。他表示，佛山文化博大精深，底蕴深厚，岭南特色浓厚，现代气息鲜明，具有走向现代文明的天然优势，要找准两者的契合点，打造更多佛山精品力作，推出大手笔的创意与龙头品牌项目，营造良好的阅读氛围，提升公共文化服务水平，推动高质量文旅服务，这样才能更充分地展现这座城市的现代文明。 “佛山是岭南文化的重要发源地，是中华文化的重要组成部分，悠悠历史中，以佛山等地为代表的广府文化既与中原文化一脉相承，又具有鲜明的地方特色。”本次受邀嘉宾、智谷趋势副总裁黄汉城表示，佛山的城市性格有着创新、包容等特点，“随着数字技术的发展，佛山的这些城市性格要以更现代的城市形象向全国乃至全世界全方位展示出来，展现一个现代化的佛山文明，这需要佛山上下勠力同心，吸收一切城市品牌宣传的好经验、好做法。”他表示，希望本次佛山之行，把智慧留在佛山，同时也多向佛山的先进经验学习，为讲好高质量发展的佛山故事作出贡献。
