“双11”国货美妆GMV达680亿元，与国际大牌同场竞技

　　文/羊城晚报记者 杭莹   

　　中国“美丽经济”正在迅速崛起。在刚刚过去的“双11”上，美妆行业就交出了一份还不错的成绩单。“双11”期间，今年各大电商平台（天猫、抖音、快手）美妆GMV总计为680亿元，其中天猫约为419亿元，抖音约为222亿元，快手约为39亿元。数据背后，是中国美妆行业正迎来新的发展格局。

　　国金证券研究报告显示，今年“双11”期间，淘系美妆店铺销售前十品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰。头部品牌上榜同时，还有数百个小品牌如雨后春笋般成长。

　　珀莱雅夺冠，是国货美妆时隔5年，再次重回第一，也被业界解读为国货步入新周期。

　　不仅仅是天猫，在抖音、快手平台的护肤品类中，国货也已经在今年“双11”开始和外资品牌“平分秋色”。具体来看，抖音平台护肤TOP20品牌中，国货占比为40%，珀莱雅和韩束分列第一和第二，可复美、薇诺娜、自然堂、HBN等均有上榜；快手平台上，该比例则已达到65%，甚至在TOP5品牌中，有4个均为国货品牌，其中凌博士和欧诗漫位列第一和第二。

　　不难看出，国货美妆品牌正在崛起，与国际知名品牌同台竞技。这一点在近期前瞻产业研究院发布《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》（下称“《报告》”）中也得到验证。《报告》提到，以完美日记为代表的新锐国货品牌，凭借着对新媒体营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及突出产品的差异化打造，实现了销售额的爆发式增长。

　　而从地域来看，在企查查上以“化妆品制造业”为选定行业，以“彩妆/化妆品”为关键词进行精确搜索，得到彩妆企业区域分布情况。数据显示，中国彩妆行业企业主要分布在广东（3905家）、浙江（1375家）、山东（977家）、河南（659家）、上海（385 家）等地区。

　　作为化妆品产业大省，广东化妆品生产企业、化妆品注册人/备案人数量均位居全国第一。其中广州化妆品工业产值已经超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居全国第一。截至目前，广州持证化妆品生产企业1877家，占全国总量的34%，占全省60%；化妆品注册备案数量占全省80%，化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。

　　在2023年上半年国内美妆上市企业营收前十排名中，有9家企业研发费用同比上涨，其中涨幅最大达80.71%。有业内人士指出，未来没有研发基础和专业品牌运营的企业，将逐渐被大型或小而美的企业所吞没。