“桂花牌”手表爆火，国货如何长红？

　　□毕舸

　　近日，广西南宁的“桂花牌”手表爆火。火到什么程度呢？据报道，从11月21日开始，企业已经开始排号，限购。有人从凌晨1点开始排队，有人求代购，还有人加价5倍出售……这些爆火的款式多为20世纪90年代的库存产品，厂家也贴出了理性消费的公告，但依旧没能挡住顾客的购买热情。

　　“桂花牌”手表之所以爆火，在于其背后的历史积淀。这款手表诞生于20世纪70年代，承载了几代人尤其是生活在广西大地上的几代人的记忆。它的重新火爆，很大程度上源于人们对那个时代的怀念。正如网友所言，“全款拿下桂花牌手表”，这既是一种跟风，也是一种情怀。

　　同时，近期爆火的手表，多为90年代生产的桂花牌手表，卖一块少一块。这意味着，相关桂花牌手表具有了一定程度的稀缺性和不可替代性。在手表收藏市场，此类特性有助于相关手表的收藏价值提升。或许，不少人正是基于这一因素而抢购该表。

　　其实，“桂花牌”手表的爆火并非偶然，其背后反映了消费者对国货的重新认可和信赖。在以往相当长一段时间，不少国货在品质和设计上与国际品牌存在较大差距。但随着国内制造业的升级和品牌意识的提高，越来越多的国货开始崭露头角。新国潮风的兴起，还有一个重要原因是，全球化带来了海量进口商品，国内消费者对进口商品的大量使用，也是一个逐渐祛魅的过程，越来越多的人转而对中国产品与传统文化日渐重视。新国潮风中崛起的不少国货，正是以中国传统文化为基础，融入现代设计理念，形成了独具特色的时尚风格。这种风格既满足了现代人对于个性化、差异化的追求，同时也传承了中国传统文化，彰显了民族自信和自豪感。

　　应该认识到，随着市场的变化和消费者需求的变化，那些能够长红的国货品牌往往是不断地进行创新和升级的。比如，许多国货在保持传统的同时，也不断地推出新品和限量版，以满足消费者的收藏和消费需求。

　　当然，市场营销策略也是决定国货品牌能否长红的重要因素。那些能够长红的国货品牌往往有着有效的市场营销策略，包括精准的定位、创新的营销方式以及良好的客户服务等。例如，“桂花牌”手表此次爆火，就是通过社交媒体、直播等多种方式进行宣传和推广，增强了消费者对其品牌的认知度和好感度。

　　“桂花牌”手表的爆火给人们一个提醒，随着中国经济的持续发展和消费升级，人们对于消费品的需求也在不断丰富和升级。新国潮风的产品不仅要有实用价值，也需具备更高审美价值和情感价值。只有这样，我们才能真正迎来国货尤其是老字号全面复苏的春天。

　　（作者是资深媒体评论员）