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“萌龙”走俏,广东人“龙元素”消费折桂

来源:羊城晚报     2024年01月25日        版次:A11    栏目:新春消费 趣盘点    作者:沈钊、许悦、孙绮曼、何雨晗

     天德广场的龙年艺术装置


  文/羊城晚报记者 沈钊 许悦 孙绮曼 实习生 何雨晗

  图/受访者提供

  

  春节临近,各式各样的“龙元素”产品成为消费者的“心头好”,在线上线下市场中都十分受欢迎。现在,广州大街小巷的“龙”味越来越浓,许多购物中心已经换上“龙”年元素的新春艺术装置,特别是夜幕降临时流光溢彩,吸引了许多市民前往打卡。商家也顺势推出各种消费活动聚拢人气,“巨龙”扮靓的商圈中,热闹中升腾“烟火气”;与此同时,在京东、天猫等电商平台上,服装、首饰、家居用品文创等“萌龙”产品热度也居高不下。其中,尤为值得一提的是,根据京东数据,从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看,广东成为消费金额最多的省市。

  

  线下:广州网友自发推荐寻“龙”打卡点

  

  最近在小红书、微博等社交平台,很多广州本地网友纷纷化身“自来水”,推荐广州寻“龙”打卡点。其中,天环广场两条双龙戏珠的巨龙出镜率最高,被夸审美在线、怎么拍都好看。

  这个“鱼跃龙腾有钱花”新春特展,巧用天环户外跨层空间,打造了两条整体跨度长达80米、最高处约8米、共镶嵌1018片龙鳞的巨型中国龙。细看龙鳞,每一片都精雕着“碧绿鱼纹”或“牡丹花纹”的如意图腾,双龙从L1花园向下沉广场顺势蜿蜒,其盘旋游弋的造型与天环的双鲤鱼造型建筑相映成趣,从空中俯瞰呈现出震撼的视觉效果。

  1月27日至31日,天环将举办“有钱花”新春花市,超40家特色摊位提前营造新年逛花街的热闹氛围。

  多家新店也抢在农历年前亮相天环,除了最先亮相的ARMANI新年快闪全国首展,还有法国轻奢潮牌AMI PARIS华南首店、法式时尚品牌RUE MADAME中国内地首店、Mardi Mercredi广州首店、高端奢愈护肤品牌EVE LOM华南首店、瑞士高级腕表品牌Bell & Ross广州首店、瑞士国宝级手工巧克力Laderach广州首店等都将陆续进驻,点亮潮奢美学生活灵感。

  购物中心也化身新年艺术装置“比美”现场。记者了解到,广州天河城、天德广场、广粤天地、番禺四海城、正佳广场等购物中心,目前已经换上“龙”年元素的新春艺术装置,太古汇的龙年美陈也将在26日揭开神秘面纱。

  现在到天河城,一座传统古风园林式建筑已经屹立在中央大厅,象征祥瑞的中国龙盘踞其间,朵朵桃花争相绽放,悠长画卷绵延数米。琉璃元素点缀在园林各处,吊顶琉璃灯由上而下,倾泻的光影折射出串串流光,远远望去,宛若金碧辉煌的古代宫殿;天德广场的巨龙晚上最“出片”,与远处的广州塔交相辉映;还有正佳广场的大唐千灯会,无数花灯交织而成的千灯佳境,将在这里复刻长安街灯如昼的盛况,构造异彩纷呈的盛唐气象。

  

  线上:“龙元素”产品走俏电商平台

  

  龙年将至,各式各样的“龙元素”产品正在电商平台走俏。记者近日从京东获悉,对比去年同期的“兔元素”产品来看,有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。进入1月以来,京东上“龙”的搜索量超2300万次,广东、北京、江苏、上海、山东成为消费金额排名前五的省市。无独有偶,故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆在天猫年货节首发超千款龙年限定文创,蹭一波龙年热度。

  

  京东“小龙人”服饰成交同比增长近200%

  

  作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一,龙文化已从重要的精神象征走入民俗生活。同样是彰显传统文化的汉服,也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。京东数据显示,带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍,发簪的成交额增速更是近6倍。也有不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服,“小龙人”服饰成交额同比增长近200%,而带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

  此外,不管是家居还是出行装备,消费者都增添了不少的“龙元素”。京东数据显示,在汽车装饰中,“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍,车用收纳袋、车载纸巾盒等产品增速也分别达216%、107%。家居用品上,香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

  饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上,数据显示,宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍,黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。另外,除黄金饰品外,带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。

  值得一提的是,从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看,广东、北京、江苏、上海、山东成为消费金额排名前五的省市。从不同省市的全国偏好来看,偏好选购“龙元素”食品饮料产品的消费者来自江西、黑龙江、广西;偏好选购“龙元素”服饰内衣产品的消费者来自云南、安徽、内蒙古;偏好选购“龙元素”家居饰品产品的消费者来自贵州、海南、北京;偏好选购“龙元素”美妆护肤产品的消费者来自上海、湖北、陕西。

  

  天猫平台博物馆“萌龙”文创首发超千款

  

  今年,故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆在天猫年货节上首发超千款龙年限定文创。在这些文创产品中,龙一改往日威猛和强壮的形象,变身抱抱龙、小神龙、应龙、幸福龙等憨态可掬的“萌龙”可爱形象,集体“卖萌”。

  看热闹不嫌事大的网友给博物馆的龙年文创新品按“萌度”排起了名。排名首位的就是甘肃省博物馆1月19日限量发售的抱抱龙和幸福龙毛绒玩偶。神似《芝麻街》艾摩的大眼珠,时不时透露出一股清澈的愚蠢,略显潦草的外表也引来诸多网友热议:“爆炸头竟然是流行发色‘媚拉红’,时尚龙实锤”、“抱抱龙和幸福龙看起来都不太聪明的亚子”。

  紧随其后的萌龙是故宫博物院推出的小神龙系列,以小神龙为主题的手办、夜灯、毛绒玩偶的设计都十分呆萌。其中,最受年轻人青睐的是一只由小神龙和印章底座组成的龙年玉玺抱枕。章面“按朕说的办”可谓是年轻人的互联网“嘴替”,面对过年走亲访友的“问候”和“纷争”,在发疯和隐忍之间选择默默盖章,实属新春拜年社交沟通之佳品。

  因去年春节档电影《满江红》“拔剑梗”而蹿红网络的苏州博物馆,继吴越胖宝剑之后,今年又推出了龙萌萌毛绒包挂。这款以馆藏金龙为设计原型的文物周边,虽然被不少网友调侃道:“像极了一只黄鳝”,但不难看出仍沿袭了苏博一贯的设计风格——可可爱爱、萌萌龙龙。内置的扭扭条还可以凹出任意造型,可玩性极强。