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文/孙绮曼 黄颖琳 图/受访者提供 近日，由羊城晚报报业集团主办的2023“致敬绣花精神 寻找新时代榜样”活动在羊城创意产业园盛大举行。羊城晚报作为民生大报，主动关注当下重大变革对各行各业未来发展的影响，连续六年以“精心、精细、精准”的绣花精神为内核，对深耕行业的突出个人和企业代表予以由衷的敬意与表彰。 在2023年度榜单评选中，深耕日化洁净领域30余年的蓝月亮再度荣获“绣花·匠心智造机构”奖。天下大事必作于细，“绣花”功夫精益求精。作为家喻户晓的国民品牌，蓝月亮精准洞察消费升级下的需求变化，以技术创新引领行业发展，堪称业内的“匠心企业”突出代表。此次获奖，既是社会各界对蓝月亮“产品力”的充分肯定，更是对蓝月亮“品牌力”的又一次有力认可。 以匠心守初心 臻造高品质产品 匠心是一颗守护与传承的心。自成立以来，蓝月亮始终秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，不断丰富产品种类和提升产品质量，为消费者带来更科学、更高效、更轻松的洁净体验。 纵观三十余年的发展历程，可以发现，蓝月亮在每一个重要节点，都能精准洞察消费趋势和时代需求，不断推出消费者喜闻乐见的好产品。2008年以前，中国洗涤剂市场还是洗衣粉占据主导地位，洗衣液占比不足4%，虽然洗衣粉有较好的去污力，但同时存在着洗后容易残留、不易漂清、存放时容易结块等问题。当时，蓝月亮瞄准了消费者长期面临的这些痛点，以一款深层洁净洗衣液迅速抢占市场先机，由此开创了中国洗衣“液”时代。 此后，蓝月亮在细分领域不断上新，2011年率先推出手洗专用洗衣液，其后又陆续推出宝宝专用洗衣液、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液、内衣专用洗衣液等，向消费者传递“专品专用”理念。 在个人清洁护理方面，蓝月亮更是结合了差异化使用场景、多元化人群特征等因素，加速打造高品质产品以满足用户需求。例如蓝月亮免洗抑菌洗手液，以免水洗、99.9%抑菌、可带上飞机高铁等优点，解决用户外出无水场景下的手部清洁问题，为用户带来洁净便捷的体验；泡沫抑菌洗手液、净享水润泡沫洗手露等个护用品，满足消费者细分场景下的手部清洁需求。2023年，蓝月亮推出净享泡沫沐浴露新品，以水合平衡配方搭配泡沫设计，带来清爽舒适的沐浴新体验，进一步拓展了个护消费新场景。 经过三十余年的深耕，蓝月亮产品体系不断扩容，目前拥有超90种产品，形成了覆盖衣物清洁护理、家居清洁护理及个人清洁护理三大品类的产品矩阵。 匠心耕耘，也带来了累累硕果。2023年，蓝月亮洗衣液、洗手液再度荣膺C-BPI行业品牌力指数第一，并获评“黄金品牌”。值得一提的是，自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液已连续13年稳居榜首，成为行业第一品牌，展现出卓越的品牌力。 以创新驱动发展 引领匠心“智”造 匠心是一颗追求极致，更勇于突破极致的心。随着中国洗涤行业“粉转液”的升级发展，许多后来新秀也加速跑进洗衣液赛道，但蓝月亮从不因循守旧、故步自封，而是敢为人先、不断创新突破，持续引领行业发展。 以至尊“浓缩+”洗衣液为例，2015年在美国、日本等发达国家的浓缩洗涤剂的市场占比超过98%，而中国还不到4%的情况下，蓝月亮研发团队耗时3年，测试1000多个配方，成功破解技术难关，推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液机洗至尊，该产品以“47%的活性物含量”“一秒速溶”“一泵洗八件”等创新功能，让洗衣变得更加省时省水又省心，开启洗衣快时代。正是这种持续不断的创新精神，使蓝月亮在洁净科技领域保持领先地位。 值得一提的是，在全民运动蓬勃发展的热潮下，间接催生出消费者对衣物洗护的升级需求——比如运动流汗后，衣物汗味难除，以及夏季高温、日常通勤等情境中，往往容易面临衣物汗味问题，但这一痛点在很长时间里并未被有效解决。另外，越来越多运动爱好者偏向穿着速干类面料运动衣，这类衣物对洗涤剂提出了更高要求。 知常明变者赢，守正创新者进。蓝月亮的研发团队敏锐地捕捉到需求信号，通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究，在2022年创新性推出运动型洗衣液系列产品，带来“流汗不留味”的洁净新体验，实力领跑运动洗护新赛道。 以自我革新之态，持续攀上一个又一个浪头，甚至成为“领军者”，是蓝月亮这一路的生动写照。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液已经连续14年（2009年—2022年）位居同类产品市场综合占有率榜首。 匠心践行知识营销 夯实“洁净”品牌力 如果说产品和研发构成了发展的基石，如何将这一份“专业”传递给消费者，则是蓝月亮一直在思考的问题。 多年来，蓝月亮匠心构建了一套在线科普、线下互动、品牌活动的知识营销体系。线上方面，其不仅建立了职能完备的消费者服务中心，还通过电商平台、社交媒体等渠道，设立了专责团队，全天候为消费者解答清洁难题，让每一位用户都能感受到蓝月亮的专业与用心。 作为践行知识营销的重要方式之一，蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日，每年贯穿三、四季度，通过邀请消费者体验新产品和服务，传递科学洗涤知识和洁净生活方式。蓝月亮节期间，蓝月亮“洁净顾问”通过电商直播、社区、商超等渠道，向消费者分享洁净知识，演示正确的产品使用方法；与此同时，蓝月亮通过牵手央视、湖南卫视中秋晚会，为观众献上了一场又一场视听盛宴，也让更多家庭体验到洁净、美好的生活方式。 值得一提的是，在2023年蓝月亮节期间，蓝月亮还巧妙借助新媒体平台，发起了#拍一拍超级蓝月亮#等话题互动，吸引亿万网友关注。在欣赏天文奇观的同时，也拉近了消费者与蓝月亮之间的距离，进一步提升了品牌黏性。这种将天文奇观与品牌营销巧妙结合的创新举措，正是蓝月亮匠心独运的体现。 多年来，蓝月亮节不仅成了消费者心中的洁净盛宴，更不断夯实着蓝月亮“洁净专家”的品牌形象。 品牌力的成长绝非偶然，它需要长期的坚持和不懈的努力。蓝月亮正是凭借这种绣花般的精细和匠心精神，在“产品创新+知识营销”的双轮驱动下，不断焕发品牌生命力，迈向更为广阔的发展天地。
