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位于广州琶醍的罗森门店 受访者提供 |
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藤原孝司 |
文/羊城晚报特派东京记者 孙绮曼 孙晶 图/羊城晚报特派东京记者 严锦程（除署名外） 漫步在日本街头，各式各样的便利店组成了一道亮丽的风景线。不同的便利店有不同的特点，有的以各种现制的特色饮料吸引人，有的以跨界IP俘获年轻消费者。 在这些形形色色的便利店中，以蓝色背景的白色牛奶罐为logo的罗森吸引不少关注，其常以年轻化的形象示人。2000年，日本罗森同步在东京证券交易所与大阪证券交易所上市。2024年5月，罗森宣布预计在7月召开临时股东大会后，公司将于7月24日退市，引起广泛关注。 实际上，本次退市是罗森与KDDI合作的后续进展，通过引入KDDI先进的数字化技术，罗森希望能够进一步提升门店运营效率，并拓展线上销售等新的业务方向，以应对日益激烈的行业竞争。罗森官方也回应称，此事系罗森内部股权变更及投资战略调整，不会影响罗森正常经营。 在中国，广东是罗森的重要市场之一。不久前，羊城晚报记者专访了中国罗森华南、西部地区总代表，广东、深圳罗森总经理藤原孝司。藤原孝司表示，预计至2028年，罗森将在粤港澳大湾区范围内开设1500家门店。 粤港澳大湾区门店已突破300家 1996年，罗森中国的第一家便利店开在上海市。自此之后，罗森深耕中国华东、华北、东北、西南、华中等市场。 2022年，罗森开始投资布局粤港澳大湾区总部项目，并将其选址广州黄埔。同年9月28日，罗森在广州知识大厦开设首店；而仅仅三个月后，罗森在广州门店数量已超过20家，广州的便利店品牌得到进一步丰富。 “我们看到粤港澳大湾区消费活力十分强劲，尤其是广州，大量的本地人口支撑起了广州地区的消费基础。”藤原孝司向记者袒露罗森在广州设立粤港澳大湾区总部的缘由。 “在中国开拓市场，广东是必不可少的一个部分。”藤原孝司表示，在中国各个省份中，广东省人口最多，GDP最高。此外，广州是与北京、上海并列的中国三大城市之一，“因此，我们也把管理广东省区域的总部设在广州市。” 公开数据显示，自首店开业后，罗森便利店将在广州11个区开店，预计2028年在粤港澳大湾区范围内的门店数量将达到1500家。 目前，罗森在粤港澳大湾区的拓店情况如何？对此，藤原孝司透露，目前罗森在粤港澳大湾区已突破300家店，基本按计划进行中。截至目前，罗森在广州市，深圳市、佛山市、中山市、江门市、珠海市等6个广东城市均有拓店。 大量本地人口支撑起广州庞大消费 在藤原孝司日常的工作中，巡店是必不可少的一个部分。穿梭在街头巷尾，便利店就如同深入毛细血管的红细胞一样，为居民的“最后一公里”的生活提供养分。 在这个过程中，藤原孝司发现，广州有着强大的消费人群，而且这些消费者很多是来自广州的本地人口，他们的年龄层广，既有年轻人，又有老年人，“活力蓬勃。” 2022年8月，广州市获批全国城市一刻钟便民生活圈第二批试点城市，是当时广东省内唯一入选的城市。 何为城市一刻钟便民生活圈？城市一刻钟便民生活圈是指以社区居民为服务对象，在服务半径为步行15分钟左右的范围内（半径大约1公里范围内），以满足居民日常生活基本消费和品质消费等为目标，通过多业态集聚形成的社区商圈。需要落实科学优化布局、补齐设施短板、丰富商业业态、壮大市场主体、创新服务能力、引导规范经营六大任务，重点提升“一店一早”“一菜一修”“一老一小”六大业态（便利店、早餐店、菜市场、维修点、养老服务设施、托育服务设施）。 截至2024年6月7日，获评国家第二批试点城市以来，广州加快推进基本保障类业态便民设施网点改造建设，引进开设连锁便利店458个、综合超市59个。 开发特色产品促进夜经济发展 在广州，遍地开花的便利店与东京街头的密集程度不相上下。相比于华东市场密集的日资便利店，华南便利店市场的本土玩家有着更强悍的表现——举例来说，美宜佳和天福便利就有3万多家门店。 这是否会给罗森带来一定的压力？藤原孝司向记者分析称，虽然广州的便利店产业发展比其他一线城市更发达、竞争更激烈，但通过强化罗森的特色—快餐、自制商品，依然可以实现进一步发展，“更多更丰富的便利店品牌的加入，可以让市场更加繁荣。” 藤原孝司观察到，华南地区的饮料、冰淇淋等商品特别畅销。华南地区夏季较长、湿度较大，与华东地区不同，有自己独特的饮食文化。 “为了促进夜经济的发展，我们公司也在开发相应的产品。”藤原孝司表示。 《2024年广州夜间经济发展报告》显示， 广州夜间消费指数位居全国第五。日前，2024年“Young城Yeah市”广州夜间消费季活动也已正式启动，零售业态作为保障夜间经济发展的“夜购”基础，也正在不断发展。
