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珀莱雅总经理发生变动 视觉中国供图 |
羊城晚报记者 汪海晏
美妆圈“二代”接班又有新动向。近日，珀莱雅发布公告称，珀莱雅联合创始人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事，珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职。
1988年出生、年仅36岁的侯亚孟，正是珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴之子。今年以来，珀莱雅一众核心高管的离职，以及方玉友退居幕后的传闻，似乎都在为此番“交棒”作铺垫。不过，在美妆行业市场竞争愈发激烈的当下，侯亚孟接棒珀莱雅CEO，能否守住江山、延续增长，仍有待时间给出答案。
方玉友正式退居幕后
日前，珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》和《关于第四届董事会第一次会议决议的公告》。公告显示，侯亚孟接替方玉友成为公司新一任总经理。
对于方玉友的离任原因，珀莱雅方面表示：“方玉友先生因个人原因不再续任公司董事、总经理，接下来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。”
官方资料显示，方玉友是侯军呈配偶方爱琴的弟弟，接任方玉友的侯亚孟则是珀莱雅创始人、董事长侯军呈之子。
据悉，国货美妆公司珀莱雅成立于2003年，于2017年上市。近几年发展尤为迅猛，2023年以营收89.05亿元、净利润11.94亿元的成绩，超越了有百年历史的上海家化，坐上国货美妆的“头把交椅”。在此过程中，方玉友可谓功不可没。
9月12日，珀莱雅股份公众号发布文章，对于方玉友的功劳给出了肯定：“方玉友在任期间取得了卓越成就，不仅带领公司在业绩方面取得了突破性成绩，搭建了多品牌矩阵，而且积极推进前瞻性6×N战略落地。该战略在研发、产品、品牌、组织等多维度建设方面发挥了关键作用。”不过，虽然不再担任珀莱雅总经理、董事，但方玉友还是该公司第三大股东。截至2024年中报，方玉友仍持有珀莱雅15.03%的股份。
公告显示，新任总经理侯亚孟2014年起就职于珀莱雅公司电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理，同时兼任杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理等，在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。
对于此次换帅，珀莱雅方面公开称：“基于完善的体系建设，在年轻一代管理层的带领下，珀莱雅将坚定信心和决心，始终坚持创新驱动，走高质量发展和国际化之路，致力于成为世界一流的美妆企业。”
二代接班后的隐忧
根据公开的财报数据，自2017年以来，珀莱雅已经连续7年营收保持双位数增长。2023年珀莱雅营收达89.05亿元，再创新高；归母净利润达11.94亿元，同比增长46.06%。今年上半年，珀莱雅营收更是首次突破50亿元大关，再次问鼎国货美妆。
虽然已稳坐国货美妆的“头把交椅”，但侯亚孟接班后仍然会面对很多挑战。
对比珀莱雅的高层变动，其他国产美妆品牌正不断招兵买马。今年6月，上海家化选举了曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海担任上海家化董事长；7月，曾任职欧莱雅中国高档化妆品部零售总经理的陈旻成为上海家化美妆事业部总经理。与此同时，从珀莱雅离职的人才正在加入其他竞品公司，据市场消息，今年7月，珀莱雅原市场营销总监叶伟被外聘为上海家化品牌营销咨询顾问，珀莱雅前首席研发官蒋丽刚被聘任为百雀羚首席技术官一职。
同大多数美妆企业一样，珀莱雅的“重营销轻研发”屡被市场诟病。以近三年为例，珀莱雅销售费用率均在42%以上。今年上半年，珀莱雅的销售费用同比增长近半至23.40亿元，该费用占到营业收入的46.78%，为上市以来同期最高。其中，公司形象宣传推广费逾20亿元，同比增长50.03%。相比之下，研发投入的费用则相形见绌。2021年至2023年，该公司研发费用率分别为1.65%、2%、1.95%；今年上半年，再次降至1.89%。
此外，珀莱雅旗下的“彩棠”“悦芙媞”等子品牌仍未形成新的增长曲线。今年上半年，主品牌“珀莱雅”贡献39.81亿元收入，增速仍在37%以上，但收入占比略微下滑至80%以下。彩妆品牌彩棠增势已有所放缓，今年上半年的收入增速降至40.57%，贡献不到6亿元的销售金额。
如今，随着侯亚孟上任总经理，珀莱雅未来发展战略将有哪些改变？对此，珀莱雅相关负责人在回应媒体时称：“未来公司发展的大方向是不变的，坚持创新、坚持对高质量发展的追求。后续的还在规划中，不确定朝哪个方向推进具体方案落地。”
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多家美妆企业进入“创二代”时代
化妆品企业作为中国民营企业中的佼佼者，其掌门人年龄多在四五十岁以上。不过近几年来，这种情况正在悄然发生变化。随着第一代创业者逐渐退到幕后，越来越多的80后、90后“二代”走到台前，接棒父辈管理公司，为化妆品市场带来新活力。
巨子生物创始人范代娣的女儿严钰博，2023年10月3日获委任为巨子生物控股有限公司执行董事及首席产品官。今年上半年，巨子生物的营收同比增长58.2%到25.4亿元。
丸美股份创始人孙怀庆的儿子孙云起，自2019年开始在公司任职，并于今年6月接手了旗下彩妆品牌Passional Lover恋火。
环亚创始人胡兴国之子胡根华，于2016年进入公司，现担任公司副总经理，主要负责电商业务、品牌传播及营销管理工作，并于2019年创立“肌肤未来”品牌，为环亚创造了新的增长曲线。
今年年初，立白科技集团创始人陈凯旋的长子陈泽滨，履新立白科技集团董事长，立白创始人陈凯旋进一步放权，成为立白“总顾问”。这位在14年前就进入立白的二代掌门，终于经过了父亲多年考核。37岁的陈泽滨全面接手立白，立白也正式完成换帅。
