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刘平云讲述十五运会会徽和吉祥物的来龙去脉 |
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会徽吉祥物设计团队代表合照 |
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十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”（左）和“乐融融” |
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十五运会和残特奥会吉祥物造型 |
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十五运会和残特奥会会徽 |
策划/林如敏 朱帆 统筹/周方平 柴智 文/羊城晚报记者 柴智 图/羊城晚报记者 胡广欣 实习生 周柏齐 李明慧 11月9日，在第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会倒计时一周年启动仪式上，十五运会和残特奥会发布了会徽和吉祥物，同心礼花绽放光芒，“喜洋洋”“乐融融”萌宠可爱，两个标识一亮相就收获如潮好评。 这是全运会和残特奥会历史上会徽与吉祥物首次同款，开创了中国体育综合大赛标识设计的先河，彰显了大湾区的创新和引领精神以及平等融合共享的意识。四个标识同步推进，时间紧、任务重，设计难度也堪称历届全运会之最。在会徽和吉祥物发布的第二天，十五运会和残特奥会会徽、吉祥物设计团队负责人刘平云在接受羊城晚报记者采访时如释重负地说了四个字——苦尽甘来！ 创作理念：创新引领、绿色共享、国际本土 作为广州美术学院视觉艺术设计学院副院长，刘平云拥有着丰富的标识设计经验。2010年为广州亚运会创作的吉祥物“吉祥三宝”曾入围十强，也曾作为设计总执行，与曹雪等广州美术学院的14名师生成功设计了北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。与以往的标识设计不同，十五运会和残特奥会是粤港澳三地首次联办，既要平衡三地的元素和特性，更要让三者实现融合，展现大湾区的交融互通、活力创新，刘平云坦言“这是历届全运会最难的设计，也是设计生涯最艰巨的一次挑战。” 4个标识同步推进，会徽设计21次修改，吉祥物设计13次修改，总设计时长不足5个月，4组数据的背后是刘平云设计团队夜以继日的辛勤付出。 自今年6月接到设计任务后，刘平云的设计团队就开始与时间赛跑，在一轮又一轮的头脑风暴中碰撞出火花，在一次又一次的方案修改中提炼出集体智慧的结晶。整个创作团队分为会徽设计、吉祥物设计两个团队，会徽设计团队共19人，由3名老师和16名学生组成；吉祥物设计团队由4名老师和11名学生组成。谈到整个设计过程中最难忘的经历，刘平云笑称第一个想到的是熬夜加班，“我们的会议大多安排在深夜，会徽碰头会在晚上10时，吉祥物碰头会在晚上11时，在设计的攻坚阶段几乎每天都是通宵达旦。” 在会徽和吉祥物总的设计理念上，刘平云的团队坚持三个方向：创新引领、绿色共享、国际本土。创新引领体现为让粤港澳大湾区成为“新发展格局的战略支点、高质量发展的示范地、中国式现代化的引领地”；绿色共享则体现为生态文明建设是关系中华民族伟大复兴的中国梦的重要保障；国际本土则体现为让十五运会具备国际标准，彰显中国气派、岭南风韵和湾区特色。 会徽：同心礼花，十五运会是全民欢聚的绽放时刻 全运会会徽是每一届全运会的图腾，如何以浓缩、精炼的形象符号描绘出粤港澳大湾区的风貌，将三地的体育文化精髓深深烙印在小小的会徽上，这对于刘平云的团队无疑是巨大的挑战。“如果完全用均匀化的处理去平衡三地的元素和特性，效果并不美观。为了实现包容和结合，我们就有了三花绽放的创意，礼花绽放是平均散开的，正好是我们期望的‘平均值’。”刘平云表示，同心礼花实现了三花烂漫、全民同心的效果，用烟花来达成视觉上的均衡性，这是设计团队对于三地文化的植入和思考。 设计团队以“繁荣、包容”为立意，突出“现代性、时代性”的造型与风格，由广东木棉、香港紫荆、澳门绿莲的三朵花瓣交叠旋转形成同心礼花的图案，体现大湾区同心同源、深度融合共进的深厚文脉。礼花绽放的瞬间，凝练地展现了全运盛会精彩纷呈的盛大气象和运动员在赛场上爆发绽放的生命能量，富有动感和冲击力。花蕊中心留白的“视觉负形”，则是飞跃的人形影像，向四周释放出放射线，充满挥洒、翱翔、冲刺等运动意象，展现全运盛会的竞技激情和昂扬活力。 刘平云将会徽的设计浓缩为四个关键词——同心、绽放、欢聚、嘉年华。“同心礼花代表同心同德，全国同心。我们希望以同心礼花表达十五运会上运动员的激情绽放，同时也是烟花的绽放，这是全民参与、全民欢聚的嘉年华，用彩色来表达人们对于美好生活和多彩人生的向往与追求。”刘平云期待以此展现祖国向上向善、刚健朴实的文化精髓，进而推动全民健身的发展，这正是全运会的价值所在。尽管会徽尚未命名，但刘平云的心中早已有了答案——绽放。 吉祥物：三色水柱，传达粤港澳同心同德的美好愿景 1987年，广州六运会以山羊为原型的吉祥物“阳阳”，是中国体育史上的第一个吉祥物；2001年，广州九运会以醒狮为原型的吉祥物“威威”，展现了千禧年后的精神风貌和时代特色。刘平云认为，这两个吉祥物都展现了广东典型的文化特性，但都已成为过去式，时代是不断更迭的，如何以一个代表性的形象彰显大湾区的创新精神和岭南文脉，既要符合逻辑，又要在视觉呈现上充满创意，更要具备不同于会徽的互动功能和市场化需求，描绘出生态文明、和谐共生的美好愿景，寻找“新物种”的命题应运而生。 据刘平云回忆，“喜洋洋”“乐融融”的精灵登场共经历两个阶段——寻找最有代表性的元素、创造记忆点。能够代表粤港澳三地的元素，动物、植物和非生物类型可谓林林总总，在创意思路上，刘平云的设计团队遵循两条主线，一个是以三地的代表性物种广东华南虎、香港白海豚、澳门黑脸琵鹭作为吉祥物的原型，“这个思路三个形象很难被记住，也很难在大型运动会上实现聚焦。”在“湾区三宝”“泡泡”“叻叻”等一连串的创意尝试后，设计团队最终将“新物种”锁定为中华白海豚。 刘平云重点介绍了将“海上国宝”作为十五运会吉祥物的深远意义，这践行了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念；中华白海豚与粤港澳渊源深厚，粤港澳地区尤其是珠江口一带，是中华白海豚的重要栖息地，它们不仅是海洋生态系统中不可或缺的一环，更是粤港澳地区海洋文化的象征；喜欢群居的它们展现了自然界中罕见的团结互助精神，这正是运动员在赛场上团结奋进的生动体现；而中华白海豚年年回归珠江三角洲繁衍，寓意不忘故乡、深爱家园，与回归历程相契合，也象征着粤港澳人民心手相连，共创新时代篇章。 在刘平云看来，亮点是一个成功设计的精髓，如何创造中华白海豚的记忆点，用简约化的方式让所有人铭记，展现粤港澳的三地融合，就成为设计团队绞尽脑汁必须攻克的难关。 设计团队曾以白海豚头顶三朵花作为代表三地的符号，刘平云笑称这是一个由丑变靓的过程，最终敲定头顶的三色水柱由三股水流组合而成。“三颗小水珠符合白海豚的生理特性，也传达出粤港澳三地同心同德、携手并进的美好愿景。”刘平云表示，吉祥物一白一红的颜色选择也符合白海豚的特征，白海豚在慢慢成长后一旦运动就会呈现红色。 中华白海豚头顶的三色水柱是粤港澳三地的代表色，这与会徽的设计可谓一脉相承，也赋予了白海豚以地域性和时代性的特点。这处堪称神来之笔的精妙设计被网友称为“可爱到发芽”，白海豚讨人喜欢的萌宠形象，整体造型圆润，身形线条流畅，十分符合大众的审美意趣，也迅速在全网“破圈”。 谈到这个“可爱到发芽”的新网红，刘平云满是期待：“‘可爱到发芽’这个提法很不错，我希望大家都能记住和传播，当年‘冰墩墩’是一‘墩’难求，如今我希望是一‘豚’难求，也坚信‘喜洋洋’、‘乐融融’一定会成为全运会历史上最好、最有创意的吉祥物！”
