|
|
红耳鹎枝头休闲 羊城晚报记者 陈秋明 摄 |
文/羊城晚报记者 刘星彤
阳春三月，正是踏青品茗、赏花游园的好时节。作为众望所归的春节后首个小长假——清明小长假即将来临，旅游市场有望形成今年春季的首个出游高峰。
根据马蜂窝大数据，近一周“清明周边游”热度环比上涨125%，“三小时高铁圈”目的地、城郊赏花踏青以及城市公园，成为游客出游的三大目标。截至目前，飞猪平台上清明假期国内机票、酒店预订量均同比显著增长，其中高星酒店涨幅领跑大盘。
从多家在线旅游平台发布的2025清明小长假出游预测，可一窥当下大众旅游消费的假日新风向——
自驾游、自由行成两大主流出行方式
今年清明假期大家都去哪儿？途牛最新预订数据显示，清明假期旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%、33%。此外，也有18%的用户利用开启出境游。
马蜂窝大数据显示，北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、武汉、南京、西安、扬州位列清明国内热门城市前十，其中本地、周边客群贡献了不小热度，热门城市“周边踏青”平均热度涨幅达45%。如：北京凭借玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等繁盛花事登上榜首；青龙寺盛开的樱花让“穿汉服、游古迹”成为西安春游的首选项，带动其热度上升110%。
鲜花盛开的城市公园成为节日“轻踏青”的又一主力场景。根据马蜂窝大数据，上海顾村公园粉色摩天轮与樱花同框的浪漫氛围，带动其热度上涨115%；杭州太子湾公园郁金香花海每日游人如织；广州海珠湿地公园绵延数公里的宫粉紫荆大道，以及近期推出的水上赏花体验，带动景区热度近一周上涨66%。
春和景明之际，注重松弛感且兼具观光属性的出行方式格外受消费者青睐，飞猪数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%。根据途牛《2025清明假期出游趋势预测》，上海、南京、北京、厦门、合肥、广州、天津、沈阳、珠海、济南成为清明出游的十大客源地。从出游方式看，自驾游和自由行最热门，北京、深圳、南京、上海、长沙、广州、武汉、天津、重庆、太原成为热门自驾游目的地。
而自清明假期火车票开售以来，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、长江中游、中原、山东半岛等城市群的2-3小时高铁圈均预订火热，人们更青睐“高铁+民宿”“高铁+租车自驾”“高铁+目的地跟团”等灵活的出游方式。
春季赏樱成“顶流”
众多春季旅游主题中，赏花无疑是“顶流”。鸡鸣寺、宏村、庐山、鼋头渚、西湖、瘦西湖、九寨沟等景区成为途牛用户假期赏花的热门。其中，赏樱游热度尤为突出——3月中下旬以来，围绕鸡鸣寺、鼋头渚、平坝万亩樱花、东湖樱花园、玉渊潭公园、婺源篁岭、武汉大学、宜良万亩樱花、顾村公园、青龙寺遗址等赏樱地的跟团游、自驾游产品预订增长显著，同时也带火了周边的特色民宿、主题酒店及汉服旅拍。
除赏花外，近一周，飞猪平台上竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。一批拥有壮丽自然风光和相对便捷的交通的“黑马”目的地涌现，如湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密、宁夏固原、青海海北、山西吕梁、河北廊坊、甘肃武威、贵州毕节，居于清明预订增速排行榜前列。
文化节俗体验走热
趁着清明假期，穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫，成为年轻游客的“春日限定活动”，显示传统节日习俗的仪式感正在无孔不入地渗入现代文旅消费。
同程旅行数据显示，2025年清明假期，大众旅游消费需求持续升级，游客更愿为多元化的旅行体验买单——沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品都受到关注。
今年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。节日期间，不少历史文化类景区推出民俗场景，游客穿、执素笺写追思，以花样仪式感重新解读传统文化，北京、南京、西安、重庆、苏州成为最热门的历史文化打卡地。
随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向，慢旅行成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%。三亚各大高端度假酒店推出的“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目受到追捧，大理洱海民宿集群推出的扎染体验、围炉煮茶等服务，珠海情侣路沿线的“骑行驿站”，厦门鼓浪屿的“音乐慢闪店”，将沉浸式休闲和“无目的漫游”的松弛感汉服簪柳枝拉满，吸引了众多年轻游客。
此外，清明景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍，沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验成为游客最爱；国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%，部分热门研学产品提前20天售罄。在同程旅行平台，热门研学旅行主题的相关受众从都市年轻人、亲子人群拓展到全年龄段……
“从‘拍照打卡’到‘动手参与’，游客不再满足于成为旁观者，而是通过知识获取、技能实践等方式，在旅行中提升自我，体验世界。”平台负责人表示。
据悉，除国内游外，拼上年假、带着放春假的孩子来一场出境游，也成为不少家庭的选择。飞猪数据显示，樱花季的日本，油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国以及中国香港、泰国、新加坡等短途目的地继续领跑。在马蜂窝平台，东京、大阪、济州岛、京都四大国外热门赏樱目的地包揽清明热门国外目的地前四，曼谷、亚庇、吉隆坡、清迈等“说走就走”的免签目的地同样跻身前十。
