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市民在惬意休闲中 |
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正佳广场打造的公共文化空间 |
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消费者解锁多元潮流生活方式 |
文/羊城晚报记者 孙绮曼 图/受访者提供 近日，在广州维多利广场，优衣库华南最大旗舰店的玻璃幕墙外，一场融合岭南元素与可持续理念的“美好生活市集”正吸引着络绎不绝的年轻人。幕墙内，“和平的花束”艺术工坊正鼓励消费者以毕加索作品为灵感自由创作，画作将有机会组成巨型艺术装置在巴黎展出。 这种将商业、艺术与自然融合的场景，正是广东公共文化服务向消费领域延伸的生动实践。当深圳的商场 “卷”生态，广州的商场 “卷”文化，广东正以公园式商业为载体，探索城市公共文化服务高质量发展的新路径。 “公园式”商业 重构城市文化空间 在深圳大运天地，黑天鹅与梅花鹿漫步湖畔；坂田万科广场的垂直森林中，200余种植物构建“都市绿洲”；广州正佳广场的“海底舞狮”让独具岭南特色的醒狮、舞龙潜入海底世界，新意十足……这些公园式商场通过将绿化率大大提升，打造沉浸式生态景观，创造出“商业+公园+文化”的复合空间。 广东的公园式商业不仅是商业形态的升级，更是公共文化服务体系的延伸。在深圳欢乐港湾，海岸公园与商业街区的无缝衔接，使市民在购物间隙可享受滨海生态景观；佛山顺德欢乐海岸PLUS将龙舟博物馆、粤菜文化体验馆融入商业空间，形成“吃住行游购娱”的文化闭环。这种“商业+文化”的模式，使公共文化服务从传统场馆延伸至消费场景，构建起“15分钟文化生活圈”。 从“粤书吧”到“粤文坊”、从城市到乡村，如今的广东，随处可见公共文化空间的“新”影子。2025年，广州购书中心天河店获“国家AAA级旅游景区”称号，成为广州市文化新地标。在这里，名家签售、艺术展览、主题沙龙等丰富多彩的文化活动轮番上演，这里不仅是一个阅读和购书的空间，更是一个文化体验和旅游休闲的商业体。 在购书中心隔壁的VT101，优衣库广州维多利广场店艺术工坊限时开启，邀请世界各地人们以毕加索作品《和平的花束》为主题创作绘画，深入思考并传递爱与和平。从5月起，全球参与者创作的艺术作品将有机会共同组成一幅巨型艺术画作，在巴黎的优衣库玛黑店内展出。活动所在的维多利广场4楼被改造为临时艺术空间，消费者在绿意盎然的商场环境中自由绘画，既传递了“爱与和平”的文化主题，也强化了商场作为公共文化载体的功能。这种“商业+艺术+自然”的模式，让市民在购物中感受美育熏陶，体现了公共文化服务的普惠性与创新性。 政企民共筑 城市文化新生态 《2023年松弛经济报告》指出：现代消费模式正在经历一场革命——人们更加倾向于通过休闲和自然的方式实现身心的放松，并在这一过程中进行消费。这种趋势促使商业场所不断创新，将生态与商业深度融合，以满足人们对自然、休闲生活方式的追求。 春日活力正盛，凯德广场·云尚旁，白云艺术广场开放，3月期间，该商业联动盛世长运、OBC运动社群，为周边运动爱好者们定制了春日双园治愈跑活动。从商场出发，穿越满眼绿意的白云艺术广场、广州儿童公园，再经白云万豪酒店群折返，最后途经广州体育馆。迎着绿意鲜花，小伙伴们跑进和煦春风里，在大自然里释放满满春日活力。 记者了解到，正佳广场以“自然科普+场景共创”为核心，将商场从消费空间升级为公共文化空间——正佳极地海洋世界被评为首批“全国科普教育基地”，正佳自然科学博物馆升级为国家二级博物馆，正佳科学馆·正佳天文馆获批为“广东省科普教育基地”。 正佳广场相关负责人向记者表示，正佳广场打造“公园式”商场的核心优势，在于突破了传统商业空间与自然生态的边界，形成不可复制的“生态商业共生体”。在他看来，正佳广场的“公园化”实践，本质上也是商业体主动参与城市公共文化服务供给的创新探索。 “这种模式不仅带来人气，更重构了消费逻辑——过去消费者主要为购物而来，现在许多人重要目的是在城市中心亲近自然、实现城市微度假，也因此产生计划外的消费。”正佳广场相关负责人说。 广东“公园式”商场的蓬勃发展，离不开政策支持与市场需求的协同作用。深圳2025年初发布的《深圳经济特区公园条例》明确支持“商业+公园”，为全国高密度城市提供“生态商业”实践样本。而广州、佛山等地通过城市规划优化，推动商业体与公共绿地无缝衔接。 在消费升级与文化复兴的双重驱动下，广东的公园式商业正在书写城市发展的新篇章。从深圳的生态商场到广州的文化市集，从佛山的主题乐园到珠海的滨海商业带，这种创新模式不仅为商业地产注入新动能，更构建起政府、企业、市民共建共享的公共文化服务体系。
