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徐闻“菠萝的海” 陈北跑 摄（资料图片） |
羊城晚报记者 许悦 近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称“‘媒体+’三年行动方案”），迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量，助力乡村全面振兴的风潮。 7月20日，湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称“湛江‘媒体+’方案”），这是首份市级“媒体+”文件，结合湛江实际，为菠萝、荔枝、金鲳鱼等湛江优势产业量身定做了“千村达人”计划、“湛品”“12221”市场体系建设系列活动、“村晚+电商”助农项目等一揽子计划。 融合各方力量实施八项重点任务 围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，湛江“媒体+”方案提出打造全媒体传播矩阵，融合政府、市场、社会等各方力量，围绕实施“百县千镇万村高质量发展工程”，重点突破，久久为功，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。 结合湛江实际，湛江“媒体+”方案列出八项重点任务：聚焦“媒体+市场开拓”，畅通产销对接增渠道；聚焦“媒体+文化共创”，提升品牌价值出亮点；聚焦“媒体+生活交融”，打造沉浸场景兴业态；聚焦“媒体+产业融合”，做强特色产业促发展；聚焦“媒体+品牌打造”，强化精品培育树标杆；聚焦“媒体+科技创新”，应用人工智能提效能；聚焦“媒体+智库支撑”，构建专业体系聚合力；聚焦“媒体+资源整合”，抢占战略高地强外宣。 “12221”内核融入湛江版“媒体+” “12221”策源于2018年徐闻“菠萝的海”，市场体系建设着眼于：搭建“1”个大数据、组建采购商和经纪人“2”支队伍、拓展产销“2”个市场、组织“请进来”“走出去”“2”地活动、“1”揽子解决产业堵点。在2020年到2023年的疫情重压之下，面对农批市场关门、采购商不出门、物流运输受阻、水果消费疲软的形势，“12221”硬是带领湛江成为“狭路相逢的勇者”，走出一条致富路。 作为广东农产品“12221”市场体系的策源地，湛江率先探路的“媒体+”方案，将“12221”的内核深度融入“媒体+”的方案中。 首个重点任务就是：聚焦“媒体+市场开拓”，畅通产销对接增渠道。提出建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库，“一对一”精准对接，及时发布市场供求信息、价格走势等，为双方提供信息沟通和交易撮合服务；拓展农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，推动“湛品”入澳门、入横琴，推进“湛品”“圳品”深度对接，持续开展喊全国人民吃“湛品”、“湛品”“五进”广州等系列活动；积极参加省际交流合作活动，推动更多湛江优质农产品走进京津冀、长三角、川渝陕等地区；突出广东优势、湛江特色，打造更多国际性农业会展新品牌，推动“湛品”“入湾”“出海”，实现湛江优质农产品畅销海内外。 湛江如何深挖“媒体+”力量？ 近年来，在湛江探索广东农产品“12221”市场体系建设的过程中，都能看到广东主流媒体的身影，这让湛江“媒体+”方案更具可操作性。 聚焦“媒体+文化共创”，湛江“媒体+”方案提出复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯、遂溪仙品荔等市场与品牌创建经验，探索打造更多“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。 聚焦“媒体+生活交融”，湛江将推出乡村特色旅游线路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”为媒介，串联起“南极村”“菠萝的海”、美丽海岛海湾、“红树林”、海洋牧场等一批特色文旅体验区，实现农文旅互促共进。 聚焦“媒体+产业融合”，湛江积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。 聚焦“媒体+品牌打造”，湛江提出打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官，支持引导企业在建设发展中推进品牌建设，定期发布品牌价值排行榜，激励企业提升品牌价值。
