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十五运会火炬传递现场 |
文/沈钊 图/受访者提供 第十五届全国运动会已于11月9日在广州开幕，扎根广州的本土电商企业唯品会，凭借首批“城市合伙人”的责任与担当，将企业发展与全运盛事深度绑定，通过火炬传递、主题促消费、职工体育赛事、公共体育设施捐建等多元举措，既让全运精神渗透到消费市场与企业发展的肌理，又为“激情全运会，活力大湾区”的氛围注入了实打实的动能，书写出“体育+企业+城市”共生共荣的生动样本。 火炬传递承精神，消费联动享实惠 11月2日上午，十五运会火炬传递在香港、澳门、广州、深圳四城同步举行。熊熊燃烧的全运火炬，不仅传递着体育竞技的激情，更承载着粤港澳大湾区互联互通、携手共进的美好愿景。在广州站的传递中，唯品会党委书记、副总裁张亮作为第46棒火炬手，身着全运会火炬手服装，迈着坚定有力的步伐完成了接力任务。 接过火炬的那一刻，张亮难掩内心的激动与自豪。“这支沉甸甸的火炬，不仅是一份至高无上的荣耀，更是广州‘包容、务实、创新’精神薪火相传的象征。”他在传递结束后表示，全运火炬所蕴含的拼搏、协作、奋进的精神内核，与唯品会多年来坚守的企业理念高度契合。作为扎根广州成长起来的电商企业，唯品会见证了“广货带天下，广带天下货”的蓬勃发展历程，更在品牌特卖赛道上始终秉持务实创新的态度，以高品质商品和优质服务回馈万千消费者。 品类日加码让利，运动消费掀热潮 体育盛会的举办，往往能激活潜藏的消费需求，而如何将这份热情转化为实实在在的市场活力，考验着企业的服务能力与责任担当。作为与消费者紧密相连的电商平台，唯品会精准把握全运契机，联合相关部门推出“激情全运 活力荔湾”主题促消费活动，以政企联动的方式，让市民在感受全运氛围的同时，享受到实实在在的购物优惠。 记者获悉，此次促消费活动将持续至11月21日。其间，广州消费者只需打开唯品会APP或微信小程序，搜索“全运广州”即可直达专属活动区，领取8折政府消费券，最高每单可省200元，通过“政府补+企业让利”的模式，形成了消费拉动的合力。对于唯品会而言，备足运动好货、加大优惠力度，不仅是响应全运主题的具体行动，更是企业“以消费者为中心”理念的生动体现。 市场数据印证了活动的成效与全运对消费的带动作用。今年以来，随着全运会筹备工作的推进和体育氛围的日益浓厚，唯品会平台上广东用户的体育商品购买量呈现出明显的上升趋势。其中，运动Polo衫、跑步服、足球鞋、溯溪鞋等大众体育服饰，凭借舒适实用的特点成为消费者的热门选择，销量均实现双位数增长；羽毛球、乒乓球等普及度高的球类运动装备，以及冲浪、潜水等兼具趣味性与挑战性运动的户外装备，也受到越来越多消费者的青睐，销量同样保持双位数增幅。 延伸赛场精神，凝聚企业发展合力 全运精神的核心是拼搏、协作与奋进，这种精神不仅存在于专业运动员的赛场之上，更能融入企业发展与员工成长的过程中。借全运会举办的契机，唯品会于今年8月至10月在全集团范围内开展了“2025社团文化节×唯品运动会”，将全运精神从赛场延伸至企业的每一个角落，让全体员工在运动中感受快乐、凝聚力量。 此次唯品运动会历时三个月，覆盖全集团员工，设置了篮球、足球、羽毛球、网球、拔河等多个团体及个人赛事项目，吸引了员工们的广泛参与。从部门组队报名到赛前集中训练，从赛场上的奋力拼搏到赛后的相互鼓劲，每一个环节都充满了浓浓的运动氛围与团队温情。 一位参与篮球团体赛的唯品会职工表示，比赛增进了跨部门同事间的情谊，提升了团队凝聚力和战斗力，帮助大家以更饱满的状态投入到工作中。另一位参与足球团体赛的职工表示，每次赛前全体队员都会认真开准备会，仔细研究首发阵容和战术安排，这种默契也延续到了工作中——大家共事时能实现“1+1＞2”的效果。 “冠军不单属于体育赛场，更属于每一个行业、每一个场景、每一个人。”张亮表示，“唯品人用高品质、高性价比的商品，和优质的购物体验，服务好每一位消费者。只要努力拼搏，每个人都可以在人生的赛道上，找到属于自己的冠军时刻。” 事实上，职工体育建设一直是唯品会企业文化的重要组成部分，而借助全运会这一重要契机，唯品运动会的举办更具时代意义，既让员工深度参与到全运氛围中，又让企业文化在与全运精神的融合中得到了进一步升华。 捐建体育公园，让全运精神扎根日常 一场成功的体育盛会，不仅在于赛场上的精彩竞技，更在于对城市发展、民生改善的长远影响。唯品会在助力全运赛事、激活消费市场的同时，更将目光投向了城市公共体育事业的发展，以实际行动践行企业社会责任，让全运精神真正融入市民的日常生活。 据悉，由唯品会捐建的黄埔涌体育公园正在抓紧建设中。这座体育公园占地面积超过3万平方米，建成后将为周边市民打造一个“家门口的活力空间”，进一步完善广州的公共体育设施网络，助力城市“15分钟健身圈”的构建。 对于广州而言，黄埔涌体育公园的建成将具有多重意义。从城市发展来看，体育公园的建设将进一步提升区域的生态环境品质，完善城市功能配套，为广州建设宜居宜业宜游的现代化国际大都市添砖加瓦；从民生福祉来看，公园将为市民提供更多优质的公共体育资源，降低运动门槛，让全民运动的理念真正落到实处；从全运遗产来看，这将成为全运会留给广州的宝贵财富，让赛事的影响力持续惠及市民，实现“办好一次会，搞活一座城”的目标。 无论是火炬传递中传递的精神力量，还是促消费活动中释放的市场活力，无论是职工赛事中凝聚的团队精神，还是体育公园建设中践行的民生责任，都让我们看到了一家本土企业在体育盛会中的独特价值。品牌方表示，未来还将继续以实际行动助力城市发展，为大湾区的活力与繁荣注入源源不断的动力。
