游客在橘子洲头“打卡”拍照

红色路线受到游客欢迎，图为中共中央西北局纪念馆内一景

　　

　　文/图 常思雯

　　

　　近日，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》。报告显示，2021年参与调查者中，41.7％的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1％的游客参加红色旅游的次数超过5次，40％以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。

　　据统计，今年1月以来，红色旅游搜索热度较上年同期增长176％。而在市场上，“红色＋影视”“红色＋体育运动项目”“红色＋游戏”等新颖的形式也让红色资源“活”起来、“潮”起来。

　　

　　红色旅游热度今年来持续攀升

　　

　　马蜂窝数据显示，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一，湖南、吉林以热度涨幅202%和196%位列第二和第三。每年暑期都是红色旅游最受欢迎的时间段，很多家长在此期间都会带孩子“打卡”革命旧址。天安门广场、中国国家博物馆、毛主席纪念堂成为北京游客打卡的“大热门”。吉林省涨幅高，主要是因为红色旅游热度基数低，在长影旧址博物馆、长春电影制片厂、长春一汽等拉动下热度持续攀升。

　　据了解，寒暑假、国庆节是红色旅游出行高峰，高峰期出行人数占全年总出行人数的45%。今年红色旅游研学项目在全国陆续展开，红色旅游景区“曝光率”不断提升。数据显示，2021年暑期的红色旅游出行人数同比增长92%，最受青少年们青睐的研学类旅游产品为观升旗仪式、参观科技馆等。越来越多的年轻游客在长假期开启了红色之旅。在旅途中，“打卡”标志性的红色旅游景区成了风潮，走进革命先烈曾经战斗过的地方，进一步激发了他们建设祖国的动力。

　　传统红色旅游城市深受欢迎，红色资源吸引人、美好生活留住人趋势更加明显。数据显示，人气最高的传统红色旅游目的地前十名分别是北京、南京、上海、长沙、重庆、西安、保定、青岛、延安、嘉兴。北京成为红色旅游人气最高的城市，热门景点有中国国家博物馆、天安门、圆明园、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆、卢沟桥、中国人民抗日战争纪念馆、宋庆龄同志故居、焦庄户地道战遗址等。长沙的旅游库里不仅有橘子洲头、岳麓山风景名胜区、毛泽东故居等红色资源，还有文和友等美好生活体验创新业态。

　　

　　红色热剧带动游客实景地“打卡”

　　

　　今年，一部《觉醒年代》引发了一轮实景地“打卡”热潮。各大社交平台上，参观新文化运动主阵地——《新青年》编辑部旧址和北京鲁迅博物馆、去北大红楼体验学习成为时下的出游新风尚。近两年，随着热门影视助推，新兴红色目的地“火速出圈”。新兴目的地中，红色旅游热度涨幅最高的是上海静安区，这得益于热门影视剧的助推。上海四行仓库抗战纪念馆展现了以谢晋元为首的“八百壮士”在国难当前之际、舍家为国的家国情怀，展现出对抗战必胜的坚定决心。以此为故事原型的电影《八佰》上映后，无数年轻人前往四行仓库打卡，瞻仰前辈英勇抗战的爱国精神。长白山池南区抗联题材电影《老黑河》已上映，再现抗联浴血传奇，陆续带动长白山老黑河遗址公园景区的热度提升。

　　“红色旅游的关注度近年来持续走高，今年更是达到了一个前所未有的高度，核心原因在于国人的文化自信、制度自信不断增强，希望通过游览红色旅游场馆、景区、目的地深刻感受那段波澜壮阔的历史，红色旅游因此正在成为旅游消费的‘新国潮’。”同程研究院首席研究员程超功表示，“另一方面，红色旅游目前已经成为一些目的地最核心的旅游资产和品牌，他们在产品设计、市场推广等方面不断推陈出新，很好地承接了红色旅游需求的持续增长，从而在供给端为红色旅游热度的提升打下了坚实基础。”

　　各大旅游企业都在今年针对性地推出系列活动。携程上线了红色旅游频道，而为了打通红色旅游通向年轻群体的桥梁，平台还发起“金牌领队计划”，组织达人、旅游大咖等扮演新时代红色旅游传颂人，探秘精品路线，通过创新式内容输出方式，传唱、弘扬爱国主义精神。

　　

　　“红色+生态乡村”成为游客新宠

　　

　　很多红色文化资源分布在山清水秀之地，革命遗址遗迹与当地的自然风光相得益彰，各地将红色旅游、乡村游、绿色生态游等结合，打造了新的乡村旅游发展模式。湖南的岳麓山、浙江的南湖、河南林州的红旗渠、江西的井冈山等，通过整合绿色生态资源实现全域发展，在作为红色景区的同时成为了休闲旅游胜地。

　　数据显示，2021红色旅游自然风景区热度最高的前十位分别是橘子洲景区、岳麓山风景名胜区、南湖旅游区、白洋淀风景区、狼牙山风景区、红旗渠风景区、井冈山风景名胜区、瑞金叶坪红色旅游景区、西柏坡红色胜典景区、江心屿。风景秀丽的江心屿包含名胜古迹众多，如宋文信国公祠、革命历史纪念馆、温州革命烈士纪念馆等，纪念馆以图文并茂的形式，再现了革命斗争的光辉历程。温州市深入挖掘红色资源价值，打造了“百年风华·红动浙南”山体光影展(瓯江夜游)，以两岸独具特色的山体、建筑、桥梁、景观等为载体，采用国际先进技术，通过声光影的融合，让红色文化入眼入耳入脑入心，以崭新的形象唤起人们对革命历史的回忆。

　　

　　“红色+研学”模式深受家长青睐

　　

　　随着红色旅游持续升温，各地红色旅游景区和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，“红色+研学”成为今年暑期旅游市场热门。革命博物馆、纪念馆、名人故居等承载着丰富的革命历史和爱国主义精神，是开展红色教育的实景课堂，深受家长青睐。

　　数据显示，2021年热度高的“红色+研学”博物馆分别是中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、九一八历史博物馆、西安半坡遗址博物馆、德国监狱旧址博物馆、旅顺日俄监狱旧址博物馆、辛亥革命博物馆、大沽口炮台遗址博物馆、青岛军事博物馆、井冈山革命博物馆等。2021年人气高的十大“红色+研学”纪念馆分别是毛泽东同志故居、孙中山故居纪念馆、鲁迅故居、上海宋庆龄故居、杨家岭毛泽东旧居、周恩来故居、宋庆龄同志故居、叶剑英故居、朱德故居纪念馆、刘少奇故居。