游客在赤坎华侨古镇观看醒狮表演

　　文/图 羊城晚报记者 陈卓栋

　　今年初，江门打出了“3.3精彩之旅”品牌，希望以下午茶美食和三天三夜漫游方式来推广江门文旅，吸引更多游客领略江门之美。3月3日当天，江门各地举办丰富多彩的文旅活动，希望让“江门3.3精彩之旅”有更多潮流表达和更丰富的场景承载。记者采访时发现，众多活动固然吸引了大量游客关注，但在其背后，景点打造单调、互动性不足的问题也同时凸显。不少关注江门文旅发展的人士建议，江门应深入挖掘、打磨江门文旅的特点，增加游客的“黏性”，让游客真正记住江门、宣传江门，通过口碑传播为江门带来更多客源。

　　“3.3”策划增强“曝光度”

　　据介绍，“3.3”是粤港澳大湾区通用的俗语，指的是下午茶的时间，通常在每天下午三点左右，人们会停下手头的工作，享用下午茶。江门提出的“3.3精彩之旅”，首先是为游客奉上一场“3.3”下午茶，享受五邑美食，享受午后休闲时光；其次是用三天三夜的漫游方式“打开”江门，遇见别样的惊喜。江门市文广旅体局副局长柳超球表示，江门文旅资源丰富，形成了碉楼、海滩、温泉、生态、美食五大旅游品牌，推出江门“3·3精彩之旅”的策划是为了更好地整合全市旅游资源，邀请游客用三天三夜游玩这座城市，感受中国侨都的历史底蕴与青春江门的蓬勃朝气。

　　在这波推广的带动下，上个月的春节8天长假，江门市共接待游客612.33万人次，同比增长140.3%；旅游收入35.75亿元，同比增长147.07%。

　　在3月3日，江门各地更相应策划“3.3精彩之旅”配套活动，打出各自的亮点。如蓬江区在长堤历史文化街区举办拉丁舞快闪、武术表演、音乐会；新会区则在名胜圭峰山上举行户外音乐会；江海区则将全民健身品牌与文旅结合，举行“3V3篮球赛”；开平则在赤坎华侨古镇邀请媒体及新媒体“网红”品尝特色下午茶；鹤山市还举行了《鹤山祠堂有故事》展览打卡拍照。各地活动形式多样，给市民游客不一样的游玩体验。

　　江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞认为，从2023年年初的《狂飙》，到端午节的龙舟运动员水牛仔，到江门CityWalk、江门“小醒狮”勇闯哈尔滨，再到江门“3.3精彩之旅”，曾经低调的江门越来越多地被全国“看见”。

　　走马观花欠缺“记忆点”

　　在3月3日当天，《狂飙》取景地长堤历史文化街区依然人头攒动。游客们逛老街、寻找取景地拍照打卡，享受悠闲时光。不过，一些游客也提出了自己的意见。来自广州的游客李先生直言，相比广州东山口、永庆坊，长堤街区的业态比较单调，“感觉满街都是强哥猪脚面，不知道的还以为这就是江门特产”。而来自东北的游客阎先生则表示，老街的建筑比较洋气，“对我们这些普通游客来说也就是拍拍照、打打卡，没什么可玩的”。跟他们意见类似的游客还有不少，均认为逛完之后也很难对江门形成一个很深的印象，除了《狂飙》取景地之外，很难向朋友推荐江门的旅游特色。

　　而在开平的赤坎华侨古镇，景区停车场停满了来自全国各地的车辆，景区内游客数量相比去年明显上升。他们或逛街、或品尝美食、或拍照打卡，不少人都表示游览感觉不错，但欣赏性、体验性的项目还是欠缺，“站前广场的醒狮表演就挺好，可惜这样的项目不多。”来自福建的游客陈先生说，他听说赤坎华侨古镇是很多影视作品的取景地，最近也有不少流量明星前来拍摄综艺节目，“如果能有一些经典的作品片段再现之类的项目，可看性会更多。”

　　以上这些意见早已被一些关注江门文旅发展的人士注意到。江门市人大代表谢芳就认为，江门旅游资源丰富，但景点打造简单，没有用心营造消费场景，对游客的黏性不足、互动性不高。

　　应让“侨”味更“闪亮”

　　作为中国侨都，江门长堤街区、赤坎华侨古镇、开平碉楼等景点都是以“侨”为特色。有不少人士认为应该凸显江门文旅的“侨”味，加深游客的印象。江门市政协委员张义栋建议，可以深度挖掘本地华侨文化闪光点，打造体验性文旅项目，探索华侨文化与旅游双向赋能、深度融合、持续发展的新道路。五邑大学经济管理学院副教授伍锋建议利用抖音、微信公众号等网络媒体，宣传街区的历史文化、特色店铺等，引导游客自发探索街区。适当增加导览牌，增设点位派发导览图，引导游客按照推荐线路游玩街区。

　　对于如何增强游客“黏性”，谢芳建议要根据不同景点场景设计消费场景，打造景区IP、设置体验活动，增强景点与游客的互动性；江门职业技术学院教授宋旭民则建议有计划引导传统文化、非遗文化到景点、景区、老街区经营、展示，引入一些非遗体验、特色展演活动，提升游客体验感。