大运片区

甘坑古镇

　　

　　文/图 蔡鹏飞 郭语扬

　　

　　8月25日晚，“歌神”张学友“60+巡回演唱会”深圳站在龙岗大运中心体育馆落下帷幕。

　　此次演出持续3个星期、共计9场，“状态条”拉满的张学友卖力地唱跳，汗从花白的鬓角滑落，《她来听我的演唱会》《一千个伤心的理由》《偷心》等经典歌曲一首不落，台下观众听得如痴如醉，回馈掌声与尖叫。

　　今年以来，一场接一场的演唱会将龙岗频频推上“热搜”。演唱会的“燃”，背后实则是城区经济的“热”。在大运中心及紧邻的大运天地，正兴起一种新潮流：白天是传统商业、体育场所，晚上则变身为演艺中心。同一个场地空间，不同业态灵活切换，文体旅商深度融合发展所形成的消费新场景，让这里成为深圳东部乃至粤港澳大湾区都具有强劲影响力的一个地标。

　　

　　以标杆性项目“引流”

　　

　　这个夏天，无数人因某场淋漓尽致的呐喊、某首滚烫热辣的歌曲、某个痛击灵魂的场面与龙岗深度结缘。在他们看来，龙岗是青春，是回忆，更是美好。

　　碰撞出精彩，融合促发展，从龙岗的具体实践来看，营造文体旅商融合发展的消费新场景首先是因地制宜，找准相融的结合点，以标杆性项目“引流”，其次是通过探索打通文体产业、旅游产业与商贸业、服务业等领域产业链条，实现深度融合发展，推动消费持续攀升。

　　事实上，不管是过去、现在还是将来，大运之于龙岗都是特别的存在。龙岗区相关负责人表示：“十几年前大运会的举办大大提升辖区基础设施建设，多年来大批赛演活动在这里举办，随着大运天地这一高品质商圈的崛起，将对吸引客流、促进经济起到更积极的作用。”

　　于7月28日开业的大运天地，已进驻近200家优势品牌，首店及定制概念店占比超60%，打造成最全细分体育层级下的零售生态和纯天然开放式环境下的微醺街区，平均每天人流量超过15万人次。“在大运看演唱会是种享受，入场前在商场‘逛吃逛吃’，或者到湖边步道走走停停，累了就进书店点杯咖啡。”不少歌迷观看完演唱会后依然流连忘返，不遗余力地在社交媒体上向其他歌迷“安利”这一宝藏追梦胜地。

　　

　　刺激需求赋能供给

　　

　　在众多赛演品类中，演唱会占比最大，占总票房收入的75%。演唱会尤其是明星演唱会往往成为文旅市场回暖起势的新引擎。龙岗借助新空间、新技术与新业态的巧妙结合，全域全时多方联动，进一步带动地区多元消费力、提振文旅市场信心，搭上“演唱会经济”的春风。

　　这背后有对需求端的刺激——

　　当前，龙岗推动大运中心、万达广场创建国家A级景区，与甘坑古镇、大芬油画村、儿童公园等已经成形的游玩场景形成密切联动；力推赛演活动与商圈酒店、餐饮、购物等联动，使观众凭门票就可享受折扣，做实“宠粉经济”；以“演唱会”为突破口，将歌迷们的深层次文旅消费需求集中释放，产生强大的“文化磁吸力”效应，接住粉丝流量，释放出更好的长尾效应。

　　也有对供给端的赋能——

　　打造流量“引力场”，增强情景相融新鲜感，也是文体旅商融合发展的关键，龙岗尤其会破圈、会造景、会玩梗。8月3日晚 ，薛之谦在大运中心开唱，其间2000架次无人机腾空而起，以黑夜为幕布，在夜空中变幻出一幅幅梦幻画面，浮现足球、篮球、排球、羽毛球等各种球类造型，传递龙岗打造深圳东部文体高地的愿景。这场演出“彩蛋”，也让薛之谦直呼“天哪，跟我抢戏！”现场歌迷更是惊叹“这是当地的特色节目吗？”直言这是独属龙岗的浪漫。

　　秉持“演唱会经济”长期发展的理念，龙岗所做的不止于此。细心的歌迷发现，在林俊杰演唱会期间，大运天地北区的地面台阶换成了应援紫色，一旁的字幕边框里轮番滚动歌词，现场还布置咖啡快闪店、AR互动打卡区域，在文创小摊上可以看到手持电扇、明星周边等产品；在五月天演唱会进行时，数万名歌迷从全国各地来到大运中心，赴一场“青春之约”。一名网友留言：“散场后，地铁口的保安大哥一边指挥大家有序乘车，一边大声互动‘今晚看五月天开不开心？还要不要再来龙岗？’”听到的粉丝都激动地大声回应。还有网友表示：“整个城市都在为我们做一场真实的梦。”

　　

　　打造多层次“引力源”

　　

　　大运片区是龙岗对标世界、放眼全球的重要实践场。龙岗2024年政府工作报告首次提出打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心，以超级人气、超级流量、超级消费为整个大运片区赋予源源不断的活力。

　　随着大运片区气象万千的创新发展，龙岗不断推出新消费场景建设、消费集聚场所建设、文旅地标项目建设等系列组合拳，建设时尚有趣、活力迸发、青年友好、幸福欢乐的美好城区。今年以来，龙岗应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战：持续引入知名艺人到大运中心举办大型演唱会、音乐节，引进重量级、新颖的赛事，让龙岗、让大运始终保持在高人气的状态。

　　从一组数据可见一斑：今年以来，龙岗全区旅游业快速发展，旅游总人数971.79万人次，同比增长38.7%；旅游总收入50.34亿元，同比增长67.4%。

　　日前，深圳市政府新闻办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会第十二场在龙岗区举行。龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人表示：“预计2024年全年，龙岗将引办和承接90多场高端大型文体活动，吸引约200万人次观演观赛。接下来将谋划打造旗舰级旅游项目，建设高等级、功能强大、融合传统文化和现代科技的新一代游玩项目，同时做好存量文体旅游资源的品质提升，开辟一批旅游路线。”

　　后续，通过文体旅商联动，龙岗将充分发挥大运片区的核心支撑作用，形成多层次的城区“引力源”，同时持续提升城区文体事业和文体产业发展的竞争力，努力为深圳建设全球区域文化中心城市、国际著名体育城市和世界级旅游和休闲度假目的地城市作出更多贡献。