广东的龙舟文化享誉全国 新华社发
广东的龙舟文化享誉全国 新华社发
“漂流”成为夏日亲子游的热门选择 图/受访者提供
羊城晚报记者 沈钊
今年端午假期叠加六一儿童节，旅游消费市场活力迸发。记者近日从美团旅行与滴滴出行方面获悉，假期期间“龙舟经济”与“亲子经济”双轮驱动，不仅带动了传统民俗活动的广泛传播，更深度激活了围绕“水”展开的多元消费场景，花样“水上漂”成为假日经济的闪亮注脚。
龙舟竞渡：“00后”打车看龙舟需求翻倍
鼓声雷动、百舸争流——端午期间，广东、新疆、贵州等地的龙舟活动盛况空前，河道村落人潮涌动，文旅消费随之升温。
广东的龙舟文化享誉全国，但北方人也并非“不善水战”。端午期间，不仅是广东，新疆、贵州等地的龙舟活动也盛况空前，挤满了大大小小的河道和村落，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，订单增长超34％。
无独有偶，滴滴数据显示，与去年相比，前往2025中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）现场的打车需求同比上涨超10倍，成为举办地同比涨幅最高的龙舟赛，比赛中聊城大学龙舟队的出色成绩，再次成为北方人“不善水战”的反例。同样会“拐弯”的辽宁龙舟，也成为今年出圈热门，辽宁省首届龙舟公开赛现场打车需求同比上涨271%。今年各地龙舟赛吸引年轻人的追捧，“00后”打车看龙舟赛的需求同比上涨超100%，在各年龄段中涨幅最高。
与此同时，龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。如在广州地区，今年，备受瞩目的猎德村千围龙舟宴，以官方售价138.8元一位的价格引发全城关注热议，后期更是一票难求。而美团数据则显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。
漂流戏水：夏日清凉点燃年轻消费
伴随气温升高，“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词，“95后”“00后”相关搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。美团平台上，清远古龙峡漂流“国际赛道全程漂流票”销售紧俏，线上订单领跑全国水上项目，河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称“西南第一漂”的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。
“今年的古龙峡景区，洋人面孔明显增多了。”近日，古龙峡景区营销总监林嘉仪在接受羊城晚报记者采访时表示，随着免签政策落地，大湾区吸引了更多国际旅客，进一步推高了景区人气。数据显示，今年端午假期（5月31日-6月2日），古龙峡景区累计接待游客7.9万人次，同比2024年增长220%（远超全省4A级景区19%的平均增速），成为广东文旅市场的现象级案例。
对于客流激增的原因，林嘉仪分析认为，一方面是假期期间的良好天气提振了游客出游意愿；另一方面，端午节与六一儿童节重叠，为亲子家庭提供了更充裕的出游时间。
为应对客流高峰并提升吸引力，古龙峡一直通过差异化来提升项目竞争力。记者了解到，古龙峡的大瀑布群融入了珍稀植物、史前巨兽等科普元素，契合亲子家庭需求；古龙峡国际漂流还增设了亚马逊“野人”深入河道进行部落舞蹈演绎、与游客互动，这也是全国首创的情景式漂流体验。景区还专门推出悬崖飞车等刺激项目，并通过与腾讯手游QQ飞车官方联名的“侠盗飞车”赛道成功“破圈”，吸引年轻玩家。林嘉仪表示，随着景区近年来线上预订占比持续提升，古龙峡已与多个线上平台展开深度合作，借助平台流量与消费者开展互动，通过创新玩法和营销策略，构建从种草、转化到口碑沉淀的闭环。
除广东外，假期期间全国各地的“水上漂”需求也大幅上涨。来自滴滴出行的数据显示，端午前往水上乐园及室内玩水场所的滴滴打车需求较清明假期上涨85%。北方海滨城市赶海热情初显，青岛金沙滩、威海国际海水浴场、大连金石滩等打车需求大增。
亲子经济：双节叠加释放欢乐动能
当“六一”遇上端午，亲子主题消费全面开花。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长超60%；“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，西安、上海、北京、深圳、南宁等地需求旺盛。亲子游订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法团购量较平时周末增长45%。
滴滴数据也显示，主题乐园也成为家庭出行热点，打车需求相比节前上涨超60%，济南方特东方神画、天津泰达航母主题公园、昆明七彩云南欢乐世界需求涨幅均超200%。
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，这一趋势在端午假期尤为显著。游客深入县城品尝农家菜、体验民俗、亲近自然，寻找假日“野趣”。美团数据显示，端午期间古村古镇文旅订单同比增长112%。县域高星酒店因性价比和设施完善受到亲子家庭青睐，国际高星酒店吃住玩亲子套餐订单量同比增长超4倍。
值得一提的是，端午期间，夜间经济同样活跃，端午期间夜间打车需求占全天38%。重庆洪崖洞、长沙太平老街、广州塔等成为夜游热门地，夜间打车占比均超60%。陕西安康中心城区端午龙舟夜巡游，带动现场打车需求同比上涨超140%。
