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“泛户外”概念掘金大众体育消费市场

来源:羊城地方版     2016年11月29日        版次:FA15    作者:陆志霖

羊城晚报讯 记者陆志霖报道:户外运动用品行业市场竞争日益激烈。近年来,随着“泛户外”概念的提出,行业多个品牌不约而同地把目光瞄准了庞大的大众消费市场。广东麦斯卡体育股份有限公司就是其中一家。为了“亲近”大众,麦斯卡多次引进国际知名品牌与其合作;为提高企业竞争力,该公司始终坚持走技术创新之路。但麦斯卡认为,要在市场得到认同,高质量最为关键。

国际品牌提升运营能力

麦斯卡最早于上世纪七十年代初期,在香港地区作为起点,开拓香港、澳门体育用品的销售渠道和代理经销的进出口业务,经过38年在体育用品行业的发展,如今在大陆地区有超过600间直营店,在全球范围超过2000个经销网点,覆盖全球80多个国家和地区,产品也覆盖了球、拍、轮滑、健身器材、水上用品、箱包、户外运动产品等系列,成为国内领先的大众体育用品行业的品牌运营商和渠道整合者。

在品牌创新上,麦斯卡在不同阶段引进不同的品牌,如今已经构建起成人运动品牌、儿童运动品牌相结合、自有品牌结合授权品牌加代理品牌做补充的品牌运营模式。据悉,麦斯卡先后与迪士尼,凯蒂猫,法拉利等国际一线品牌合作开发体育用品系列产品,充分利用品牌资源,将民众认知度比较高的品牌形象运用到体育用品中,从而锻炼自身的品牌运营能力。“每一个品牌形象都是我们最好的名片。双方合作是双赢的。”广东麦斯卡体育股份有限公司叶伟伦对羊城晚报记者说。

尝试体育用品零售新模式

事实上,国际知名品牌与麦斯卡的合作,看重的正是麦斯卡在体育用品领域的领先地位和渠道。据悉,麦斯卡在保持传统零售商业模式的基础上,不断发展完善B2B,B2C、O2O、F2C个人定制模式,目前也正与日本快时尚设计师品牌名创优品战略合作,共同打造低价优质的产品,尝试走出一个体育用品零售新模式。

除了在国内市场多渠道上继续深挖细掘,麦斯卡同时重点布局拓展海外市场。据悉,目前麦斯卡在东南亚国家已有十几个自己品牌的代理商,未来还要重点发展跨境电商,打造全球化、标准化、专业化的品质产品。比如麦斯卡已要求产品说明书采用12国语言;产品开发时要求产品符合国际标准、欧盟标准等更高要求的质量控制。

“麦斯卡众多品牌在市场受到认同,高质量是最为关键。”叶伟伦表示,“中国制造”不断向“中国质造”转型升级,这与麦斯卡的发展方向相当一致。据悉,近年来麦斯卡通过产学研合作研发了心率计步器、智能手环、智能球拍等创新产品,始终坚持走技术创新之路,从而提升企业核心竞争力。