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图/视觉中国 |
墙内开花墙外香，国产手游“出海”已经成为重要的吸金业务。日前有数据显示，今年第一季度期间，国产手游下载量和市场份额在西方iOS市场创下了过去两年以来的新高。国产游戏走出去业绩亮眼，2017年，国内游戏的出海市场规模达到了315亿美元。 受巨头挤压“被迫”出海 iOS市场的最新情报数据显示，中国出品的作品上季度在西方iOS市场下载量近5400万次，占TOP250手游总量的9.2%，为过去两年以来最高市场份额。同时，中国iOS作品在西方市场的Q1下载量同比增长达108%。 值得注意的是，国产游戏走出去业绩亮眼，某种程度上或是被国内两大巨头占有太大市场所迫。这被戏称为:不出海便出局。中国的游戏产业这几年飞速发展，尤其是手游的崛起，让越来越多的用户告别了有时间空间限制的端游，用户量直线上升，吸金能力超强。但不难发现，在国内手游市场，最受欢迎的游戏几乎都是腾讯和网易出品的，它们瓜分了70%以上的市场。在两个庞然大物的阴影下，一些公司选择出海求生。但随着现在国内手游市场的趋于饱和，海外市场也将不再安逸，手游出海的战役已然打响。 记者注意到，与腾讯和网易主打MOBA（多人对战）类和FPS（射击枪战）类游戏不同，之前就在做海外手游的IGG、FunPlus等公司主打的是SLG（策略游戏）。目前来看它们的竞争关系并不明显，但根据网易和腾讯的迅猛势头，分这块蛋糕只是迟早问题。 在App Annie发布的4月份中国App发行商出海收入排行榜上，FunPlus挤下2月榜首IGG成为冠军，IGG位居第二，网易也凭借《荒野行动》跻身三甲。值得关注的是，在2月榜单中仅排名第22的腾讯在4月成功上位TOP10，成为涨幅最大的公司。腾讯之前的手游出海成绩并不太理想，尤其是《王者荣耀》的海外扩张上遇到了不少问题。 美日韩仍是主要市场 根据《中国游企版图》今年Q1产业报告，在海外收入 Top 30 的国产手游中，11 款游戏的主要营收市场是美国，10 款在日韩，3款在港澳台地区。国产手游出海的大部分收入依然来自成熟游戏市场。 值得注意的是，韩国成为国产手游热销市场。在2017年韩国手游排行前20位中，中国手游多达16款。数据显示，去年仅在韩国谷歌手机应用上发布的中国手游就多达136款，同比增长19%，进入畅销榜前20位的中国手游总销售额高达1965亿韩元，约合人民币11.6亿元，同比增长74%。 最近两年来，随着国产手游在韩国市场上的走俏，改版发行中国手游作品也成为韩国游戏公司的一大吸金业务。 其中广州本地游戏公司的表现可圈可点，广州三七互娱于2016年9月开始发往海外的手游《永恒纪元》在东南亚、韩国、欧美等国家和地区多次问鼎畅销榜，在各地区上线超过一年后，畅销排名仍能保持在峰值附近。 为何国产手游在韩国市场受捧？三七互娱方面认为，“国产游戏研发与发行更乐于去挖掘每位玩家的需求与痛点，面对众多竞品同类产品时，能够不断推出新玩法和新思路。”除了在产品制作上钻研新的机会，国内厂商也很擅长在运作模式上探索，比如基本的买量方式、线上推广方式，以及整合化的营销模式，差异化的市场打法等等。通过这些差异化的思路，都能有效引起韩国和不少东南亚玩家的好奇心。
