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在购物中心添加艺术雕塑增添观赏性 |
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白鸽与消费者互动 |
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下沉式广场 |
文/图 梅尔 伴随着社会多元化及消费升级趋势的不断演变，消费者对购物中心的需求早已不再局限于传统的购物。中国的商业购物正处于一场现在进行时态的革命，情景式购物越发流行。在游逛中消费，在消费中游逛，进阶新消费时代，商业的“场所价值”愈发凸显，游憩、逛街、社交、娱乐等与商业消费行为不断混搭融合，时下风行的购物公园式商业街区，以更为开放鲜活的空间打开全新的健康绿色生活方式。 创造更多的体验与交流 作为人的第三生活空间，购物中心未来的主力店正发生变化。 在商业发展的初期，我们经历的第一个时代是百货公司，顾名思义，经营的是“百货”，这是低收入社会的商业形态，强调“多品类”强调商品的“功能”与低价，采取的是柜台式的经营，即以百货公司直接经营的方式进行。延伸后来的超市是百货公司的高级阶段，虽然超市取消了柜台，但超市并没有改变以“卖”为主要功能的属性。 第二个时代叫“专卖店”时代，这是中等收入时代的产物，与第一代不同的是，第二代是以“品牌扎堆”为核心的综合体，兼容了餐饮，超市甚至影院等，且在经营上采取了店家经营，综合规划的方式，第二代综合体最大的不同，是强调象征地位与声望的品牌，不同的品牌对应不同的客户，不同档次的品牌象征着不同档次的综合体水平。 第三个时代可以叫做“社交休闲”时代，这是个性化时代的产物，由于80后、90后新生代个人可支配收入的提高，也由于移动互联网时代的来临，新生代不再把购物当成简单的购物，而是当成社交休闲的场所，商业综合体承担了广场、公园、游乐园的社交职能。 在这个时代，传统的百货、购物中心等已经不能完全满足人们的需求，最重要的特征是以客户的自我体验与交流为中心，情景式商业就应运而生。按照这样的思路，未来的购物中心必将成为一个各种跨界的创意策源地，所以，在购物中心碰到沙滩、河流甚至医院都不必惊奇，在购物中心体验坐飞机或者驾驶的感觉也在意料之中。 比如在芳草地购物中心，“金字塔”建筑、20世纪超现实主义大师萨尔瓦多达利的雕塑作品《海豚》及其他42件杰出雕塑原作、画廊、236米的红色步行吊桥、庭院风格的美食城等都汇聚于此，引得诸多业内人士纷纷慕名而来。 上海K11则是另外一个走艺术路线的购物中心。国内外知名当代艺术家的17组作品，分布于商场各处，让消费者在休闲购物的同时邂逅一场“艺术漫步”之旅。该中心B3层约3000平方米的chiK11艺术空间定期举办免费开放的艺术展览、工作坊与教育讲座等活动。 上海K11和芳草地购物中心只是两个案例。科学实验表明，人体除了有视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等5个基本感觉外，还具有对机体未来的预感，生理学家把这种感觉称为“机体觉”或“机体模糊知觉”，也叫做人体的“第六感觉”。国外把人的意念力或精神感应称为人的第六感觉，又称超感觉力。这样看来，购物中心可以挖掘的还有很多，试想：当人们进到购物中心，闻到一种香味，看到一种花，读到一本书，体味到一种文化，触及到人的内心，就可能给商场创造收益，而这种收益是可以无限放大的。 珠海的情景式购物探索 比珠海城市象征“渔女”还高2米多的巨型“鹿玖”移动城堡，每天有400只萌动可爱的白鸽在购物公园与消费者互动嬉戏，珠海首个“垂直生长”的绿植下沉广场……这是去年年底开业的珠海首个地标式“游逛”情景式购物公园——玖洲道购物公园，在以公园为核心布排的商业空间中进行沉浸式消费，为珠海打开全新“新鲜有氧”的幸福美好生活方式。 玖洲道以“鹿”为设计灵感元素，创新下沉式商业设计，以10幢围合式现代风格商业建筑，打造7.8万㎡主题街区+室内购物中心“双MALL”组合模式，巧妙地融合生态景观、互动装置、游憩空间等元素为一体，以开放的场景，灵动的空间，体验式业态，为消费者带来品质新生活，并在珠海商业市场首度提出“微度假”概念，带领珠海商业进入情景体验式购物公园时代。 下沉广场高达11米的巨型“鹿玖”移动城堡，成为整个购物公园的吸睛焦点，也是人气最旺的“景点”。作为美的象征，鹿能给人们带来美好吉祥。玖洲道以鹿为设计灵感，由国内顶尖团队创作出自带流量的IP形象“鹿玖”。 玖洲道的下沉广场匠心独运，花艺工人用不同形态、颜色的绿植，雕琢出具有艺术感、层次感及空间感的全真绿植墙。错落有致的绿植排布，让人有置身梦幻绿洲的感觉。自由通透的呼吸感，不设上限的天空与新鲜空气，360°全景公园的体验，将生态延续到建筑的方方面面，让消费者领略开放“清新有氧”新生活。 象征着和平、友爱、美好的鸽子，是玖洲道萌动可爱移动的风景，400只白鸽每天定时在购物公园放飞、喂食、嬉戏、拍照……成为深受消费者喜爱的“小伙伴”，不少发烧友也慕名而来一睹风采。 与此同时，玖洲道也是名副其实的“吃货公园”，点亮珠海“夜经济”的根据地。吸引了独创菜品“盖世牛肉”的麻辣英雄，现杀现做零添加的蛙三泡椒牛蛙等知名网红餐饮品牌，让消费者在“游逛”之余大快朵颐，尽享舌尖上的盛宴。尤为一提的是，闻名珠海的900°烧烤工厂在玖洲道开设了全珠海最大的旗舰店，打造“酒吧+烧烤”的全新模式，重新定义了都市年轻人的夜生活。 此外，紧随“遛娃经济”热潮，以欢乐、健康、益智为理念，在儿童亲子业态上，玖洲道聚合了“玩乐购学”等流行符号，打造欢乐梦想体验空间，全心营造欢乐、时尚的文化娱乐氛围，可一站式满足周边家庭亲子教育和儿童娱乐需求。
