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格力电器第八站全国巡回直播回到“主场” 受访者供图 |
羊城晚报讯 记者吴国颂报道：随着“双12”当晚直播的落幕，珠海格力电器本年度13次直播的成绩单也向公众揭晓：476亿元销售额。 12月12日，珠海格力电器举行第八站全国巡回直播。这不仅是格力电器回到“主场”的一次直播，也是格力电器本年度直播的收官之战。当晚，格力电器直播斩获25.1亿元。 格力电器在今年的13直播中销售额累计达到了476亿元。格力电器董事长兼总裁董明珠表示，格力电器正深化“新零售”模式探索，以品质家电打造消费“新场景”。 品质实验室首次亮相 当晚的直播以“勇立湾区潮头 创赢中国品格”为主题。晚上8时许，在绚丽的灯光秀和无人机表演中，直播正式拉开帷幕。在珠海体育中心的上空，港珠澳大桥、日月贝等珠海地标形象轮番出现，为直播增加了几分大气磅礴的色彩。 直播还别具匠心地重现了格力2020年奔赴抗疫一线驰援、以科技产品助力全民防疫的场景。当晚，格力不仅展示了近期研发成功的消毒液制造机、新能源移动P2+核酸检测车等设备，延续了以往的场景化展现模式，格力品质实验室也首次亮相，展现了格力在产品性能、技术品质上的高标准追求。 直播累计销售476亿元 参观科技展厅，揭秘口罩、芯片工厂，探访自动化生产线……2020年，格力电器完成了13场直播。在直播间，董明珠逛工厂、讲故事，不仅展示了企业的创新产品，也完整地展示了制造业的创新流程、精神风貌。 实际上，董明珠的直播在某种程度上成了展示格力中国造的“窗口”。一方面，通过对自主创新成果的集中展示，让更多人看到了中国造的发展成就，增强了人们对制造业的了解和兴趣。另一方面，格力的科技创新和“新零售”探索，也为传统制造业在新形势下的转型升级提供了示范。 5月10日，董明珠现身快手直播平台，实现线上直播带货“首秀”。此后，格力直播带货逐渐成为了常态化，并启动了全国巡回直播。这一年，格力直播走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京多地，为区域产业发展、生活品质升级贡献出了中国造的独有力量。 羊城晚报记者统计获悉，今年格力电器的13场直播，为格力电器累计带来了476亿元的营业收入。 体验是“新零售”关键词 “格力3万家门店，背后是上百万员工的生计。我就想做一件事，让格力3万家专卖店真正融入到互联网时代，把线上和线下结合起来，让消费者得到更进一步的、零距离的享受和体验。”当晚直播现场，董明珠对格力探索“新零售”的初衷和目标进行了分享。 值得注意的是，在董明珠直播的同时，格力位于广东10个城市的30家线下门店也在同步直播，当董明珠和嘉宾一起在直播间使用蒸烤双能机制作美味菜肴时，线下门店里的消费者也在同步体验格力产品。 “体验”是格力“新零售”的关键词。董明珠表示，格力不仅要提升对产品品质的追求，对创新的追求，还要提升对用户极致服务的追求。格力不仅将家居场景搬进直播间，在线下也有多家门店开始尝试场景化搭建，让消费者在选购产品时有更多的“沉浸感”。据介绍，格力正在将线下的场景体验优势和线上的自由便捷优势相融合，双线联动推进格力“新零售”转型。
