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拼多多5000万元“读书基金” 助力知识普惠

一年有超4亿人次在平台上“拼书”,广东是“拼书”人数最多的地方

来源:羊城区域     2021年04月27日        版次:ZA15    栏目:    作者:沈钊

     凉山州民族中学学生正在翻阅受赠图书

     4月20日,拼多多发布《2020多多阅读报告》显示,消费者在平台上的图书订单量增速超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国三甲。

     报告显示,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

  文/羊城晚报记者 沈钊  图/受访者提供

  

  “《人间词话》《乌合之众》《浮生六记》……这些都是我最近趁着多多读书月活动买的,每一本都是4.90元包邮,你说实惠不?”杜先生家住在广东汕头的乡镇里,他家中的书架上,摆满了一年多来在拼多多上拼来的各类书籍。据杜先生介绍,原本他发现在拼多多上有不少低价的正版好书,想买回来让还在上小学的儿子拓展课外知识,没想到后来自己已经迷上了在拼多多上“拼书”,仅这次多多读书月活动,他买的书就超过了10本。

  数据显示,去年有超过4亿人次通过拼多多“拼知识”,“拼”回家的知识相当于11个国家图书馆的藏书。今年多多读书月期间,拼多多更是投入5000万元“读书基金”助力知识普惠,无论是高知人群、都市白领,还是小镇青年、偏远地区的阅读人群,都能够把低价正版好书带回家。

  

  “拼”来的书填满大半个书架

  广东人“拼书”量位居平台第一

  

  “镇子里的图书馆离家不近,书籍的更迭轮换也不够频繁,之前我家娃娃几次想去借书,要么是想借的书被人借走了,要么图书馆根本没有这本书,都没借成。”杜先生回忆起自己第一次在拼多多上“拼书”的经历时表示,当时因为孩子想借的书借不到,他便尝试着在拼多多上搜索,想看看能否买到便宜的图书,结果便一发不可收,成了“拼书”大户,一年多下来在拼多多上购买的图书填满了家中的大半个书架。

  “读纸质书对小孩的眼睛好,我特别感谢拼多多为我们提供了这么多便宜的好书。”来自广东惠州的杨女士也特别热衷于在拼多多上“拼书”,她表示,特别希望孩子通过读书更好地了解世界,但是在书店里售卖的图书动辄数十元一本,买多了会觉得心痛,“还好有拼多多对图书的百亿补贴给我解围,希望平台能够继续做这件有意义的事情”。

  实际上,广东是全国在拼多多上“拼书”人数最多的地方,除了广深莞等珠三角地市外,在广袤“一带一区”的三、四、五线城市里,如杜先生这样的小镇青年数不胜数,他们的阅读需求日益上升,对知识充满渴盼,拼多多成了让他们购买低价正版好书的好渠道。

  据悉,为了让更多的知识传递给更广大的消费者,对优质、热销图书进行源头直补,带来更多平价正版好书,3月31日,拼多多在主站上线多多读书月专场活动(搜索关键词跳转), 并联合30+重点出版社/图书出版公司,覆盖超过1000本百亿补贴及平价正版图书。

  4月15日,多多读书月宣布投入5000万元读书基金,从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单上筛选出优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著。自活动开启,畅销书籍一上线即告售罄,《浮生六记》等top10书籍已由出版社紧急加印。

  如“拼书”老手杜先生、杨女士等自然也注意到了上述活动,仅读书月期间,他们在拼多多上购买的图书数量均超过10本,人均消费也不过百元左右。

  

  缩小“城乡阅读鸿沟”

  拼多多正搭建“乡村图书馆”

  

  在2021年的全国两会上,“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。来自《多多阅读报告》的数据显示,2020年已有超过4亿人次通过拼多多购买图书,其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%,全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多作为新兴大型电商平台,正在大力打造“知识普惠”新平台,践行推广全民阅读的社会责任。

  阅读是教育公平最有效、最廉价、最直接、最便捷的一个方式。此前就有网友在中国政府网站上留言:偏远乡镇教育资源比较薄弱,限制了孩子们认识世界的可能性,希望加强偏远县城、乡镇图书馆建设,即使规模较小,也能为孩子们不断打开认识世界的新窗口。

  而拼多多对正版好书进行的持续补贴,让纸书的墨香传遍乡村的角落,也在不断缩小知识阅读的城乡鸿沟,这也仿佛是在广袤的农村地区搭建起了另类的“乡村图书馆”。

  “知识普惠不止是补贴。”多多读书月负责人表示,除了投入读书基金外,拼多多还举办了“为你读书”等公益行动,邀请文化界、出版社名人,走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。

  4月8日,多多读书月启动“书香角”捐赠计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。在这一计划基础上,读书月还将推出“为你读书”公益行动,给偏远地区的孩子送去书香,帮助他们看见未来。

  在距离自贡1200公里的湖北新洲向东小学,湖北省作家协会主席李修文也现场给孩子们上了一堂读书分享课,鼓励学生阅读经典文学作品。该小学一位班主任称:“孩子们很少接触到作协主席这样的名家,他们上完分享课,当天日记几乎都写的是这个。”多多读书月负责人表示,拼多多将会持续发起公益活动,走进乡村学校、特殊人群、弱势群体,通过捐书、读书,营造全民阅读的良好风气。

  

  发起“众声创作者计划”

  拼多多让优质作者、图书直面大众

  

  农货上行,知识下乡。在拼多多平台上,很多消费者属于“互联网直过人群”,他们原本在当地买不到书,也没接触过传统互联网,直接过渡到新电商平台购书。“在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,“下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动‘消费公平,知识普惠’。”

  多多读书月负责人表示,拼多多一方面加大打击盗版力度,当下率先应用人工智能算法,基于海量数据进行挖掘和分析,从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库,对图书商品进行24小时线上巡检。

  当前,拼多多已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月,拼多多还与英中贸易协会(CBBC)签署合作备忘录加强双方知识产权合作,该协会有超过400家会员,当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

  多多读书月负责人表示,拼多多一方面加大打击盗版力度,另一方面将积极联合作家推出“众声创作者计划”,旨在通过新电商平台,帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户,以多元化运营模式,助力优质创作者通过正版书籍销售量增长获得更多收益,实现作者、读者与出版机构之间的良性互动。

  目前,拼多多已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商,并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”,覆盖海量图书商品,为消费者提供更加放心的知识消费体验。

  多多读书月负责人表示,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平,知识普惠”,共同助力缩小城乡阅读鸿沟。