|
|
凉山州民族中学学生正在翻阅受赠图书 |
|
|
4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》显示，消费者在平台上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国三甲。 |
|
|
报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。 |
文/羊城晚报记者 沈钊 图/受访者提供 “《人间词话》《乌合之众》《浮生六记》……这些都是我最近趁着多多读书月活动买的，每一本都是4.90元包邮，你说实惠不？”杜先生家住在广东汕头的乡镇里，他家中的书架上，摆满了一年多来在拼多多上拼来的各类书籍。据杜先生介绍，原本他发现在拼多多上有不少低价的正版好书，想买回来让还在上小学的儿子拓展课外知识，没想到后来自己已经迷上了在拼多多上“拼书”，仅这次多多读书月活动，他买的书就超过了10本。 数据显示，去年有超过4亿人次通过拼多多“拼知识”，“拼”回家的知识相当于11个国家图书馆的藏书。今年多多读书月期间，拼多多更是投入5000万元“读书基金”助力知识普惠，无论是高知人群、都市白领，还是小镇青年、偏远地区的阅读人群，都能够把低价正版好书带回家。 “拼”来的书填满大半个书架 广东人“拼书”量位居平台第一 “镇子里的图书馆离家不近，书籍的更迭轮换也不够频繁，之前我家娃娃几次想去借书，要么是想借的书被人借走了，要么图书馆根本没有这本书，都没借成。”杜先生回忆起自己第一次在拼多多上“拼书”的经历时表示，当时因为孩子想借的书借不到，他便尝试着在拼多多上搜索，想看看能否买到便宜的图书，结果便一发不可收，成了“拼书”大户，一年多下来在拼多多上购买的图书填满了家中的大半个书架。 “读纸质书对小孩的眼睛好，我特别感谢拼多多为我们提供了这么多便宜的好书。”来自广东惠州的杨女士也特别热衷于在拼多多上“拼书”，她表示，特别希望孩子通过读书更好地了解世界，但是在书店里售卖的图书动辄数十元一本，买多了会觉得心痛，“还好有拼多多对图书的百亿补贴给我解围，希望平台能够继续做这件有意义的事情”。 实际上，广东是全国在拼多多上“拼书”人数最多的地方，除了广深莞等珠三角地市外，在广袤“一带一区”的三、四、五线城市里，如杜先生这样的小镇青年数不胜数，他们的阅读需求日益上升，对知识充满渴盼，拼多多成了让他们购买低价正版好书的好渠道。 据悉，为了让更多的知识传递给更广大的消费者，对优质、热销图书进行源头直补，带来更多平价正版好书，3月31日，拼多多在主站上线多多读书月专场活动（搜索关键词跳转）， 并联合30+重点出版社/图书出版公司，覆盖超过1000本百亿补贴及平价正版图书。 4月15日，多多读书月宣布投入5000万元读书基金，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单上筛选出优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。自活动开启，畅销书籍一上线即告售罄，《浮生六记》等top10书籍已由出版社紧急加印。 如“拼书”老手杜先生、杨女士等自然也注意到了上述活动，仅读书月期间，他们在拼多多上购买的图书数量均超过10本，人均消费也不过百元左右。 缩小“城乡阅读鸿沟” 拼多多正搭建“乡村图书馆” 在2021年的全国两会上，“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。来自《多多阅读报告》的数据显示，2020年已有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%，全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多作为新兴大型电商平台，正在大力打造“知识普惠”新平台，践行推广全民阅读的社会责任。 阅读是教育公平最有效、最廉价、最直接、最便捷的一个方式。此前就有网友在中国政府网站上留言：偏远乡镇教育资源比较薄弱，限制了孩子们认识世界的可能性，希望加强偏远县城、乡镇图书馆建设，即使规模较小，也能为孩子们不断打开认识世界的新窗口。 而拼多多对正版好书进行的持续补贴，让纸书的墨香传遍乡村的角落，也在不断缩小知识阅读的城乡鸿沟，这也仿佛是在广袤的农村地区搭建起了另类的“乡村图书馆”。 “知识普惠不止是补贴。”多多读书月负责人表示，除了投入读书基金外，拼多多还举办了“为你读书”等公益行动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。 4月8日，多多读书月启动“书香角”捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。在这一计划基础上，读书月还将推出“为你读书”公益行动，给偏远地区的孩子送去书香，帮助他们看见未来。 在距离自贡1200公里的湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文也现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。该小学一位班主任称：“孩子们很少接触到作协主席这样的名家，他们上完分享课，当天日记几乎都写的是这个。”多多读书月负责人表示，拼多多将会持续发起公益活动，走进乡村学校、特殊人群、弱势群体，通过捐书、读书，营造全民阅读的良好风气。 发起“众声创作者计划” 拼多多让优质作者、图书直面大众 农货上行，知识下乡。在拼多多平台上，很多消费者属于“互联网直过人群”，他们原本在当地买不到书，也没接触过传统互联网，直接过渡到新电商平台购书。“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。” 多多读书月负责人表示，拼多多一方面加大打击盗版力度，当下率先应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。 当前，拼多多已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月，拼多多还与英中贸易协会（CBBC）签署合作备忘录加强双方知识产权合作，该协会有超过400家会员，当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。 多多读书月负责人表示，拼多多一方面加大打击盗版力度，另一方面将积极联合作家推出“众声创作者计划”，旨在通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，以多元化运营模式，助力优质创作者通过正版书籍销售量增长获得更多收益，实现作者、读者与出版机构之间的良性互动。 目前，拼多多已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品，为消费者提供更加放心的知识消费体验。 多多读书月负责人表示，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。
