营销可以接地气 但不可以无下限

　　羊城晚报财经评论员 李志文

　　近日，国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团被海南省市场监督管理局罚款40万元，理由是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。笔者查询发现，这不是椰树集团第一次被罚，早在2019年3月，它就曾因为同样的理由被罚20万元。

　　营销可以接地气，但不可以无下限。此前，椰树牌椰汁的产品包装一直以另类著称，在全是字的瓶身加上大胆的色彩运用，虽然在设计上称不上美观，但配上“坚持在海南岛用新鲜椰子肉生榨”等特色鲜明的广告词也算是接地气。但近几年，椰树集团的广告营销变得越来越出格——“曲线动人”“白白嫩嫩”“我从小喝到大”等充满暗示性的广告词配上性感美女的图片，很难不让人浮想联翩。

　　这类低俗、博人眼球的营销方案虽然给椰树集团带来了巨大的流量，但这种热度仅是伴随争议而出现的，绝非长久，且对企业发展百害而无一利。随着时间的流逝，椰树集团留给消费者的印象可能最终仅剩一地鸡毛。

　　企业的发展，从根本上来说，靠的不是营销，而是产品质量。这一简单的道理，消费者早就对椰树集团表明态度了——在椰树集团因低俗广告深受舆论漩涡时，消费者就直言不讳地表示，他们购买椰树牌椰汁的原因无他，就是因为它“好喝”。可惜，椰树集团偏执地对此充耳不闻，反而舍本逐末，花大力气去做惹人嫌的营销。要知道，曾经只重视广告投放的央视标王，如秦池酒厂、孔府宴酒、熊猫手机等，早已不知所终了。

　　希望此次有关部门的处罚，能让椰树集团幡然醒悟，从此停止低俗营销。