广东县域农产品网售全国第一继续领跑仍要发力

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　近日，农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心发布《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》。《报告》显示，2020年广东省县域农产品网络零售额排名全国第一，县域网络零售额排名第二，全省共12个县（市、区）跻身全国县域电商Top100，农业农村电商发展引领华南地区。

　　值得注意的是，全国县域电商前100名中，广东省共有南海区、禅城区、澄海区、普宁市、潮安区、四会市、新会区、惠东县、揭东区、海丰县、惠阳区、从化区12个县（市、区）入选，总数位列华南地区第一名。

　　广东的农村电商在全国之所以脱颖而出，这和农业农村部门审时度势，应时而上，制定鼓励政策有关；也和各地农业经济主动接驳互联网平台，根据互联网规律做大经营规模有关。

　　农村原有的单一产业，只能造就自我缓慢增长的态势，一年也就一两次销售机会，过后就无人问津。但是在互联网的加持下，农产品首先可以突破季节、场地的限制，实现全年全时无间断的传播。比如广东荔枝销售只在几个月，但是关于荔枝的品种、故事、主播、优点、吃法的观念渗透可以延至整年。且网络传播的灵活性极大，成本极低，能循环与转发，进而为销售营造长期的氛围，打下需求的思想基础。

　　其次，电商平台强大的辐射力有利于扩大农产品销售半径。农户直接对接市场的方式突破了门店、库存约束和线下销售能力的限制,创业门槛的降低促使更多农业人口突破了城乡界限，返乡创业。从种植业富余出来的农民还可以向现代化企业主、产业工人转型，甚至在网店、平台上做销售和直播，也就促进了农村经济的结构化调整与升级。

　　目前广东的县域电商，和农业的发展尤其是特色农产品的发展息息相关。越是重点突出、优势明显的，越有必要和实力去抢占互联网平台的首页。这也和当地的支持与鼓励密不可分，大量公众号和农业网红从这些领域诞生，成为跨品种、跨地区的销售传播能手。诸如菠萝妹妹、连山九妹等角色，成为了重要的农业推手。农业网红的贡献是细水长流，润物无声的。广东百万农民线上免费培训工程更是将普通人的梦想与乡村振兴、农业致富紧密相连，不断孕育出新的人才与成果。

　　县域农村电商经济的发展，也要求相应的物流运输与冷链配送体系的完善。这也是当前许多地方的短板。如果县一级的产品发送到大城市，就和大城市之间的物流一样快捷和省时，必将进一步缩短空间差距、减少物品损耗、维持新鲜程度。这是下一轮农村电商需要继续突破的地方。至于电商主播，也要从露脸吆喝变成更多地传递消费知识方面发展，不断打造自己的专业技能品牌，实现更高层次的进阶。

　　可以想见，结合和广东农业12221市场系统工程的推进，广东的农业电商可谓继续深挖资源，继续铸就成就，在变化多端的市场环境中继续寻求互联网机遇，贡献于乡村振兴的大局，为农业、为农民创造出更多的时代业绩。