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广东人钟爱“泡汤” |
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广东有着丰富的温泉资源 |
文/图 常思雯 伴随小雪节气的到来，东莞近期迎来了第三波寒潮，泡温泉成为很多人的疗愈之旅，温泉酒店成为冬日度假“圣地”。马蜂窝旅游冬季“蜂向标”显示，立冬以来，与“冰雪”相关的词在马蜂窝APP中的搜索量上涨234%，紧随其后的是“温泉”，相关搜索涨幅达155%。随着寒冬来临，北方人南方避寒的游玩时间也不断拉长。 冬季旅行呈现“南来北往”趋势 由于国内冬季南北温差大，每年年底旅游都呈现“南来北往”的特点。北方人会来广东、海南避寒游，南方人则会选择北上体验冰雪游。笔者了解到，相对于北方游客南下避寒，南方游客为了赏雪滑雪也可以不远千里。像广州、深圳、东莞地区的用户，更喜欢前往吉林长白山、哈尔滨亚布力等地滑雪，那里暖气充足、设施齐全、交通便利，是他们预订的首选目的地。 随着冬奥会越来越近，国内冰雪运动的热度也在不断提升。去哪儿数据显示，国内滑雪的热度已超过2019年同期3倍以上。随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动已走出北方，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著，四川、湖北和云南等地多家雪场门票销量已经超过疫情前。截至目前，去哪儿平台门票增长最快的雪上乐园（雪场）Top10中，半数在南方，其中丽江玉龙雪山滑雪场门票销量已经超过2019年同期四成。对于广东等地的游客来说，周边的室内滑雪场则承载了游客的出游热情。目前，国内已经有36家室内滑雪场，其中，广州融创雪世界成为2021年去哪儿平台上最热门的室内滑雪场。 据了解，在携程平台上，预订今冬冰雪游产品的人群中，90后、00后占比近50%。而这些年轻用户的消费力不容小觑，以携程今冬最受90后、00后青睐的冰雪游产品“哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区+雪乡5日4晚私家团”为例，12月从广深出发的单人套餐价格最低已超过4000元。 避寒游最长可达数月 避寒旅游也是每年冬季旅游的热门主题，从北方飞往南方高温城市过冬的游客也不少，其中，不止传统印象中的老年“候鸟族”，90后、00后的占比更是近六成。马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布2021年冬季“旅游蜂向标”显示，冬季旅游目的地方面，三亚、上海、广州、珠海等地荣登冬季热门目的地前十。三亚度假避寒成为最受游客关注的冬季体验，气候宜人的广州、厦门、珠海等南方城市也纷纷受到北方游客欢迎。 以东北为例，携程平台上，从东北出发飞向华南地区的机票预订小高峰出现在10月23日~26日。从携程方面的数据看，有超过三分之一的用户到南方度假时选择入住五星级酒店；超过20%的人在南方要呆7天及以上，最长的预计度假时间则超过90天。三亚、海口，珠海以及广西北部湾北海市在携程平台的月租酒店订单同比增长更是达到两位数。 温泉迎来入住小高峰 每年立冬前后会迎来入秋的第一波温泉酒店入住小高峰，随小雪之后将迎来第二波入住高峰。去哪儿数据显示，11月22日之后，入住的温泉酒店预订量已经超过2019年同期。供需影响下，今年温泉酒店的预订均价小幅上涨，间夜价达到815元，比2019年同期贵了120元。 广东是名副其实的“泡汤”大省之一。去哪儿数据显示，广州温泉酒店的预订量比2019年同期增长达到七成，预订均价达到1412元/晚。并且除了广州，在去哪儿发布的国内温泉酒店预订热门城市Top10中，广东的惠州和清远均上榜。“由于寒潮影响，11月后两个周末入住温泉酒店的消费者中，近半数选择周五入住，连住两晚。位于广州增城白水寨的嘉华温泉酒店11月26日至28日的多个温泉房型，在去哪儿平台已经售罄。”去哪儿酒店负责人表示。 为了能够吸引到更多游客前来广东“泡汤”，广东省政府日前发布了《广东省人民政府办公厅印发关于促进城市消费若干政策措施的通知》，并同时配套出台了《关于促进城市消费的若干政策措施》，从“加强文旅平台建设、加大文旅消费促销、促进商旅文体融合”三方面加强文化和旅游消费，这也给广东的温泉旅游企业带来强大的利好刺激，各温泉度假村发挥政策利好的最大优势以促进经营，有效提升了经营效益。自“双11”以来，广东各大温泉旅游企业利用直播、抖音、小红书、企业微信号等多种数字化营销手段，积极开展促销抢购惠民活动。据广东省温泉行业协会统计，广东30家温泉企业在“双11”期间的促销收入超8000万元，惠民让利接近3000万元。 多个温泉景点开展“宠粉”活动 除了让利促销外，广东各大温泉企业更开展丰富多彩的活动。东莞塘厦三正半山温泉酒店通过举办第三届温泉嘉年华活动，以短视频、直播为抓手，发布了一系列温泉与住宿组合套餐、温泉季主题美食等产品，大幅度让利给消费者，实现超过500万元的销售收入，既提升了经营效益，又让消费者得到了实惠，丰富了社会大众的消费选择，增强了文化旅游消费的氛围。 广州三英温泉度假酒店宠粉节已正式拉开帷幕，客房套票、温泉门票、自助晚餐、中餐厅代金券等九类大幅度优惠商品深受粉丝喜爱，单品优惠金额从30元至889元不等，粉丝瞬间囤货满满。该活动捷报频传，首日交易额超百万元，热度持续高涨，最终以62小时成交300余万元交易额圆满落下帷幕，让利优惠总额近500万元。 森林海温泉酒店通过飞猪、抖音直播、官方微信三个平台销售约400万元，11月份开始，入住酒店免费垂钓矿湖鱼，免费采摘蜜石红柿，柿子摄影比赛还有机会赢取免费客房，周末还推出亲子钓鱼摸虾、游艇气模航行比赛、亲子DIY美食等活动。据该酒店预计，活动期间将带动总收入约1500万元。 广东省温泉行业协会相关负责人表示，各大温泉企业的促销及活动，大力刺激了游客的消费欲，带动日常订房，“广东省温泉游预计将迎来预订高峰，出游价格也将随之走高，建议广大市民提前预约温泉旅游产品，享受更实惠的温泉游，感受更精彩的温泉文化”。
