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往年“双十二”商场盛况 |
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网络调查显示市民对“双十二”购买欲望明显低于“双十一” |
双十一刚刚过去，双十二还会有人买买买吗？这个周末，笔者走访发现，东莞仍有不少商场和购物中心推出优惠活动。不过与往年相比，双十二元素并不算突出，有的则以周年庆的名义出现。从优惠力度来看，对消费者的诱惑并不算大。 线上：“双十二”优惠力度略逊一筹 12月12日，笔者登录淘宝、京东等商城看到，虽然不少商家承诺折扣力度空前，但是不难看出，比起双十一的宣传规模还是略逊一筹。让人直观的感受是，双十二无论从专题页面设计的炫目程度、还是各类宣传标语的滚动频率，都没有双十一来得火爆。 相较于今年双十一提前一个月的“亢奋”营销，这届双十二似乎并没有翻出什么水花。尽管京东、淘宝在11月25、26日分别放出了今年双十二大促的折扣安排以及活动持续时间。京东促销活动预热稍早，但也直到12月4日才上架“满300减40”优惠活动。拼多多从12月6日起，才开始派发针对农产品的大额补贴。 淘宝商家则等到12月7日，才终于挂出“满199减25”的折扣标签，天猫更是拖到12月10日才挂出“满200减20”的优惠，距离双十二开售仅剩3天。 与双十一的火热盛况相比，双十二的购物热情似乎减淡不少。不过，在电商的大力宣传下，双十二的阵势还是赚足了眼球。许多市民都反映，促销都在搞，可刚刚在上个月有过疯狂购物了，现在有点消费疲劳，提不起兴致，不少人表示没有参与双十二活动。南城的刘小姐表示，这次双十二并没有下单，一方面是因为双十一已经把预算花完了，另一方面也因为这届双十二的满减力度并不是很优惠。在双十一买了不少化妆品和衣服的齐小姐表示，尽管双十一买过了，但是双十二还得“查漏补缺”，这次买得更多的是刚需用品，例如卷纸和牛奶。但是，自己并不会像双十一那样长期蹲守直播间下单。 线下：商场低调过“双十二” 今年双十二正值周末，当天气温也很舒适，东莞各商场人流涌动。在国贸中心的门口，许多商家都在显眼处摆放着年终促销海报，商场内不少消费者在化妆品、女装、珠宝等专柜前挑选商品。不过，与今年双十一活动结账排队的场景相比，双十二的“现场”就平淡不少。 不远的第一国际，双十二的氛围更是“低调”了不少。商场内设置了多个灯光打卡装置，营造了新年节日氛围，却没有刻意突出双十二元素。不少品牌专卖店也未在门口摆放双十二优惠海报。 “和今年双十一相比，双十二确实少了些购物节的氛围。”第一国际一商家向笔者表示，往年商场都会将双十一、双十二串起来做活动，今年感觉商家似乎放弃了双十二营销节点。 有业内人士指出，从历年的表现来看，双十二的消费热度一直不及双十一。加上刚刚经过了双十一的“剁手”战，双十二的消费者会更加理性，因此要刺激消费者的购物热情就会更难，需要线下实体店拿出相同甚至更大的优惠力度。他同时指出，有部分商家出于岁末清仓的考虑，不排除推出力度较大的优惠活动，这就需要消费者多花时间去了解。 （文/图 常思雯）
