休闲游戏引来巨额红利 技术生态助推更强创造力

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　10月27日，“羊了个羊背后公司现清仓式分红”这一话题登上了微博热搜，顿时引发了一波热议。此前，小游戏《羊了个羊》爆火后，其研发公司背后的股东吉比特也进入了不少投资者的视线。日前，根据吉比特披露的三季度财报及分红方案，公司准备将前三季度净利润的99.45%派发给股东，拟派发现金红利10.06亿元。

　　吉比特，代理发行了数不胜数的小游戏，还先后入股了9家游戏公司。在“广撒网”之下，这些公司一旦有爆款游戏推出，吉比特也会从中受益。无论是今年爆火的《羊了个羊》，还是此前它运营的《摩尔庄园》《奥比岛：梦想国度》等，都为其拓展了用户圈层。

　　这种看起来就是传统的那种消消乐游戏，其实很高明，因为背后的设计能很好地把握住玩家随时拿得起、不用学、玩得不放手的心理。如果细究《羊了个羊》怎么赚钱，它的收入主要来自广告，广告之所以能够实现反复大量的播放，得益于游戏的独特设计。它只有两关。第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越想挑战成功，因而需要频繁花30秒看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告的播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收入直接挂钩。

　　更重要的是，这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序成长起来的，类似于一个实时加载的网页，人们不需要单独下载一个APP。用户之间的分享和转发会异常方便，这样对于新应用的裂变就会产生非常巨大的作用。游戏可以直接挂在小程序上，至于盈利，就靠广告点击来完成，这样游戏开发和进入市场的速度就会快得多。开发者还可以很容易根据玩家的偏好来选择加载广告的位置。

　　面对泛泛的人群，却有精准的设计，精准的回报，作为一个有超过12亿用户的微信平台，人群规模就在那里。广告主都生长在这个平台上，同时也为游戏公司提供了足够的回报。“广告主-游戏-平台-用户”的生态之下，要滋养出一批互惠互利企业也是很容易的。正因为链条缩短了，游戏开发更高效了，回报更直接了，以前动辄要巨量投入研发的游戏公司，如今可谓是如鱼得水。

　　这样的技术平台就像一个生产力加速器，会培养出无数有创造力的群体参与到研发之中。它就类似于抖音的剪映应用，能让无数专业视频人士殚精竭虑才能拥有的水平，一下子就在业余人士身上实现。门槛被降低，创造力涌现，效率被加速，商业被实现，这或许就是技术改变生活的一种美好状态了。