国货牙膏夺回市场份额

　　自20世纪90年代外资品牌进入中国市场，在很长一段时间都占据着牙膏市场的主导地位。但这种情况正在逐渐被打破，今年以来，两家本土牙膏品牌相继冲击资本市场，再次给正在崛起中的国货牙膏注入了发展的强心剂。冷酸灵母公司登康口腔披露招股书，计划在A股上市，而在此之前，舒客母公司薇美姿，也于今年2月向港股发起了冲击。除了国产老品牌复苏，Usmile、参半等新晋网红品牌也正在崛起。而回顾它们的发展路径可以发现，这正是一场在消费升级背景下，通过差异化定位、细分赛道的破局之战。而整个口腔护理赛道正在持续扩容，在业内人士看来，这或许给国货品牌带来了更大的发展机遇。

　　根据中泰证券研报，2014年，佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华为牙膏市场的前五大品牌，占据了68%的市场份额，并且还在持续攀升。而佳洁士、高露洁和中华，均为外资品牌。不过，国货品牌正在打破这一状况。首先体现在资本市场上，自从1993年云南白药上市和2004年两面针上市之后，20年时间当中，国货牙膏在资本市场上稍显沉寂。但今年冷酸灵母公司登康口腔和舒客母公司薇美姿分别在深交所和港交所递交招股书。一些新晋网红国货品牌也纷纷获得融资，公开信息显示，口腔护理品牌参半已经完成了8轮融资，仅2021年的融资就有4轮；同为口腔护理品牌的冰泉也已经完成了数千万美元的A及A+轮融资。

　　目前，国货品牌开始占据着越来越多的市场份额，根据尼尔森零售研究数据，2021年，云南白药、黑人、冷酸灵、舒客，分别以23.86%、20.10%、6.83%、4.88%的市场占有率排名第一、第二、第四和第六。盘古智库研究员江翰认为，经历了几轮市场大规模的整合和兼并，目前，牙膏市场逐渐形成了大家熟悉的布局，国货老品牌冷酸灵、两面针、舒客与外资品牌高露洁、佳洁士的相互竞争，当然也有云南白药的快速崛起。

　　（钟和）