用好电竞IP打造世界“潮玩之都”

　　羊城晚报记者 王默

　　玩具行业有句话：“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”中国玩具协会统计数据显示，目前80%的全球动漫衍生品由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。玩具制造和电子产业是东莞的支柱产业之一，是东莞打造世界“潮玩之都”的有力支撑。2月7日，是2023年东莞两会政协委员报到的日子。今年两会上，许多市政协委员对于东莞如何更好地打造世界“潮玩之都”，提出了自己的建议。

　　拥抱电竞市场 实现产业升级

　　近年来，随着自主品牌意识的增强，不少东莞知名电子制造业企业也先后打造自有品牌，包括金河田，台达电子、黑峡谷等知名的传统制造业企业，也开始拥抱电竞市场，或推出自己的电竞衍生品牌，或进入电竞产业生态链，在微笑曲线上争取上游，实现产业升级。

　　“在打造自己的IP上，东莞制造业，仍有明显的短板。”东莞市政协委员、致公党东莞市委会副秘书长郑俊彦在提交的《关于用好电竞IP，助力东莞先进制造业高质量发展，打造潮玩之都的建议》提案中表示，东莞目前只拥有良好的制造业资源，却缺乏中下游的服务业支撑，缺乏拥有或者运营IP的运营商、缺乏自主分销渠道。其次，是缺乏现象级产业载体。全国IP运营产业园主要分布在华东，而广州、深圳近年来也异军突起，但东莞现有以IP运营为主体、服务的产业园数量几乎为零。目前，石排正探索建立5000平方米“潮玩小镇”产业园，但仍未成形。此外，东莞一直没有出台IP运营产业政策扶持，对产业配套设施以及公共配套设施的投入力度不足，导致现有IP运营服务业配套，跟不上东莞制造业市场的发展需求，制约了产业的发展。

　　“制造业+IP”融合发展 提升产品影响力

　　面对以上难题，郑俊彦认为，将视线放到电竞IP上，用好电竞IP，能助力东莞高质量打造潮玩之都。电竞作为一项体育运动，在国内外有广泛影响力。包括王者荣耀、一人之下、天天爱消除等电竞IP，跟发展东莞潮玩产业，有天然的契合点。从服务东莞市地方经济发展出发，相关部门促进实体企业积极拥抱电竞IP，推动东莞部分有影响力的企业，结合电竞IP，提升产品影响力，这是一个可以共赢的尝试。

　　首先是活跃东莞电竞IP氛围，一方面把推动电竞IP运营作为“制造业+IP”融合发展工作的抓手，把东莞制造和电竞消费互相结合，提高东莞制造业品牌影响力。以漫博会和版权博览会举办为契机，进行电竞IP推广、交易展，引导有条件的镇街来承办，提升市民、企业、政府对电竞产业的认可度。

　　其次鼓励行业协会牵头，结合头部电竞IP，做好制造业的对接。比如虎门的服装，松山湖的动漫、石碣的电脑外设等产业，都可以由行业协会牵头，对接头部电竞企业，嫁接热门电竞IP，从而做好产业品牌知名度的提升，减少从代工到自有品牌的升级难度。

　　最后打造电竞IP特色小镇或者电竞特色产业园区，并将其作为电竞产业发展的一项重要措施，来发挥平台、渠道、窗口和纽带的作用。通过特色小镇或者园区建设，可以实现政府引导、协会对接、企业融合，全面发展的作用。