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文/羊城晚报记者 黄颖琳 胡彦 图/受访者提供 自1952年最早有记录的电子游戏诞生以来,70多年间,根据Newzoo发布的报告预测,全球游戏市场实现了从0到2022年1844亿美元(约合12871亿元人民币)的跃升。游戏是各地都在抢占的“新阵地”。 中国的“虚拟世界”正在创造更大的价值。我国游戏产业继续登峰,电竞产业已走出去年的低谷。而广东不仅吃下全国所有地区中数量最多的游戏企业、上市游戏企业,而且拥有网易游戏、三七互娱、多益网络、四三九九等多家龙头企业。接下来,如何念好游戏的生意经、走好出海航线? 斩获全国近八成市场 广州深圳游戏并驾齐驱 2月中旬,2022年度中国游戏产业年会、2022广东游戏产业年会相继落地广州,游戏产业的“超级引擎”再次在南粤大地发出轰鸣。 会上,《2022广东游戏产业发展报告》(以下简称《游戏产业报告》)重磅出炉。纵观过去一年的成绩单,2022年广东省游戏营收规模预计达到2115.7亿元,占全国比例为79.6%,全球网络游戏营收规模的占比则达到24.0%。与此同时,增长率同比下降8.9%由正转负,自2015年首次下滑。 对此,广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆解释称,市场规模收缩是2022年全国乃至全球范围内普遍出现的状况,而非仅存在于广东。“这是由于受宏观经济疲软、地区形势不稳定等的影响,用户的付费行为出现下降,进而导致产业市场规模收缩”。 鲁晓昆特别提到,广东游戏市场规模虽然下降,但降幅小于国内市场整体,头部企业及头部产品的带动作用依然帮助地区保持相对优势。《游戏产业报告》显示,国内流水前100名的移动游戏中,广东占比74.10%;国内流水超10亿元的移动游戏,广东企业占比65.80%,广东游戏产品优势明显。 此外,广东游戏企业队伍庞大,总数已超万家,占比32.1%,在全国居首位。其中,游戏营收5亿-20亿元企业15家,20亿-100亿元10家,100亿元以上3家。全国32.3%的游戏产业人员均集中在广东。 广州和深圳,从游戏企业的水平与数量来看,都堪称广东的“双C位”。 广州有“中国游戏第一街”之称的科韵路云集各路高手。羊城晚报记者走访发现,从广州市天河区科韵路到羊城创意产业园,就聚集了网易、三七互娱、贪玩游戏、银汉游戏等20余家知名企业。深圳则包揽了冰川网络、中青宝、创梦天地等名企。2022广东游戏产业年会公布的数据显示,截至2022年9月29日,中国上市游戏企业197家,其中50家来自广东,而广东的56%集中在深圳。企查查数据显示,广州和深圳两座城市的游戏相关企业数量也分别包揽全国第一、二名。 随着国内游戏市场愈发成熟,越来越多厂商选择投身出海浪潮。广东游戏行业作为全国的“领头羊”,接下来,还将加快游戏出海的步伐。《游戏产业报告》提到,2022年广东省游戏出海营收规模预计达到370.2亿元,其中80.6%的收入来自广东企业自研自发。美日韩依旧是国内手游出海的主要目标,共占海外市场营收的56.4%。 本土选手同台竞逐 打好“文化+科技”两张牌 “在游戏产业高质量发展的今天,‘重估’游戏价值,对游戏进行再认知,已是大势所趋。”2022年度中国游戏产业年会上,腾讯互动娱乐副总裁张巍说。当今,游戏不仅能与传统行业融合,甚至反推前沿科技进步。 据张巍介绍,“文化”与“科技”是腾讯最鲜明的色彩和标签。其一,作为独具特色的文化传播媒介,游戏呈现出了越来越强的文化传播力和吸引力。例如,《王者荣耀》推出敦煌文化数字供养人功能,《QQ飞车》通过赛道设计串联中国标志景观,成为对外传播中国文化的重要载体。 其二,依托先天的科技属性,游戏成为推动科技创新、数字经济发展的新动能。以MOBA类游戏为例,其具有多人协作性,在不对称信息下博弈空间极大,是人工智能研发的绝佳“试验田”。张巍预估:“其中的经验和结论,未来有望在医疗、制造、无人驾驶、智慧城市等领域带来深远影响。” 扎根广州本土的尖子生网易游戏,近年来也频频发力。网易财报显示,2022年前三季度游戏及相关增值服务净收入共计541亿元,其中经典旗舰类游戏《梦幻西游》《大话西游》系列保持极其旺盛的生命力,其他精品游戏如《第五人格》《无尽的拉格朗日》等人气不减。 回到探索实践上,网易公司高级副总裁王怡同样强调了两点:一是用游戏的想象力,为传统文化注入新时代的生命力;二是用游戏的前沿技术,为数字融合开拓更多可能性。“目前,网易游戏已经成为国内自研引擎投入最大、使用最多的互联网企业之一,并拥有多个行业领先的人工智能实验室”。 在《斗罗大陆:魂师对决》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等拳头产品的助推下,三七互娱2022年成绩可算得上是“突飞猛进”,前三季度净利润达22.57亿元,同比增长31.11%。其中,海外业务表现尤为亮眼,稳居data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜前三。 对于赛道风口,三七互娱集团高级副总裁杨军提到,看好元宇宙领域未来发展趋势,并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。 除了上述头部游戏企业,中小型体量的选手也应借势突围。对于未来游戏行业的整体趋势,鲁晓昆认为,要紧紧抓住玩法融合、游戏出海、全域经营、元宇宙、IP塑造这五大热点,才能让游戏高质量发展的新风拂面而来。 中国电竞可引领潮流 深圳要下好产业布局“先手棋” 前不久,“00后”李培楠夺得中国首个《星际争霸2》世界冠军,意味着中国在电竞版图上新的开拓,让电竞离“人人皆知”又近了一步。 事实上,过去一年,电竞产业压力重重。近日,2022年度中国电竞产业年会召开,会上公布的《2022年中国电子竞技产业报告》(以下简称《电竞产业报告》)显示,2022年我国电竞产业营收1445.03亿元,同比大幅下滑14.01%,为近五年来的首次,电竞用户规模4.88亿元,同比也略有减少。国内共举办了108项电子竞技赛事,较2021年有所减少。 而今年2月16日,国内电竞头部企业英雄体育VSPO宣布将获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group的18亿元现金投资,这被视为可能吹响了2023年国内电竞市场复苏的号角。 去年,电竞成为杭州亚运会正式项目,让这座蕴藏财富的“冰山”,更加有望成为后疫情时期体育产业发展的全新增长点。《电竞产业报告》显示,2022年,中国电竞用户规模高达4.88亿人,到2022年年底,中国市场的收入占全球电竞收入近三分之一,已成为亚洲最大的电子竞技市场。“一定程度上说,中国电竞可以引领国际的潮流。”会上,英雄体育VSPO内容事业群总裁谢帆说。 从地域来看,广东的电竞企业数量名列前茅,全国占比达17.31%,约为第二、三名上海(9.72%)和江苏(8.42%)之和。“广东拥有非常友好的游戏和电竞产业环境,在电竞产业有得天独厚的优势和条件,广东发展电竞毋庸置疑,我非常看好。”2022年度中国电竞产业年会上,中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示。此外,居住在广东的电竞求职者数量也最多,广东相当有招聘“魅力”,占比达17.52%。 众多蓬勃生长的企业,为广东电竞的健康发展注入能量。趣丸科技副总裁、TT电子竞技俱乐部CEO刘一非表示,腾讯、网易、趣丸等电竞头部企业和数以亿计的用户,成为推动电竞在数字化浪潮中持续澎湃的原动力。 他进一步分析,广东电竞游戏研发和硬件设备这两类企业的数量占比明显比较高,有着雄厚的游戏电竞产业基础、强劲的经济实力、优渥的扶持政策,为企业创造了良好的营商环境和发展空间。 提升电竞竞争力,广东各地跃跃欲试。去年,深圳率先开启电子竞技员的从业资格培训和技能认定试点工作,首批电竞选手领证了,选手和企业的竞争力有了更科学具体的标准。“广东要把握好机遇和时机,能够率先做出与众不同的或者更好的电竞活动或者案例,为全国打个样。”唐贾军说,深圳尤其是南山区有先发优势,在产业布局上可以下好“先手棋”。