即时新闻

纺服行业徐徐复苏
优衣库深挖门店消费魅力

2023年春夏新开店近半将落子三四线城市

来源:羊城区域     2023年04月13日        版次:FA11    栏目:高管侃新年    作者:孙绮曼

     优衣库广州维多利旗舰店

  

  文/图 羊城晚报记者 孙绮曼

  

  当前,在年轻消费群体的开怀拥抱之下,“悦己经济”方兴未艾,以优衣库为代表的服装品牌“回归”实体经济本心,立足门店挖掘“悦己”需求多元场景的消费潜力。

  “2023年,优衣库的营收以强劲的双位数增长。我们预计,接下来一年将会新开80-100家门店,其中今年6月底将会在深圳新开两家门店。”3月31日,迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受羊城晚报记者采访时透露,今年以来,品牌主力商品的销售额强势反弹,呈现了倍数的增长。

  

  从线下到线上逆向延伸

  

  “刺激消费,这对消费复苏、经济发展来说很重要。”吴品慧说,从整个服装市场领域的角度来看,“疫情过后,有一个明显的趋势就是大家对于‘悦己’的追求愈发强烈,其中一大代表就是线下面对面的快乐。”

  去年,优衣库开设了抖音直播间,顾客可以通过直播间穿搭展示,实现一键到优衣库官网去下单,目前粉丝超过350万,销售转化率较高。

  不过,吴品慧强调,优衣库希望能学好“数实融合”这门“必修课”,促进线上与线下的结合。今年将尤其注重拓展线下体验,希望实现逆向从线下到线上去延伸产品与服务,让消费者到线上自定义个性化产品。

  优衣库对门店的重视,从旗舰店的布局可见一斑。近日,优衣库首届“优衣库全民健康运动会”联动“悦享「美」天新灵感 20省春夏展会”在广州维多利旗舰店举行,百款春夏新款服饰亮相,带来缤纷的色彩视觉体验。记者在现场看到,有多个户外泛运动场景在现场呈现,吸引众多运动时尚达人现场打卡,同时还有专业明星私教现场带领消费者们一起运动。

  吴品慧表示,希望通过这些年轻、富有活力的活动,让线下生活方式得以回归,也带来更多不一样的消费色彩,“我们希望通过提升门店的体验,把消费者潜在的需求或者兴趣点挖掘出来。结合衣服的颜色、线下门店的设计布置,让消费者有种春天到来的感觉。”

  

  希望巡展来年走进30城

  

  事实上,2023年开年以来,实体零售业复苏势头强劲,其中服装行业尤甚。国金证券数据显示,纺服行业对比2022年春节同期销售额增长约13.9%,消费复苏徐徐展开。但不同品类复苏节奏有较大差异,户外、运动鞋服、童装实现双位数增长,幅度领先;男装、内衣也出现明显回暖,分别同比增长47.4%、17.8%。

  “疫情之后,拓展线下体验是我们努力的方向。”吴品慧向记者谈到,优衣库的新品巡展城市在不断增加,“疫情的时候很多人不出去,我们觉得反而要走出去。2022秋冬新品巡展去年我们走进15省15城,走进省会城市的当地旗舰店。今年2023春夏新品巡展优衣库走进20省20城,我们希望下一年能够走进30城。”

  吴品慧透露,今年春夏优衣库计划在中国开店超过40家,其中接近一半是开在三四线城市,同时优衣库也会针对一二线城市地理位置好的店铺进行翻新,“地理位置好的门店会进行改造,更新后的店铺都是木板质感的,灯光也比较明亮,还有各类数字化的展示。还有一些门店本身有商圈老化或者租金到期的问题,我们也会去优化新商圈。”

  根据迅销集团2022年财报,2022年优衣库日本本土业务收入下降,优衣库大中华区营收同比增长1.2%至5385亿日元。