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奈尔宝最大旗舰店落地广州 |
文/图 羊城晚报记者 戴曼曼 前不久，被誉为原创未来成长体验型创新品牌——奈尔宝家庭中心在广州悦汇城开业。该店是广州地区的首店，也是目前全国最大的城市旗舰店，奈尔宝将如何布局广州市场，接下来又有怎样的开店计划？奈尔宝首席品牌官张晓岩接受羊城晚报记者采访时表示：“奈尔宝一店一设，做到连锁不复制，希望未来能够在广州带来更多门店，为此正在紧锣密鼓地挑选合适的场地。” 连锁不复制 两个项目在广州首发 据介绍，奈尔宝广州家庭中心旗舰店是广州的首家家庭中心旗舰店，也是目前全国最大的家庭中心。门店拥有12000平方米超大空间与50余项经典项目与全新项目。其中，“时空隧道漂流”和“幻乐之间”均为全国首发项目。 同时，店内还汇集一系列专为广州研发的特色课程活动，如铺满全白画布、供孩子发挥艺术天性的“白空间”、带来沉浸式戏剧体验的“戏剧游戏”、提供独具一格烹饪体验的“环球食育”、模拟自然泥坑环境的“超级泥坑”等。 奈尔宝家庭中心广州汇悦城店的相关负责人表示，以“白空间”举例，它的设计灵感来源于美术馆里的白色画布。白色是一个不被定义的颜色，它也意味着艺术的无限可能。孩子无法在家中的白墙上挥洒想象力，却能在这里充分利用各式绘画工具肆意创作。在这个过程中，孩子们的想象力、好奇心、探索欲都将被充分激发。 广州店与其他全国门店有何不同？奈尔宝首席品牌官张晓岩在接受羊城晚报记者采访时表示，奈尔宝一店一设，做到“连锁不复制”。“无论在设计风格还是游乐项目上，我们都会结合当地特色打造不同视觉效果。但同时也会把其他城市的热门项目快速复制到多个城市与门店，让更多的亲子家庭得到最优质的体验。” 将战略布局广州 看好门店盈利性 随着近期三家全新家庭中心的开业，奈尔宝目前在全国拥有29家门店。预计到今年年底，奈尔宝的门店数量会达到近50家，覆盖3条产品线。除了目前已有的家庭中心、儿童科技馆外，全新的产品线也将在北京发布。 但广州首家门店选址悦汇城是作何考量，对于有妈妈表示离天河等区域地理位置较远等问题，张晓岩也给予正面回应。 “奈尔宝广州悦汇城家庭中心旗舰店的面积较大，空间承载能力较强，餐饮等周边设施较为完善，因此很适合家庭成员们来到这里共度一天的时光”，张晓岩表示，奈尔宝家庭中心拥有较为成熟的商业模式，能够为每个家庭提供一站式服务。 从过往的经验来看，张晓岩介绍，奈尔宝第一个家庭中心位于上海闵行区星河湾地区，选址也不在市中心，但它目前依然广受欢迎，并拥有较高的复购率。“广州市作为广东省省会城市，能够辐射佛山、东莞、惠州等多个周边地区，可以是亲子家庭周末出行的首选。因此，我们将广州视作非常重要的战略布局城市。”张晓岩表示，部分奈尔宝门店在开业早期就已经实现盈利，因此对广州家庭中心旗舰店的回收盈利较有信心。 “我们希望未来能够在广州带来更多门店，为此，我们正在紧锣密鼓地挑选合适的场地。由于对场地的面积、挑空等空间的硬性条件有一定标准与要求，这个过程需要一定的时间。”张晓岩表示，在推进开店计划的同时，奈尔宝也期望响应国家的号召，为城市多建设一些辅助设施。
