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深圳李宁中心旗舰店 |
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深圳李宁篮球公园 |
文/图 羊城晚报记者 孙绮曼 5月10日，坐落于深圳南山区科技园内的深圳李宁中心旗舰店正式对外营业，与旗舰店一步之隔的深圳李宁篮球公园也将随之正式启用。记者了解到，该门店是李宁在深圳布局的第一家品牌旗舰店，不远处便是深圳李宁中心——李宁集团在华南区、珠三角及粤港澳大湾区的区域总部。 开业首日，旗舰店附近的篮球公园里已经聚集了不少运动爱好者。未来，这家店铺将通过与篮球公园的运营联动，为深圳本地的体育爱好者和广大消费者提供集购物、运动、休闲于一体的全新零售体验。 布局 深圳首家品牌旗舰店开门迎客 深圳李宁中心旗舰店分为两层，总面积近1400平方米。 为了更好满足消费者的运动体验和购买体验，深圳李宁中心旗舰店还配备了户外篮球公园。篮球公园总面积2788平方米，由1片标准篮球场、5片“3+1”篮球场和1片足球场组成。 在门店现场可以看到，该门店一层以“篮球主场”为主题，设有专业篮球、韦德系列及反伍系列三个区域，展示李宁专业的篮球产品矩阵，同时以篮球涂鸦等打造篮球氛围，与户外的李宁篮球公园相呼应。 据悉，未来李宁篮球公园将与深圳李宁中心旗舰店一起，带来更多篮球活动和联动玩法。 策略 开大店、开好店 近年来，李宁在开店方面可谓动作频频。 2022年年底，李宁在香港广东道新港中心开出了香港地区第一家品牌旗舰店，店铺面积超过500平方米。 李宁在今年3月发布的年度业绩报告显示，截至2022年12月31日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6295个，较上一季末净增加194个，本年迄今净增加360个。 这也是三年来，李宁首次实现门店数量的大幅净增。 对此，李宁集团执行董事及联席CEO钱炜剖析道，门店数量净增的背后是低能效门店的关停以及高能效门店的拓店，通过“拓展高质量可盈利店铺”，优化新开店质量，推动旗舰店等高效大店落地。 数据显示，2022年，李宁实现店铺总面积增加10%-20%高段，单店平均面积超过230平方米，其中大店占比进一步上升高单位数个百分点，大店（300平方米以上）超1600家，平均面积超410平方米。 本次深圳旗舰店的落地，也是李宁公司近年“开大店、开好店”渠道策略的体现，成为李宁向大湾区消费者张开怀抱的又一展示窗口。 展望 打造品牌文化高地 在李宁深圳旗舰店的不远处，是已经运营了两年多的深圳李宁中心。 依托于李宁集团“三总部两基地”战略布局，2020年底深圳李宁中心正式投入使用。 作为李宁集团在华南区、珠三角及粤港澳大湾区的区域总部中心，深圳李宁中心未来将在产品研发设计、搭建国际合作渠道、增强品牌竞争力等方面发挥关键性作用。 据李宁相关负责人介绍，此次开业的深圳李宁中心旗舰店通过创新的设计理念，融合品牌历史沉淀和运动文化，打造智能与动感相碰撞的空间，将成为李宁在深圳展示品牌实力和文化的重要抓手。 深圳李宁中心旗舰店和李宁篮球公园的全新揭幕，也标志着深圳李宁中心已升级为功能齐备的运动休闲中心和体育文化活动中心，将成为李宁在深圳崭新独特的体育名片和坐标，打造在大湾区的品牌文化高地，开启李宁在大湾区发展的新篇章。
