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新疆的独库公路被誉为“中国最美公路” 张浩/摄 |
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“室内水乐园”成了不少亲子家庭的消暑之选 谢祺/摄 |
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夜晚的青岛台东步行街 李爽/摄 |
文/羊城晚报记者 沈钊 暑期遇上高温天，假日消费市场分外“火热”。记者近日从相关平台获悉，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长，生活服务业消费亮点频现：“晚七点”经济引领夜间消费，酒店“躺平游”盛行，海滨城市和边陲省份热度飙升，室内水乐园成为今夏爆款…… 暑期作为消费提振的重要窗口，从种草攻略、运营策略到优惠政策，政府、平台、商家等市场参与方正合力提供“又好又省”的产品和服务，激发消费活力，共振暑期经济。 亲子游、跨省游迎来显著复苏 今年暑期，亲子游、跨省游迎来显著复苏，带动旅游市场持续升温。美团、大众点评数据显示，7月1日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长。从城市来划分，广州上榜了全国暑期最热门的十大目的地，同时在热门出发地中领衔。值得一提的是，从全国范围来看，亲自相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单量占比超过2019年同期。 “玩水”无疑是暑期最热门的玩法之一。海滨城市旅游市场迎来大爆发，增幅普遍高于大盘。以威海为例，暑期旅游消费订单较2019年增长超过500%，“北京-威海”“上海-威海”的高铁动车票十分紧俏。此外，青岛、大连、厦门、秦皇岛、海口等地住宿也迎来量价齐涨。 暑期以来，“游泳”“漂流”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显；含“泳池”的酒店成为不少消费者的出行首选，预订量较2019年同期增长约250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室内”两项要素的“室内水乐园”有望成为今夏爆款，近一个月，相关攻略笔记较去年同期增长800%。 用“冰雪”消暑，在这个夏日也别有一番滋味。数据显示，室内滑雪场、溜冰场相关的线上订单量同比去年增长160%，“冰品”相关的餐饮堂食线上订单增长约200%。 “躺平游”取代“特种兵旅游” 旺盛的避暑需求，改变了用户的出行习惯，也有力地激发了夜间经济。上半年，大学生小张每逢假期就开启“特种兵旅游”模式，而暑期来到青岛游玩的她，却和同学们选择了“昼伏夜出”。“白天，我们就在酒店待着，一般17点后出门，去街头漫步拍照，去海边看日落，感受青岛的夜生活。”小张表示。 对此，广州、上海、北京等多地酒店、民宿从业人士向记者表示，高温环境下，住客在室内的停留时间显著变长，住着玩的“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法。“一方面，大家去室外玩乐，大多会选择避开高温时段，很多景点也推出了各种各样的夜游玩法；另一方面，越来越多的酒店、民宿具备了目的地属性，能够为住客提供丰富多元的体验项目。”美团研究院副院长厉基巍表示。 美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类在“晚7点”迎来全天订单最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。 值得一提的是，暑期以来，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。越来越多像Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。近一周，美团上Livehouse的夜间订单量同比去年增长超80%。 还有不少消费者通过“夜骑”感受城市魅力。在全国城市中，广州骑行量明显增长，彰显“不夜城”特色，骑行量较暑期前提升20%，从19点一直持续到凌晨2点，热度不减。在骑行的热潮下，越来越多的年轻人选择夜间骑行作为新型的健身方式，在广州夜间骑行的用户中，“90后”占比已超五成。夜间骑行用户中，男性和女性占比持平。美团小黄车数据显示，广州暑期夜间骑行热点最高的区域为：北京路、珠江新城、动物园。共享单车让公众出行便利度得到提升，更好助燃夜经济发展。 行业人士表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。
